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[明星娱乐]抢夺周杰伦，快手“输错”密码 |
| 周杰伦|快手|杰威尔音乐|抖音|b站 |
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图片来源@视觉中国 文 | 另镜，作者 | 刘雨婷，编辑|陈彦旭，运营|陈小妍 在这场破纪录的直播末尾，快手就开启了主题为“周杰伦线上哥友会”的下一场直播预约，周杰伦将以连麦互动、选歌演唱的形式进行直播。预约开启不到24小时，已超200万人预约。 直播结束后，有大V在社交平台评论：“周杰伦独家直播太不给力了，从头到尾都是在聊天，没有唱歌；时间只持续了四十分钟，连八点都没到就收摊子了，晚来的人只能看重播。” 对正处于新专辑宣传期的周董来说，这次直播或许只是营业的开始。但对快手来说，他们需要更多思考的是周杰伦直播后，如何留存用户。 7月6日中午12点，周杰伦歌曲版权方杰威尔音乐在微博、B站、抖音、QQ音乐等各大平台上线了主打歌MV，#周杰伦先行曲#话题迅速成为微博热搜第一。 |
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作为流量密码的周杰伦，其在2020年独家入驻快手时曾引发一场轰动。 作为华语乐坛最成功的歌手之一，亚洲天王周杰伦的地位已经稳固，名利双收，不靠专辑挣钱，不必着急出新歌和拍作品，也不必时常营业稳固关注度。而这对快手来说，可能并不是好消息。 另镜发现，快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期，比如去年1月电影《叱诧风云》的上映期、6月周杰伦与苏富比的合作拍卖时期。 此次周杰伦的直播为快手带来了又一次的高光时刻，而之前取得如此成绩还是上一次周杰伦新歌《Mojito》发布时期。 用户是短视频平台大战所围绕的核心，而明星作为流量密码，就成为双方争夺的关键。各大平台对于明星的争夺，在今年更为明显。 今年以来，随着周杰伦、崔健、五月天等视频号演唱会在朋友圈不断刷屏，短视频平台的流量争夺越发白热化，越来越多的国民巨星开始参与其中。 抖音请刘德华入驻，快手邀成龙直播，罗大佑视频号演唱会与孙燕姿抖音唱聊会同期交锋......平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。 今年7月，周杰伦时隔六年终于推出新专辑，各大平台都不愿错过这六年一次的巨量热度。 |
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虽然周杰伦的歌曲版权仅掌握在腾讯音乐和咪咕音乐手中，但快手、抖音、B站都以视频形式参与到新歌发布浪潮中。 7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，杰威尔音乐官方账号在B站上传了《给我一首歌的时间》和《稻香》两首歌的4K修复MV，为周杰伦新歌预热。B站还宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，进一步为MV造势。 作为周杰伦个人账号入驻的唯一中文社交平台，快手在这次的流量盛宴中姗姗来迟。 在经历过去几年的迅猛发展后，短视频平台用户增长早已迎来瓶颈期。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%，远低于两年前的增速。 为了达到3亿日活用户的目标，快手曾花重金买下春晚独家互动合作伙伴的权益，虽然如期完成目标，但新增用户的留存出现较大问题。 根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》，快手在春晚当天的日活达到一个高峰，之后又迅速回落，与春晚之前的日活保持基本持平。 直播结束后，有大V在社交平台评论：“周杰伦独家直播太不给力了，从头到尾都是在聊天，没有唱歌；时间只持续了四十分钟，连八点都没到就收摊子了，晚来的人只能看重播。” 入驻但不常更新、直播但不唱歌，快手在周杰伦流量的使用中似乎输错了密码。 但周杰伦的直播是一时之谋，而非长久之计。高光浪潮过去后，如何留存用户，快手又一次面临着这一难题。 |
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