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转自：红星新闻网 “官方号终于到了00后手里”……最近一段时间，各大短视频平台上的一些政务新媒体，不约而同地发布了类似的视频。视频几乎都借用了流行的“猫meme”，配上搞笑的画风、无厘头的脑洞，加上神配乐的助攻，让视频收获了大量的点赞和评论。有网友认为，热衷网络梗，是政务媒体年轻化、接地气的表现，自带“发疯”气质，既吸粉，又下饭。 在过去一段时间，政务新媒体多是以单向信息传递形式为主，发布的内容往往自说自话，缺乏与受众的沟通互动，也因此受到了不少批评。近年来，随着技术的进步与思维的转变，政务新媒体有了一些积极的变化，比如日益突出“服务向”，话语表达愈加平等，也更加注重互动与交流等，大受网友好评。但也要看到，在这些趋同甚至略显同质化的网络梗表达背后，仍伴随着流量焦虑。诸如“还差九千赞”“估计明天就得把号还回去了”，网友也打趣地评论道：“这个赞是为了你的饭碗。”看起来，年轻化地玩梗，甚至发疯式地整活，让政务新媒体呈现出了新貌，但明显的引流之举，也让人看到了政务新媒体在发展路上的困境。 重视流量，但绝对不能被流量裹挟。如果不能从这种流量焦虑中摆脱出来，那政务新媒体与网红号、自媒体号有什么区别？网红自媒体不应该成为政务新媒体的最终方向。一些部门需要明白，政务新媒体的根基，在于公共服务，在于功能定位，没有10w+，没有上热搜或许才是常态。目前，不少政务新媒体的年轻化趋势，吸引了大量网友的点赞，这是人们喜闻乐见的一种变化。那么接下来，面对流量和算法，如何保持定力，把公众最关心的内容、最需要的服务，及时、准确地送达，则是政务新媒体必须面对且思考的最重要的事。（红星新闻特约评论员 允凡） 投稿邮箱：6407990@qq.com
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