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[娱乐圈]85后小花的困境，真的是垮掉的一代吗？[第2页] |
| 作者:晓雾愁彻 |
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而相比刘亦菲的红透半边天，此时的杨幂和杨颖，才刚刚冒出头。 杨幂在与刘亦菲同剧的《神雕侠侣》中，只能算是蜻蜓点水般地给观众留下了印象 杨颖呢？ 则刚刚才以“Angelababy”的艺名签约了日本的时尚杂志《瑞丽》 |
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真正让杨幂开始走入大众视线的，是 09年 才播出的，刘亦菲当年主演的游戏改编剧的续集——《仙剑奇侠传三》。 而这部奇幻背景的古装偶像剧，不仅带来了可爱任性的杨幂，还带来了风情万种的 唐嫣，和柔弱娇美的 刘诗诗。 这部由唐人影视公司制作改编自同名RPG游戏的仙侠剧，拥有数量庞大的粉丝群体，因为制作精良，故事动人，人物丰满，很快就成为了当时的暑期剧王。 而该剧在当年7月登陆了全国地面频道以后，地方收视就一路飘红，广西最高收视超过14%，安徽合肥等地区，在播出该剧后，同时段收视率提升了惊人的200%，更在2010年上星播出后，成为江苏卫视的年度收视冠军。 与极高的收视率相对应的，是过人的口碑。 足足有十万人，在豆瓣为《仙剑三》打出了 8.3 的高分，这对于偶像剧来讲难能可贵。 那是一个仅凭电视剧就能为演员制造“国民度”的年代，彼时，市场上的 大IP 还屈指可数，供远远低于求的的背景下，初代 IP 的制作几乎是凡播必火。 |
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2011年，是85后小花们集体的一场表演。 电视剧方面—— 杨幂出演的于正剧《宫锁心玉》播出，以CSM27城平均收视2.43%的成绩，荣获当年的省级卫视收视亚军。 尽管豆瓣分数并不尽如人意，但《宫》作为现象级的爆火剧，至今都是影视剧数据分析的经典案例 |
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一个83混入其中！ |
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同年，刘诗诗主演的《步步惊心》播出，从《宫》手中拿过接力棒，用和《宫》同时代背景同人物设置的不同剧情，拿下了全国卫视同时段收视第一。 连口碑都赢得漂亮 而同为“仙剑三姐妹”的唐嫣，虽然在11年没有大作品加持，但也凭借《夏家三千金》《无懈可击》《爱情睡醒了》等多部都市爱情剧，打开了更大的市场和更高的国民度。 |
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85后电视小花是巅峰一代。就个人而已，没有90后小花比得上。就市场环境来说，90后小花也没85后的资源了 |
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电影方面—— 有电视剧成绩加持的小花开始尝试升级“电影咖”之路。 2011年的刘亦菲，已经主演了三部票房过亿的电影，虽有花瓶之称，但口碑并未有大幅度滑坡 后起之秀杨幂，主演的《孤岛惊魂》，票房超过9000万，创造了小成本国产惊悚片的最高票房纪录。要知道那一年，投资过亿的特效大片《画壁》也不过只拿了不到2亿的票房。 而这部口碑跌到谷底的超级烂片《孤岛惊魂》，也第一次让电影观众见识到了粉丝的力量。 杨幂粉丝们为了这部根本不值得花费精力的电影操碎了心，才缔造了这样一个票房奇迹—— 线下集体观影包场，线上统一战线到处宣传 而作为《孤岛惊魂》的制片人，刘晶曾经坦言：“杨幂+杨幂粉丝+影片定位+市场没有竞争者=票房”，对粉丝经济的精准把握令人咋舌。 |
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2011年，也是85后小花“电影咖”倪妮的风光年，凭借国师张艺谋作品《金陵十三钗》中的夺目表现，倪妮光是各大华语电影奖项的红毯，就走了个遍，出道高度已经比杨幂刘诗诗杨颖高出了不止一个身位。 那时的媒体，对这位新晋谋女郎充满了好奇与猜测，查她背景的同时，更对她寄予厚望。 |
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赵丽颖呢？ 她的成名，在2013年才姗姗来迟。 依然是于正剧，依然是湖南卫视的霸屏作品，由她主演的《陆贞传奇》在13年获得了全国卫视年度收视第三的好成绩，豆瓣评分也在一堆5分剧中脱颖而出。 也正是这一年，13年全年国内生产的电视剧总量，首次突破 1万 集，连续剧市场规模也达到了前所未有的 108 亿元，当年电视剧《辣妈正传》还以单集售价超500万的价格造就了国产剧售价的新纪录。 肉眼可见，85后小花们的电视剧时代到达了巅峰。 |
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赵丽颖的表演水准还是非常高的，这里要将她排除。 |
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就是老了，没那么多为什么。 |
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可令人惊讶的的是， 就在大家以为巅峰会不断再创新高的时候，行业却在不经意间悄悄进入了转折时期。 最显而易见的， 是电视剧行业在这一年达到了全盛之后“盛极而衰”。 国内电视剧市场增速出现了20%的回落，在数量质量纷纷下降的同时，75%的电视剧平均收视屡低于0.5%（收视率及格线）。 在文章《2013电视剧产业:繁荣与焦虑》中，我们能看到专业人士对于影视行业的担忧与焦虑—— 而由于诸如行业政策的变化，小花受到的影响也显而易见。 比如：“一剧两星”政策正式施行，同一部连续剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家。 于是，我们再难见到十年前一部剧霸屏五个电视台的盛况了。 |
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也正是随着电视剧市场的开始走低，高成本的电视真人秀开始顺势抢夺市场热度。 那一年，你可能没看几部电视剧，但身边所有人在谈论的，都是真人秀综艺！ 《爸爸去哪儿》 翻红了一堆有娃的明星，凭娃上位的争论也喋喋不休 《中国好声音》 一时之间，你的梦想是什么，成为了所有人互相戏谑的笑话，导师转椅也成为了一个全民皆知的综艺形式 在这样的电视环境下， 之前不论在电视剧市场，还是电影市场都表现平平的 杨颖，终于借着国民真人秀综艺《奔跑吧兄弟》的东风，火遍了大江南北。 在腾讯发布的《2014娱乐白皮书》中，杨颖以高达66.57%的成绩，排在“年度明星支持率增幅排行榜”第一位。 |
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至此，最老的85后小花已经面临走进30岁的大门，而这一代85后小花的队伍，也稳定成型。 不论是靠热播电视剧、大导演电影、综艺真人秀，而成名，这批85后小花都已经普遍积累了数目可观的庞大粉丝量，这也直接导致了当接下来的流媒体时代到来之时，她们一马当先地成为了视频网站的流量保证。 “一剧两星”之后，传统电视台对于电视剧和电影的支撑能力越来越局限，很多剧集制作人开始寻求新媒体的帮助。 《何以笙箫默》的制作人就曾对媒体透露——“制作方需要新媒体去提升它（剧集）的价值，所以偶像化在撬动新媒体这一块是非常有利的，（新媒体）这个市场更需要的，是偶像演员。” 看到这里，或许你会恍然大悟，原来不是粉丝让明星偶像化，而是市场和团队对明星做出的最优规划是偶像化，所谓粉丝，不过只是市场和团队的一颗棋子，一种途径罢了。 |
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尽管明白了这些是比较残忍的，但这样的行动却对85后小花极其奏效。 在传统电视台地位不保后，偶像化的 85后小花 在流媒体上的热度引起了全社会的瞩目—— 唐嫣的《何以笙箫默》，78亿的网络播放量助其成为上半年播放量第一，并跻身电视剧年度播放量前五的行列 赵丽颖的《花千骨》，收官时网络播放量数据惊人，突破200亿，成为电视剧史上播放量最高的电视剧 就这样，85后小花们，成为了流媒体时代的初代流量。 腾讯发布的《2017娱乐白皮书》中，2017年女星网络热度TOP10，85后小花足足占了一半的名额。 |
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