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技术，通过捕捉红外灯进行后期处理，把实时广告（肉眼能看到的广告）替换成虚拟广告，再进行区域（国家）精准投放。 这样一来，欧洲杯现场以及不同国家和地区的转播信号，所呈现的广告内容确实不同。不过，所有的欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告在现场与在任何国家和地区的转播信号中都有出现。 本届欧洲杯转播信号一共有四路，包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景（现场或转播信号）、地区（转播信号）使用不同的广告素材，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。 以目前社交网络上传播很广的德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们同是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。 可见，中国球迷在电视或网络上看到的高强度中文广告内容，确实有不少是“特供”——但“特供者”都是实打实的官方赛事赞助商。包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻，国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语，而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。 另外，DBR定制转播技术只能用于主机位，当出现进球回放、慢动作、球员特写等切换机位的时候，电视观众看到的也是赛场现场广告。 这项技术已经在体育赛场广泛应用，经常看NBA直播的球迷可以发现，在NBA的电视直播中，油漆区两边的场地上会有一些中文内容，或者是广告。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场都是没有的。 官方在信号中转时会进行地板处理，某一个摄像机机位是设定好的，专门会有比较稳定的视角对准这些内容，所以国内看到的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。 不过，DBR技术也有穿帮的时候。今天凌晨的比赛转播中，当镜头切换到英格兰中场阿诺德近景镜头时出现穿帮，可以明显察觉到广告替换时的画面瑕疵。 海报新闻编辑马洪震综合
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