[明星娱乐] 坐拥近7000万粉丝的刘畊宏，开始“变现”，直播代言百万起步

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[明星娱乐]坐拥近7000万粉丝的刘畊宏，开始“变现”，直播代言百万起步

吴宗宪|刘德华|刘畊宏|周杰伦

嘿，这里是辣条
今天聊聊最近火遍全网的明星--刘畊宏。
曾经是一位老气的歌星、演员、主持人，没成想即将年过半百的时候再次翻红。
而且是红得一塌糊涂。
到底有多红，看一组数据就知道了。
在没有搞健身操直播之前，刘畊宏和媳妇也就一百万左右的粉丝，他们平常也只是带带货，拍拍短视频。

3个月带货9场，总计销售723万。
然后到了今年4月份，直接起飞，一个月不到涨粉5000万+。
4月12日400万+。4月13日600万+。4月19日1300万+。4月20日2000万+。
4月21日3075万+。4月22日3470万+。4月23日4078万+。
5月1日5400万+。5月2日5900万+。
5月23日，粉丝6900万+，这两天便会突破7千万粉，超越华仔。

至此刘畊宏成为刘德华之后吸粉能力最强的明星，没有之一。
在这近两个月的时间中，刘畊宏粉丝增量最高时，一天1016万，单个视频最高播放1.05亿，单场直播最高观看人数5257万，直播总观看人数超6.86亿。
如此成绩，前无古人，至于后无来者，那肯定很长一段时间不会被打破。

从这些数据我们可以看出，刘畊宏用了20天+，便从百万大V跃升到5000万级别。
此后速度增长放缓，从5000万增加到近七千万，同样也是用了20天+。
刘畊宏的红火甚至带动了，整个体育产业的产品销售，很多健身用品销量成倍增加。
这也算是一个人影响了一个行业。
只是红的太快，能不能把持的住呢？

刘畊宏早年生活
刘畊宏很早就红了，近50岁的他，干过歌手、唱作人、主持人、演员，没成想最后当了健身主播。
作为标准的70后人士，18岁出道，三四十年的娱乐圈生涯，他红过，没落过。
1990年出道，但直到1995年他才打开知名度，后来又和吴宗宪等人组成了一个男子组合。

长得白白净净，标准的小生爱豆，放在如今肯定是大受欢迎。但是以前这种人，对他们会有一个贬义词“小白脸”。
刘畊宏便是如此，成为肌肉男之前，他一直被叫“白斩鸡”。
后来正是因为受够了嘲笑，刘畊宏才拼命锻炼，成了肌肉猛男。
从当时候的照片就能看出，刘畊宏已经化身肌肉男了。

不过在1990到1995，这5年之间，刘畊宏可不好过。
他一共才接了三部戏，大部分时间都是闲赋在家。
1995年一部《铁血壮士》，剧中刘畊宏大秀肌肉，还和甄子丹对打。
让不少人记住了这位肌肉猛男。
然后就是1997年，刘畊宏和吴宗宪等人成乐队，刘畊宏开始在音乐界大展拳脚，一时间成了乐队扛把子，风头无两，出了不少传唱度高的乐曲。

也正是这一年，刘畊宏遇到了人生中，两个最重要的人，一个是如今的媳妇，一个是天王周杰伦。先按下不表，稍后再说。
周杰伦因为参加《新人王》比赛，被吴宗宪看上，签入自己名下公司，负责写歌。
当时的刘畊宏已经是公司的门面，他不仅是演员、歌手，还是主持人，还写书。
同时刘畊宏在1998年进军大陆市场，参演了《将爱情进行到底》第二部。
刘畊宏就在忙碌中红红火火，但人生也迎来了第二次转变。

乐队成立后，连续发了4张专辑，可就在2001年第四张专辑发完后，出事了。
当年他拍戏时出现事故，乘坐的汽车，车胎打滑刹不住直接撞了，车头都撞没了。
再多一寸，估计刘畊宏也没了。
事后想起，内心依旧战战兢兢。
之后音乐事业上也遭遇下坡路，乐队解散了，刘畊宏一下子就闲暇了。
然后他做出决定，到加拿大读书。

不过老天似乎不想让他安稳，或许是之前过得太顺了。
之后刘畊宏又遭遇了公司倒闭破产，本来是和妻子一块干服装生意，起初干得也不错。
开了十来家分店。
结果时间一久，经营就出现了状况，店铺陆续倒闭，亏损了几千万。
刘畊宏说，最难的时候，穷得连1块钱公交车费都付不起。
吃早餐都是买一份两个人一起吃，每天必修课就是去超市抢打折菜。

在刘畊宏最艰难的时候，周杰伦大红大紫。
刘畊宏，周董的三位恩人之一
周杰伦在音乐事业上有三位恩人，除了广为人知的吴宗宪、方文山、最后一个就是刘畊宏。
吴宗宪发现了周杰伦的才艺并培养他，方文山让周杰伦唱出了众多脍炙人口的歌曲。
刘畊宏则是护佑了周杰伦这颗幼苗的成长。

1997年周杰伦还只是一个小透明，刚刚入行。
刘畊宏已经大红大紫，演了十来部电影，出了众多歌曲。
签入公司后一开始也只是跑跑腿，写出的歌也总是被毙稿。
写了《可爱女人》给吴宗宪，吴宗宪觉得不行。写了《眼泪知道》给刘德华，华仔没看上。
写了《双节棍》给张惠妹，张惠妹唱不出来，拒绝了。
是刘畊宏在身后鼓励他，支持他。

当时的周杰伦很拮据，为了写歌住在公司，经常搞得自己蓬头垢面。
刘畊宏于心不忍就经常带着周杰伦去自己住的地方，还带着周杰伦出去改善伙食。
然后开导周杰伦，一起兜风玩耍。
周杰伦对刘畊宏也是非常感激，他曾经在2016年的《开讲啦》中，明确说了自己蜗居在录音棚的时候，是刘畊宏给自己吃喝穿，还带着自己认识外面的朋友，介绍资源。
正是在刘畊宏的帮助下，他才一点点走出来。

直到1999年，刘畊宏乐队出第二张专辑，这首专辑里面的主打歌《世界末日》火了。
而它的创作者就是周杰伦。
周杰伦有才华，但人非常的腼腆，过于羞涩了。
或许是因为当时还年轻吧。
比如周杰伦去参加唱片公司的试歌，就是因为腼腆、紧张，导致了发挥不稳定。
老周以为完了，这次又白忙活一场，但谁料，唱片公司又给了他一次机会。

这次周杰伦成功了，拿到了发片的机会。
而这第二次机会便是，刘畊宏求来的，如果没有刘畊宏这次求来的机会。
老周的走红之日恐怕是遥遥无期。
所以网上说的那些，无论周杰伦怎么捧都捧不红刘畊宏，是错误的。
人家早就红过，只是后来没落了。
而老周挺刘畊宏，那是处于他们之间的义气和感情。

老周曾经还救过刘畊宏一命，公司没有洗澡的地方，刘畊宏带着老周回家洗澡。
结果等他洗完出来，发现刘畊宏口吐白沫倒在地上。
一闻味道，是煤气泄露了。好家伙，赶紧开窗，老周连滚带爬地找了隔壁邻居帮忙。
还好及时送医。
据说以前老周爱喝奶茶，刘畊宏那时候热爱健身，浑身肌肉。
所以他就逼着老周，跟着自己锻炼，练出好身材，还特地给他制定了专属计划。

这个比老周大7岁的肌肉男，在老周年轻时候忙了老周很多。
所以成为天王之后的老周，也没忘记这个提携自己的恩人。
从2005年开始，只要是老周主演的戏，刘畊宏就会在其中混一个配角。
比如2008年《大灌篮》，2009年《刺陵》，2010年《熊猫人》《苏乞儿》。
（熊猫人这部片应该没啥网友记得，可谓是烂片中的烂片，老周果然不是当导演的料。）

2013年《天台爱情》、《叱咤风云》等等，老周又过了一把导演瘾。
只要是刘畊宏出歌，老周肯定出钱出力。
《彩虹天堂》这张唱片便是老周帮忙弄得，专辑中11首歌，5首是周杰伦作曲的。
而且其中的主打歌MV便是老周主演。
刘畊宏出书，老周亲自上阵打call。
可，刘畊宏也不知道怎么滴，就是捧不红，老周下了吃奶劲也没用。

卿不负我，我定不负卿。
辣条好像磕到了。
2007年刘畊宏结婚，老周是伴郎，结果到了吉时老周没来，刘畊宏二话不说推迟一会再结婚。
老周因为当天有事迟到了，没成想到了现场，刘畊宏一个劲地狂亲他，那场面够刺激。
老周都不好意思了，心里想着我不干净了。

虽然老周和吴宗宪的关系闹掰了，但和刘畊宏，两人还是亲如兄弟，倒也是一段佳话。
刘畊宏翻红背后的思考
刘畊宏夫妻是去年12月和mcn机构签约，从台湾搬到上海。
开始了自己的网红直播生涯，一开始只是做好物分享，试了几个月效果不太好。
七八万的销售，对于公司来说，这种成绩是完全不行的。

辛辛苦苦地把人弄来，只是这点营业额。所以背后公司从3月份开始重新思考对刘畊宏的定位，以及直播内容。
有时候运气真的很重要。
正在，公司苦恼如何重新包装刘畊宏的时候，刘畊宏直播跳操引起了网友关注。
3月那几天，刘畊宏每场直播跳操都能吸粉5到10万。

公司通过后台一看，老板们凭借着多年的运营经验，一下子就懂得了其中苗头。
此后果断调整方向，不再直播带货，专注直播跳操表演。
每周五场，每场一个半小时。
而刘畊宏背后的这家公司，可不是一般公司。
这家mcn是国内十大知名mcn机构之一，拥有超过8万名主播，日常活跃1万名，公司员工超2500人，全平台粉丝超18亿。

可见其是多么一个庞大的巨无霸。
之前帮助李子柒运营的那家mcn机构，在他们面前就是小儿科。
这家机构除了孵化刘畊宏，还有之前的千万级别网红，广东夫妇“郑建鹏、言真”。
还有多余、毛毛姐、麻辣得子、刘思瑶.....等等诸多网红，都是这家公司旗下的。
不过网上网友爆料，说刘畊宏这个ip经营了三四年，这个时间显然和工作人员说的不符合。
刘畊宏是去年十二月才签的，估计是在此之前还签了别的机构吧。

刘畊宏火了之后，最高兴自然是公司了。
这代表着，千万上亿的利润正在来袭，看看李子柒就是一个好案例。
对于刘畊宏的运营包装，这家公司野心很大，他们准备将刘畊宏向着体育领域和知识服务类方向培育（知识付费）。
明面看着没什么，但这两点都是长线发展战略，一旦做好就是倍数级增长，最重要的是不会出现人设塌房。
因为活到老，学到老。

刘畊宏变现之路
“变现”是所有网红，都逃不掉的终极目的。
刘畊宏也是一样，如今他就是一块巨大的蛋糕，各大商家都想上去啃一口。
虽然形容得不怎么好，但在资本眼中确实如此。
最终谁会是第一个吃螃蟹的人呢？
答案是九阳，母亲节当天宣布了刘畊宏作为品牌代言人。
然后，结果就是产品卖断货了

这些粉丝们可真够疯狂的，刘畊宏强大的带货能力，已经开始显露。
不过对于刘畊宏直接带货行为，其背后公司还是非常谨慎的，担心物极必反。
所以带货都没有明着来，而是采用了软广的形式。
当天有意无意地介绍了四个品牌。广告词也就一二句话，做的非常软。
同时刘畊宏一家人现在每次直播，做运动身穿的服装也都是合作的知名运动品牌。

虽然刘畊宏自己没有直接带货，但公司采用了借用热度的方式，由其他主播来进行直接带货。
这便是刘畊宏IP大众化的外溢价值体现，也是背后公司希望看到的。
毕竟现在刘畊宏直接开直播带货，会引来反感。但通过这种方式，就达到了两全其美。

根据报道，刘畊宏目前广告价格按照档次，分为直播冠名代言（500万/300万价位），直播软广代言（200万、100万价位），短视频代言80万起步，一个视频3个就是240w。
刘畊宏这商业价值，简直绝了，很多明星片酬估计还没他一场直播代言挣得多。
从这些要求上其实能看出，背后公司走得很小心，这些广告形式不是通过系统完成就是通过助理口碑。
刘畊宏夫妻并不直接参与口播，介绍产品。

是不是感觉商家有点冤大头了，花了几百万就是卖几十秒的曝光量？
也正是因为如此，才有了1700万的说法。
这个数据可不可信，有待商讨，但依照如今刘畊宏的商业价值，还直接把九阳买脱销了
所以，这1700万的报价已经低了。

刘畊宏背后公司老板都说了，他们看的是长久发展。
看到了疫情结束后，人们生活正常后的商业价值，不会因为短期的效益，破坏长久的变现。
所以要花费更多精力和更多时间，去做好粉丝维护和用户留存与黏性。
除了刘畊宏本人之外，刘畊宏的家人也在公司的营销范围内。
妻子王婉霏立的人设是“全球选美小姐”“夫妻间的甜蜜爱情往事”。

大女儿小泡芙，之前参加过综艺，表现很好。陈小春对其喜爱有加，还认了干儿女。
所以话题是“孩子的教育与孩子的快乐生活”。
如此回归到刘畊宏本身，就可以得到一个“好爸爸、好丈夫”的人设。
一举多得。
辣条怎么突然感觉这一家人都被安排的明明白白，是不是太过于商业化了？

刘畊宏如今已经彻彻底底成了圈内顶尖人物，身价直线飞升。
其实大家也都明白，这场秀背后其实是资本的狂欢。
刘畊宏是站在台前的人物，背后的公司收割方。
与之前其他网红，本质上也没啥区别，要真说不同，那就是刘畊宏背后公司的规划。
他们在下一盘大棋。
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