[明星娱乐] “刘畊宏女孩”刷屏背后，是网络时代的“造神”现象

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[明星娱乐]“刘畊宏女孩”刷屏背后，是网络时代的“造神”现象

网络时代|周杰伦|刘畊宏

还有谁没被“刘畊宏女孩”刷屏吗……
各种网络社交软件上，大家都在争先恐后地晒跳操视频，那些办了健身卡只去过几次的家伙们，仿佛被装上了小马达，居然能跟着刘畊宏的直播坚持到一个星期以上。
练到“四肢全废”都停不下来的感觉不要太爽哦，但只要看看刘畊宏的老婆瘫倒在地的样子，大家瞬间就找到了平衡。

跳走40万人的《龙泉》
随着现象级的发酵速度，消防员、明星也纷纷加入到跳操大军……

尼古拉斯赵四的毽子操，我觉得他是真的在踢毽子：

Hello Kitty都来凑热闹了，真是难为了后面那两头小象，腿抬得可费劲。

动感有韵律的节奏，更适合群体发挥，观赏性够强。河北邢台某中学学生跳毽子操，动作整齐划一，看起来非常震撼！

00后的毽子操，还加上了跳绳的高难度动作：

连跳操都卷到了这种程度，让我们情何以堪。
随便打开一个视频软件，你定能在首页刷到网友们与刘畊宏的梦幻联动。

听闻已经有不少街坊开始投诉了，理由是邻居跳操影响了自己的休息。
这里建议街坊用魔法打败魔法，大家一起跳。
谁能想到，属于80、90、00后的广场舞时代来得这样快呢！

截止到发稿日期，刘畊宏的平台粉丝已经达到了5000万+，而在此之前，他创造了10天涨粉3500万的神话。
上一个涨粉这么快的人是“张同学”。
但张同学花了三个月才达到千万，刘畊宏只用了几天的时间。
爆红的这段时间，刘畊宏的直播间最高人数曾达到过5200多万，近30天累积观看人数接近2亿。

这一条条令人咂舌的数据，无不见证着网络时代的“造神现象”——前有掏空你钱包的李佳琦，后有掏空你身体的刘畊宏。
随着刘畊宏的现象级爆火，带动了全民健身的热潮，很多同类型的机构和个人也开始模仿他的风格，想要吃到这波流量红利。

在视频平台搜索直播健身，可以看到不少素人在直播间开着刘畊宏的直播跳健身操，仅是重播刘畊宏直播的二创账号，就有非常好的流量。
而本职为健身教练的人，则改变了以往刻板无趣的直播风格，开始向刘畊宏看齐。

然而并非人人都能吃到这波红利。
某位健身教练透露，他也趁着这股东风入驻了直播行业，结果直播间只有53个人观看。

为何刘畊宏的成功难以复制？
直播健身并不是时下才有的形式，早在2020年大量健身场所暂停营业后，就有不少健身教练投身于直播，在线上教学。
“被迫教学”效果并不好，既没有专业运营团队做指导，也没有形成独特的个人风格，普通观众看着教练在直播间跳绳、瑜伽，甚至举铁，只觉单调乏味，兴趣缺缺。

捧场的基本只有教练线下的学员，很难吸引到新的观众。
刘畊宏爆火之后，不少健身教练主动加入直播平台，想借助当下的健身热潮，带起一波追随的粉丝。
成效呢，肯定比以前要好一些，眼见着之前不怎么火的健身直播账号们都有了不错的流量，然而即便是模仿刘畊宏的健身项目和风格，也打造不出刘畊宏这样的爆火神话。

大家都是直播健身，为什么只有刘畊宏能这么火呢？
还不如问一句，同样是刘畊宏，为什么2021年不火，2022年才火？

其实在2021年的时候，刘畊宏就开始尝试直播了，风格和现在是一样的。效果一般般，不算差也火不了，直播间最多几千人。
真正让他出圈的，是这三个倒霉又好笑的梗：
一、刘畊宏直播时穿无袖T恤，不慎露出腋毛，被系统警告不雅观，随后直播间被封，刘畊宏只好刮掉了腋毛；
二、刘畊宏由于胸肌太大，撑满了白色T恤，被系统误判“违规擦边”，于是刘畊宏倔强地穿上了羽绒服重新开播；

三、刘畊宏在直播间祝福好友周杰伦“身体健康”，被系统判定涉及医疗健康话题，强制中断直播。
一次又一次地被封，在网友们的调侃下，刘畊宏的倒霉梗快速出圈，直接带动了直播间的流量。

这些并非有意操作，纯属巧合。
而想要人为打造出“出其不意”的出圈方式，非常考验公司运营团队的脑洞。
刘畊宏除了这几个梗之外，本身也是明星，天然比素人更吸睛一些。早在周杰伦成名之前，他就小有名气了，只是后续发展不如周杰伦。

他的老婆被迫营业，也是出圈元素之一。
不少跟随刘畊宏健身的网友，对她的痛苦面具感同身受，从一开始的劲头十足、笑颜如花，到后来体力跟不上，面部逐渐狰狞扭曲……甚至瘫倒在地。网友们仿佛看到了自己。

有个非专业人员陪练，不仅接地气，也给直播间增加了很多即兴的趣味。
刘畊宏的成功，集齐了天时地利人和：疫情状态下被封在家里办公的人们、专业的健身教练、非专业的陪练人员、有趣的梗、动感十足的健身模式、周杰伦的歌、颇有成效的燃脂成果……

网络时代病毒式的传播，将一个爆红现象推到了极致，真心想健身的，以及只想跟风的，都一股脑地上来了。
不少人吃到了这波流量红利，最大的赢家仍然是刘畊宏。
直播的最终目的仍然是变现
不少网友认为刘畊宏爆火是因为他的直播内容：
“看他跳操又快乐又能健身，不比看直播带货有趣得多！”
“他真的好认真教我们，要知道他的一节私教课可是十万块钱啊”
“哇，我和周杰伦是同一个教练哦”

涨粉到一定规模后，变现是自动找上门的。
健身行业的变现渠道比较窄，传统健身机构或者个人在线上变现的方式，多是卖课程。
然而线下办卡现场指导都有一部分人无法坚持，更别说买课程自己在家里练了。
除此之外他们会推荐健身服或者一些小型家用的健身器材，但转化率和复购率都不行。
刘畊宏就遇到了这样的难题，在3月份的一次直播里，他带货了两款饮料（与健身相关），几百万的观看人次，成交额却只有20多万，转化率非常低。
正儿八经的带货竟然远不如后来打赏的钱多。
是什么造成了“我就是给你打赏都不想买你的货”的现象？
这就是健身直播的局限性。如果不想办法拓展种类，很难发展商业价值。
以千万网红“刘芳形体礼仪”为例，一个月的带货销售额为7000多万元，但排名前十的基本都是非健身相关的产品，与健身垂直的产品只有一款瑜伽服。