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[明星娱乐]直播一姐被罚13.41亿元，天下苦李薇久矣 |
| 薇娅|李薇|王力宏 |
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直播一姐被罚13.41亿元 （本文首发于清波专栏，授权紫金财经转发，转载请注明来源） 刚刚，杭州市税务局拯救了水深火热中的王力宏，也让娱乐圈人士看清楚：歌唱的好，不如货带的好。 一纸补税通告刷爆互联网：依法对黄薇（即薇娅）作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。 13.41亿元，这是什么概念？对于A股四千多家上市公司来说，有能力缴13.41亿元税款及罚金的上市公司，应该不会超过十分之一。 搞房地产的潘石屹，其八大SOHO都在北京上海的黄金位置，上周刚刚收到的补税罚单是7.09亿元，被视作印钞机的房地产行业，比起直播带货的头部主播来说，也只是小巫见大巫罢了。 而王力宏分给前妻的家产，在其自述中也不过是1.5亿新台币，如此看来，出道20年的王力宏，其财务自由指数远不及薇娅这样的头部带货主播，大家都是混娱乐圈的，差距不是一般地大啊。 当然，薇娅被罚其实并不令人意外，补税的风声已经不是一天两天了，只是罚金如此之高，依然让人惊讶，2016年薇娅才从一个电商主转型做带货直播，而薇娅成为头部主播，更不过是近两年的事情。 在直播过程中，薇娅一直会用到“废话不多说，先来抽波奖”、“五四三二一，上链接”等口头禅。现在看来，这简直就是财务自由的财富密码。 事实上，在此之前，薇娅就注销了其丈夫的公司，同时曝光度也小了很多，而就在一年之前，薇娅身上还有一大堆光环，并成为公认的带货直播一姐。 薇娅的巨额补税单和罚金，现在看来，只是揭开了直播带货这个行业的一层窗户纸，就在一个月前，李佳琦与薇娅跟欧莱雅的“最低价”纠纷，其实就把二道贩子的嘴脸暴露无遗，而迟来的税单，只是印证了那句话：天下苦李薇久矣。 直播带货并非一无是处，这种形式其实契合了现代人的快节奏生活，打开直播间就完成了购物的过程，本来无可厚非，真正的问题在于，带货直播的主播，到底是网络售货员还是娱乐明星，这才是问题所在。 翻开薇娅的简历，2005年，薇娅参加安徽卫视选秀节目《超级偶像》并夺冠，之后签约环球唱片公司，正式出道于中国内地娱乐圈。后来薇娅离开环球，与北京天浩盛世唱片公司签约，并与龙飞、安兴军组成嘻哈团体THP出道，薇娅出任rapper担当。此外薇娅还与林俊杰、成龙、童安格等人合作过。 显然，薇娅是一个出道没有成功的娱乐圈小明星，此后又经历了线下开服装店创业失败的过程，2012年南下广州转战电商，依然是亏损惨重，这几乎是很多创业者的真实写照。 事实上，从电商诞生的那一天开始，电商跟实体店的关系，就是一个很热门的话题，一直到今天，开线下店的骂电商砸了自己的饭碗，依然并不鲜见，而薇娅只不过是电商发展过程中的一朵小浪花，假如她没有找到直播电商这个财富密码，并且又搭上了阿里这头大象的快车。 2016年5月，薇娅成为淘宝直播的一名视频直播推销商品的带货主播，算是第一批淘金者，而娱乐圈的经验，加上她的推销话术，很快就成了平台上的第一批头部主播，其中，阿里自然也功不可没。 前淘宝总裁蒋凡评论薇娅称：“以淘宝直播上的红人薇娅为例，能实现一场直播百万人观看，上亿成交额的成绩，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。” 显然，阿里是把带货直播视为下一代电商，而薇娅和李佳琦在2018年之后，很明显成为了阿里这个战略的最大受益者，只是，这种扶持头部主播且不断让其火箭式增长的策略，不仅没有消除跟实体店的矛盾，反而加大了这种矛盾。 而今年双十一的百亿成绩，无疑就是这种看似是战绩，其实是矛盾的最顶点，然后就是头部主播开启补税浪潮。而在薇娅收到罚单之后，网友在李佳琦微博下的留言，也已经很说明问题。 往大了说，电商跟实体经济的关系，就像人体的肌肉跟皮肤，皮之不存毛将焉附，电商如果不是反哺实体经济，而是不断压榨品牌商，自然就是现在的结果，这并不令人稀奇，而且，带货直播本身就是一种新渠道，作为渠道，假如比品牌和电商平台还要强势，显然是高估了自己的能力。 天下苦李薇久矣，其实就是发出了一个明确的预警信号。 用一句蜘蛛侠里面的经典台词：能力越大、责任越大，无论是王力宏的家庭闹剧，还是薇娅的补税单，乃至于另一位被网友关注的带货直播大佬，都是这句话的最好阐释。 |
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