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[明星娱乐]周公观娱｜刘德华变“靶子”背后，明星代言如何避免奥迪式“天降抄袭”？ |
| 刘德华|奥迪|周公|品牌方 |
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文/周公观娱 郭馨 刚刚结束的周末，恰逢节气“小满”，奥迪发布一则刘德华说小满的广告视频十分应景，文案引起极大共鸣，很快取得刷屏效果。 然而好景不长，这则小满广告火速翻车，其广告文案被指抄袭一位名为“北大满哥”的短视频博主。随后，“奥迪小满广告抄袭”已喜提热搜第一，“北大满哥”紧随其后排在第二。 |
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（图片来自网络） 一则广告，抄袭出圈，这究竟是怎么一回事？ 奥迪刘德华小满广告抄袭事件经过 5月21日，奥迪发布一条关于刘德华讲述节气“小满”的品牌广告片，题为“人生小满”。 |
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（图片来自网络） 短片中，刘德华亲自出镜，原声配音，文案颇有深度，娓娓道来，加上精良的画面和后期制作，被网友盛赞为神作，刷爆各大平台，热度口碑极佳。 当日下午，名为“北大满哥”的短视频博主在刘德华的短片下留言，“不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下引用的时候能不能通知一下原作者”。但刘德华和品牌方均未回应。 |
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（图片来自网络） 5月21日晚，“北大满哥”直接放出“杀手锏”对比视频，封面配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，并同时@刘德华和奥迪。 |
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（图片来自网络） 从“北大满哥”的对比视频中可以看出，奥迪发布的广告文案与他在去年5月21日发布的短视频文案几乎完全一样，甚至还采用了他在2018年原创的诗。这超高的相似度，被网友戏称为“查重率99%”。 |
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5月22日，奥迪方面发布声明，一方面表示因监管不力、审核不严等向刘德华、北大满哥致歉，另一方面也向公众说明该视频是由第三方代理公司制作，已责成处理，并将视频全面下架。 |
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（图片来自网络） 22日中午，人民日报点名批评奥迪广告抄袭事件，称抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍，行业应借机反思构筑有效防范机制。 |
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（图片来自网络） 22日下午，奥迪的广告代理公司上思广告发布声明，表示因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了北大满哥关于“小满”视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意。 |
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（图片来自网络） 紧接着，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中”。 |
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（图片来自网络） 至此，涉事各方均已表态。 广告文案侵权，谁来买单 不论是电影、电视剧、歌曲还是广告，当文学艺术作品出现负面新闻时，明星常常成为“靶子”。这类事件在娱乐圈内并不鲜见。 此前，艺人易烊千玺个人单曲《灾》的封面被曝抄袭外国设计师Stuart Lippincott的创意。尽管大概不会有人真的认为是易烊千玺本人亲自参与封面设计，但易烊千玺工作室照样因此发布官方道歉声明。 在此次事件中也是如此，“北大满哥”在昨晚发布的视频中表示“相信德高望重的刘先生一定不会来我的短视频里，一个字一个字地扒我的文案，再去发商业广告”，只要求“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释”。 但一旦发生抄袭，不管明星本人是否有份参与，被diss几乎是必然。 |
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（图片来自新浪微博） 热搜第一之后，奥迪小满广告抄袭事件的热度或许已经达到高潮，但网友们对“华仔”本人是否需要承担法律责任的问题，仍然关注不减。 目前可以明确的是，奥迪的广告文案的确使用了与“北大满哥”的视频文案相同或极为近似的文字表述，而且文案内容贯穿广告始终，是该广告的主线。如果北大满哥确实是该文案的原创作者，前述行为已涉嫌侵犯“北大满哥”的著作权。 那么，倘若在奥迪、代理公司、刘德华三者之间，应该由谁来对“北大满哥”承担责任呢？ 首先，品牌方奥迪是该视频广告的发布者，且对该广告的制作享有决定权，很可能需要对外承担法律责任。 其次，奥迪在声明中指出，提报并执行该视频的是创意代理公司M&CSaatchi，也即该代理公司是小满广告的直接创作者，在制作广告的商业行为中几乎是直接“复制”了“北大满哥”的文案，然后把广告销售给奥迪，应该也属于侵权链条上一环。 除此之外，代理公司很可能需要依据合同约定向奥迪承担违约责任。 最后，关于大家最为关心的“华仔”本人，刘德华先生虽然出演了该奥迪广告，且由其陈述全部广告文案，但不论是按行业惯例，还是从奥迪、M&CSaatchi两方发布的声明来看，刘德华先生本人应当没有参与广告文案及视频的创作。 同时，通常情况下，在艺人与品牌方的合同中，艺人方会要求品牌方承诺尽广告内容审查之义务，包括不得侵犯任何第三方的合法权益。 在这样的情况下，刘德华本人在法律上承担责任的可能性并不大。 |
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（图片来自网络） 明星如何避免“天降抄袭” 不过，即使在法律上不构成侵权，但是一旦曝出类似新闻，对于明星声誉的损害将难以预料。为了避免背锅，明星究竟可以做些什么？ 【事前】根据周公关娱的经验来看，著作权侵权行为发生前，明星们及其经纪公司可以做的事情主要有三项： 第一，审核权利来源，查看授权是否完整，有遗漏的应当尽力获取授权。 第二，与品牌方明确责任承担，即把责任承担体现在合同中，明确如果因品牌方原因导致艺人被第三方追责的，由品牌方承担责任。 第三，审查是否涉嫌抄袭。文案、歌词类抄袭的审查成本相对较低，此次事件中，如果“华仔”的经纪团队或者奥迪公司在发布视频前仔细审查，或许可以避免飞来横祸。 【事后】一旦发生疑似抄袭事件，该如何应对也是明星面临的难题。 抄袭者致歉、明星本人致歉、原作者发声和解是比较圆满的解决途径。 此前，易烊千玺单曲封面抄袭事件中，易烊千玺方的应对方法可算作业内典范，因此事后对艺人本人的声誉影响并不大。 目前刘德华本人已出面回应，获赞有责任有担当，不愧为正能量偶像。 就多次类似事件来看，明星本人的事后回应至关重要。 态度端正、勇于承担的正面回应，比较能够有效降低负面事件对明星声誉造成的不良影响。 此次事件实际上是目前短视频直播内容抄袭洗稿成习惯的一个缩影，只是抄得实在颇不用心，并且“不巧”阴差阳错发生在合规相对比较严的广告行业，让业内人看了笑话，才会导致如此“出圈”的一个大反转。 一方面，如同官媒点评，新媒体营销从业者及品牌方确有必要重视知识产权合规问题，意识到每一次的忽视都有可能造成严重影响。毕竟单一个侵权短片，可能就足以毁掉一个品牌辛辛苦苦积攒起来的声誉。 另一方面，建议原创作者们，在遇到侵权问题时，积极站出来发声或者维权，毕竟如果权利人都不重视自己的权利行使，世界永远都不可能有所变化。 |
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