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[明星娱乐]刘畊宏爆红：掏空粉丝身体后，是掏空粉丝钱包？ |
| 刘畊宏|粉丝|钱包|周杰伦 |
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一夜之间，刘畊宏爆红，成为网上的“现象级”顶流。 短短几天，只在抖音平台上，其账号粉丝就超过四千万。“毽子舞”不仅疯狂刷屏，且跟随、模仿者者众；而与刘畊宏相关的话题，更是持续霸榜热搜多日。 刷屏时代，一夜爆红并不奇怪。流量潮水如此汹涌，总有人被抛向顶峰。 不过，潮起潮落，与“爆红”相对应的，常常是“速朽”。直播平台上，多少顶流迅速蹿红，又很快淡出公众视野：薇娅、丁真、李子柒、张同学……尽管走红原因各不相同，但似乎都难逃盛极而衰的“周期律”。 新晋顶流刘畊宏，还能红多久？当流量退潮，他是会走向更高的巅峰，还是迅速搁浅，重复前辈“顶流”的命运？ 【从不温不火到一夜爆红】 在爆红之前，刘畊宏一直处于不温不火的状态。虽然顶着“周杰伦好友”“小泡芙爸爸”的头衔，但始终没能“出圈”。 |
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刘畊宏“健身一家人”。图片来自刘畊宏微博 在抖音平台上，刘畊宏2018年就已经入驻。其账号认证为“歌手”，标签为“优质电商达人”。但“歌手”的身份，并没有让他在娱乐圈爆红；而“电商达人”的标签，虽然直播带货也有成绩，但作为周杰伦和小泡芙还不算太远的“周边”，只能算是“平平无奇”。 今年2月开始，刘畊宏转型健身主播，带着妻女、岳母在直播平台“云健身”，甚至期间还出现过因为没刮腋毛被系统判定为“不雅”、因为胸肌发达被平台检测为“哺乳期擦边”，以至夫妻俩穿羽绒服直播健身。甚至，还因提及好友周杰伦生病，被警告涉及医疗健康问题。 |
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穿羽绒服跳操，规避平台检测。 真正迎来爆发，是在这个四月。一段自创的“毽子舞”，配上周杰伦的《本草纲目》，迅速席卷网络，掀起“云健身”热潮。只是抖音账号，一周便涨粉2500万，各大平台关于刘畊宏的热搜，更是持续不断出现，甚至关于他名字的纠偏，都能成为热点。同时，围绕刘畊宏“毽子舞”的模仿秀也不断涌现，各种职业、各年龄段的跟拍，都在争相搭这波流量的顺风车。 从不温不火，到一夜爆红成为现象级网红，刘畊宏只用了短短一两周时间。连周杰伦都没能捧红的刘畊宏，终于在健身圈成为顶流的存在。 【为什么会是刘畊宏】 为什么会是他？这是每个顶流出现之后，都需要面对的问题。刘畊宏也不能例外。 |
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“毽子操”爆红。 关于刘畊宏的爆红，网络舆论间整体上有三种观点，即“群众基础论”、“平台造势论”和“时势造星论”。 “群众基础论”认为，刘畊宏是专业健身教练，有很好的专业基础。同时，他这种和家人互动的“云健身”直播，很有亲和力和感染力。当然，也有人再次提及，周杰伦好友、小泡芙爸爸的身份，也是促成他此次爆红的助推因素。 而“平台造势论”则认为，刘畊宏的健身达人人设和“毽子舞”，正是各大平台目前发掘的优质内容。行业相关人士分析，在“清朗行动”等政策倒逼下，加之带货头部主播纷纷栽在税务问题上，泛娱乐化、消费主义的内容及其生产者不再受到平台的偏爱和扶持。 急功近利赚快钱的秀场直播、带货直播，赛道逐渐转向更加贴近主流价值的价值直播和知识直播。这，也就是如今每周都在直播上物理课的张朝阳所提出的“第三赛道”。近期，腾讯视频号推出的崔健线上摇滚音乐会，抖音力推戏曲演员“出圈”、拉专家学者入驻，都在释放这种信号。而刘畊宏凭借积极正向的健身运动和健康形象，成为第一波吃到流量红利的幸运儿。 不只是刘畊宏们需要平台流量，平台流量也正在寻找刘畊宏们。 当然，还有一个重要的背景，那就是此轮疫情让更多人长时间居家生活，刘畊宏的“云健身”直播突破了时间和空间的限制，让人们可以居家运动和释放情绪。 【顶流的尽头是带货】 成为顶流的刘畊宏，如何完成巨大流量的商业转化，成为后续舆论关注的话题。 |
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刘畊宏一场直播的数据。 据报道称，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10：1的兑换比例，刘畊宏的直播收入达24万元，按照分成比例和分红奖励，大致换算主播可以拿到税前近14万元的收入 。 而4月20日晚的直播，火爆程度更甚，直播间里“嘉年华”“大火箭”礼物不断，直播收入可想而知。 除了礼物、打赏收入，刘畊宏的商业身价也随着粉丝暴涨水涨船高。有头部广告公司商务人士向媒体反映，“自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。”中国企业家杂志的报道则提到，“涨粉太快，较难定价，刘畊宏暂时不接商单。”并有A股股民开始喊话上市公司签约刘畊宏代言。 但这些转化方式，对于刘畊宏及其背后的无忧传媒而言，显然太传统且变现效率也太弱。不少人的猜测是，按照“顶流的尽头是带货”的惯常路径，刘畊宏可能会朝着李佳琦的方向、通过带货转化这波流量商业价值。毕竟，如今能够配得上顶流的变现路径，也就只有直播带货了。 掏空粉丝的身体后，刘畊宏是否开始掏空粉丝的口袋。刘畊宏会不会成为下一个“李佳琦”，还待观望。 【刘畊宏还能红多久】 流量的潮水有涨有落，网红的生命周期也变得越来越短暂，哪怕是顶流。 |
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刘畊宏还能红多久？如果仅仅是靠“云健身”，用户的粘性恐怕要想象的弱，毕竟电视时代就有的健身操，放在网络时代也不算稀奇。并且，疫情终将过去，随着居家时长的迅速缩短，“刘畊宏女孩”们的离开或是必然，“云健身”也可能被各种加班、聚会取代。 更重要的是，刘畊宏此次靠健身出圈，是抓准了流量潮水的方向，迎合了全民健身的主流价值，而这也就恰恰是平台扶持的内容方向。而接下来，无论是直播带货也好，还是其他商业动作，选择的方向都不是顺流，而是逆流。显然，消费主义的带货直播、野蛮生长的泛娱乐化直播，在目前内容创作的场景下，已经不再受流量的青睐。 伴随着时与势的消失，爆红的刘畊宏还能受到用户追捧、平台扶持吗？理解内容平台运行的深层次逻辑、看清楚流量潮水的流向，恐怕不难得到答案。 而这，恐怕也是每个爆红“顶流”都难以逃过的“周期律”。 九派财经记者 张勇 |
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