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[数码]国产手机五大厂商，华米OV耀，你觉得哪家会下一个掉队？ |
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之前的360，魅族已然掉队，而华米OV耀这国产手机五大厂商份额咬的很死，难分伯仲。你觉得这五大厂商下一个掉队的会是哪一家？？数据来源 @小马甲不小 [… |
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先要搞清楚一个问题，一个厂商为什么会在竞争中掉队？ 是因为销量不够高吗？ 苹果2019年中国区销量是华为1/4，但2023年国内外都是第一。如果以某一个地区当前销量来论证它未来的前途，是没有参考价值的 厂商掉队，最主要的问题往往并不是技术问题，而是财务问题 魅族快速崩盘，主要问题就来自于亏损，网友扼腕叹息的魅蓝，被黄章砍掉的原因并不是黄章脑残，而是魅蓝亏钱。魅蓝亏钱，魅族为了节约成本，2016年激情套娃，严重损害了品牌力。 最终PRO7滞销，库存问题带来的财务崩盘，导致魅族三年内从年销量两千多万的大型手机厂变成几十万小作坊，最后被收购 实际上，这已经和倒闭没什么区别了。 那么上述“华米荣ov”五家谁财务问题最严峻呢？ 巧了这不是，除了小米是上市公司，其他四个全是非上市，除了华为还会发财报，其他三家纯黑盒，现在就连华为都没有具体清晰的财报了 谁会掉队，先排除小米，小米财务问题相当稳健，每年都在盈利，2023前三季度财报表现相当不错，最坏的结果2024年中国区第六，但这算不上掉队 其次是荣耀，荣耀在积极筹备上市，上市成功后至少有三四百亿现金能够直接入账，荣耀船小好调头，这笔钱足以让荣耀渡过难关 其他的ov华为，我感觉都会嘎 hov目前看来财务状况都很有问题，但是他们非上市公司，无法判定财务状况具体什么水平，所以无法预测谁先完 |
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这事用排除法可能会好一些。 需要说明的是，以下仅针对国内市场。 首先，排除华为。 2024年，华为不仅不会掉队，而且，还会冲到第一。华为冲到第一之后，苹果、小米、荣耀、OPPO和vivo这五个厂商，必然会有一个厂商去到第六名。 另外，之前各个机构统计国内市场的数据都是以TOP5为主，以后不知道会不会以TOP6为主。 其次，排除荣耀。 |
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来自IDC的数据 |
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来自BCI的数据 虽然，以上两份数据分别来自IDC和BCI，并且，一份是2023年Q3的数据，一份是2023年Q4的数据，但是，还是能看出一些市场趋势的。 无论是Q3还是Q4，荣耀同比都在增长，并且Q4增幅还不小。 有些人说，华为回归之后，受影响最大的是荣耀。我自己不太认同。因为，荣耀的高端这三年来销量都一般般，贡献销量的主力是中低端手机，但是，这一块受华为影响不大。 然后，排除苹果。 虽然，受华为回归影响，苹果的销量会下跌比较大，但是，依靠非常强劲的品牌影响力和比较稳定的产品力，苹果在中国市场再差，2024年也不会跌出top5。 最后，排除小米。 小米在2023年Q4的表现非常亮眼，并且，2023年Q3的表现仅次于荣耀（和同期持平，其他品牌都是负增长）。 虽然，在性价比市场，小米受到了真我、一加和iQOO的挑战，但是，市场表现依然不错。 出局的会是OPPO还是vivo？ 无论是从哪个机构的数据来看，OPPO和vivo的市场表现都差强人意。 虽然，这哥俩今年在知乎都投入了不少的资源来宣传自己的新品（其他平台也不少，知乎今年尤其多），但是，从机构的数据来看，貌似这些营销投入并没有带来销量的增长。几个品牌中，OPPO和vivo的跌幅都是最大的。 到底是OPPO还是vivo会在2024年跌出前五？ 都有可能。因为，两家的产品布局和营销打法太想了。 |
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更新，最新的数据来了，某些人就接着毒奶吧 |
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某家在国际市场上都混成非洲大厂传音和蓝厂都不如的水平了，还能排除呢？ |
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再看看国内，一看Q4排名，怎么连小米都不如了？ |
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最好笑的是“然后”的苹果和“最后”的小米，这也太搞笑了。 |
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单说这同比激活量，苹果和小米就把某家压得死死的，再看4K+的高端市场，勉强才能找回点场子，而且某家的销量大头恐怕都是2000元档的680机型，甚至可能是更低端的产品，旗舰不是缺货就是要加价，这是正常的市场吗？ |
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另外，很喜欢某位说的话：“XX回归，影响最大的必然是苹果”。 结果一看排名，确实影响到苹果了，影响到世界第一去了。 一边不断吹嘘自己不会掉队，一边是市场实际情况大家都选择了苹果和小米，甚至在国内销声匿迹的三星都能在全球排第二，这是否有点令人难绷？ |
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更别提的是OV两家， 先说O，黑厂的表现确实是意料之内，目前也是跑去Others和某家做伙伴了，低人一等的回归目前看来是纯纯的副作用，蹭红米的战术只能拉低自己品牌的档次，可以说是自作自受了，明明19年靠一款爆品可以做大做强，结果现在只能疯狂贴红米，令人感叹。还有沈的离职，更凸显了黑厂内部的矛盾不一般。 所以我认为黑厂是有可能掉队的。 最后就是那个大老师吹嘘的机圈红温王，永远的营销之神，份额少声音大的典型，增智慧之王。 真的很难想象，一个Others，连非洲大王都不如的厂商居然是大老师眼中最不会掉队的，恐怕再不整点活，将来请过的公关公司是要反噬的。 |
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我个人观点认为，谁不能在国外攻城掠地，只能在国内一亩三分地内卷的，绝对不会有前途。未来谁在国外卖得多卖得好赚钱多，谁就更有前途。 |
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作为提问发起者，个人意见是绿厂oppo最有可能下一个掉队，首先是系统方面。目前oppo的color os以2.9分倒数第一的成绩冠绝全场，而师出同门的烂橘子4.0却是第一名，oppo的coloros14甚至比口碑不佳的miui13还低很多。 |
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第二是产品节奏问题，2023年9月之后，华为小米vivo甚至子品牌红米，iqoo，真我，一加都已经先后发布新机，一直到一月份oppo和荣耀新机才姗姗来迟，此时其他友商产品都已经卖了好几个月了，oppo此时吃翔都吃不上热乎的，而且做出来的产品也没有足够的不可替代性。 |
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第三是品牌的市场定位区分度，华为有麒麟有鸿蒙有卫星通信，小米14有直面屏有小尺寸旗舰的握持手感，荣耀有顶尖的护眼屏，剩下的OV定位非常接近，但是vivo的节奏快很多，小米14首发高通骁龙8gen3，vivo X100首发联发科天玑9300，甚至iqoo12用上8gen3也没多久，对比一下oppo的产品要慢了接近三个月，节奏明显慢于友商，但是慢了几个月也并没有什么独特卖点，选find X7跟选隔壁vivo X100？似乎并没有什么选绿厂的充分理由。 第四是集团内部产品线规划问题，绿厂的集团内部几个子品牌产品线同质化非常厉害，华为荣耀目前独立出来了，没有子品牌，抛开不论，小米集团主要是靠价位段区分市场，主品牌小米除了不太成功的civi系列几乎都是4000到6000价位的旗舰，红米则承接4000以下价位段市场，尤其主打3000以内的性价比市场。而隔壁蓝厂做的更加成功，主要靠产品定位区分市场，主品牌vivo主打曲面屏+天玑+质感+影像，而子品牌iqoo则主打直面屏+骁龙+性价比+电竞，市场区分的比较明显，而oppo的几款产品同质化很严重，无论是一加12，真我gt5pro还是find x7都是一水的曲面屏+影像机，客户群缺乏区分度。而其中一加12和真我gt5pro的乌龙更是凸显了集团内部产品线规划的严重内斗，集团内部的两个子品牌，产品线特质高度接近。发布会只差两三天，甚至都没过7天无理由，甚至订单还没到货，真我gt5pro就以低了1000的价格背刺了一加12，oppo如果不能很好的解决产品线互相内斗，缺乏区分度的问题的话，下一个掉队也在所难免。 |
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说实话，OV 产品矩阵从线上到线下都不是很好，线上压力来自小米，线下压力来自华为荣耀 而且这两家没什么可以引爆的宣传点 产品倒是不错，V家有X100系列、NEO 9、22年末的X90系列……O家的Find X6 Pro、X7系列、realme射门员…… 包括我个人其实是很喜欢OriginOS的 |
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但是咱也说过软硬件产品力≠销量 只能说确实可惜了 我个人还是更加希望AMOVRH继续多家混战的 每一个细分市场被垄断的后果都是极其可怕的 假象线下市场OV被HR干崩了，小米等线上品牌因为渠道覆盖等因素又渗透不下去，到时候遍地都是nova 11 se，那一定是很恐怖的 |
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某家，2023四季度，中国市场出货量预计同比下滑20%左右。 某家，2024一季度，中国市场激活量预计同比下滑20%-30%。 某家，2024一季度，中国市场出货量预计同比下滑20%-30%。 是谁呢？ 最晚下周出结果，2023四季度中国市场出货量数据。 先排除一个错误选项，小米。 2023四季度，小米中国出货量预计同比增长30%左右。 文章推荐： 可能是全网最全手机销量数据" role="presentation">可能是全网最全手机销量数据可能是全网最全手机销量数据{\color{red}{可能是全网最全手机销量数据}} 2012-2023全球各地区、各国手机销量数据， 近三百张数据图表， 从数据看华为曾经的巅峰与低谷， 从数据看苹果在发达地区的强势地位， 从数据看三星在全球各地的强势地位， 从数据看小米海外欧洲、中东、拉美、印度崛起之路， 从数据看OPPO、vivo国际化探索， 小马甲不小：2012-2023全球各地、各国手机出货量/销量，持续更新524 赞同 · 130 评论文章 部分目录浏览 |
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黑厂OPPO 2023年的市场销量很好的印证了OPPO产品力的不足。 跟友商同时期发布的线下畅销机最具代表性，出货主力。 荣耀100Pro 处理器骁龙8Gen2，加3840Hz顶级绿洲护眼屏，12+256首发价3399 vivoS18Pro 处理器天玑9200+，有夜景、人像拍摄领先同行的算法优化，烂橘子系统，12+256首发价3199 OPPOReno11Pro 处理器骁龙8+，酷安评分最低的ColorOS 14，拍照水平也比不过蓝厂，12+256首发价3299，哪来的自信。 消费者也不全是冤大头，你黑厂拿不出诚意，自然就选择其他友商。 Reno系列一直都是OPPO的销量大头，在大学的时候，女生们有不少都在用Reno5系列。 可惜现在不是几年前的时候了。存量市场，手机配置从线上开始卷到了线下。黑厂再这么傲慢，加上产品线的混乱，24年的销量估计要打个对折了。到时vivo、荣耀可不会放过线下市场这么大的蛋糕。 |
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就目前来看 最先掉队的可能是黑厂 蓝厂这一代产品做得挺好的 |
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为什么上来就排除华为这个正确答案，很不理解。 看下面的图，华为11月的销量同比增加了 75.6％，但是在 4k+ 以上的市场，销量只同比增加了 8.8％，也就是说，华为所谓的“王者归来”靠的是nova，畅想这种低端机，而不是已经吹上天的 mate60。 |
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oppo，vivo 销量下降无非就是因为这两家的产品逐渐有性价比了，留给渠道商的利润没以前高，所以都跑去卖华为、苹果这种利润高的牌子了。像华为这样，为了讨好渠道就任由渠道商们肆无忌惮地加价，无异于是饮鸠止渴。倘若哪天，被过度透支的华为品牌无法支撑现在的高溢价，那渠道商也会像抛弃 OPPO，VIVO 那样抛弃华为。而随着线下获客成本、运营成本的日益上涨，这一天并不会太远，杀死华为的不是那些性价比品牌，而是贪婪的渠道商。而且华为终端没有海外市场，一旦中国市场出现问题，将会永远失去翻身的机会。 另外，华为汽车的项目管理似乎出现了一些不受控的迹象，比如说，华为 2022 年在汽车领域投入了 200 亿左右，员工数达到 7000 人，但是产出却完全不成正比。如此高的投入，却选择代工这种轻资产的方式来运作，真是让人费解。在特斯拉、比亚迪这些竞争对手不约而同选择自建工厂的背景下，固执地坚持代工这种轻资产模式，很难让人相信这是一个正确的决定。 还有就是华为 2022 年的数字能源营收是 500 亿元，但是我查了一下华为财报上的几个项目的投资额，比如雅砻江两河口水光互补项目，投资额是 50 亿，新加坡胜科储能项目，投资额是 4.8 亿，把财报上提到的新能源项目的投资额全部加起来，也不到 100 亿元，不理解数字能源这 500 亿的营收是怎么来的（或许是接了很多小项目）。 种种迹象表明，华为的财务状况并不乐观！ 还有运营商业务，也有很严重的问题，等我以后有空再分析！ |
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首先，Hhm作为御三家，就算是掉队肯定也是最后三个掉队的。 所以基本也就是o和v的比拼。 ov这种以线下为主的模式，对于现在这个市场来说，很传统也很简单。 总的来说，就是—— 多发力，就多卖点；少发力，就少卖点。 （多给经销商和导购补贴，就多卖；少给经销商和导购补贴，就少卖。和产品力基本没关系，这点vivo的S系列和oppo的Reno系列都可以作证。） 当然，随着时间的推移，市场在进步、竞争对手在变强，发力的相对成本自然也在提升。 我想这也是ov对小米偏性价比的线上市场垂涎欲滴，并发起集团冲击的重要原因之一。 随着华为和荣耀在线下大杀四方，ov越来越不堪重负，已经意识到线下的苟延残喘无非是饮鸩止渴。 所以。。。 ov放弃了线下尚能止渴的一丝希望， 选择了完全没有机会的线上？？？ 说实话，我属实看不懂这是一波什么样的操作。 是。。。毋宁死吗？？？ 小米成立十三四年了，难道还有人觉得小米的性价比是谁都做得来的？三四岁的小米你摁不死，十岁八岁的小米你摁不死，你现在想来摁死一个比之前强大数倍的小米了？ 小米这边，雪山也爬完了，草地也过完了，你觉得你还有机会么？ 其实早就说过，ov的战略部门要么是完全没有，要么就是被架空领空饷。 ov唯一的希望是，跟着华为做品牌，通过品牌势能把自己基本盘绑得更牢一些。 你别管会有多少流失到华为那，先稳住大多数是当务之急，什么是基本盘啊！ 结果线下本就紧缺的资源，为了错误的战略方向，还要分给线上。。。 最后怎么样呢？ 线上费力不讨好，吃不到多少；线下毫无还手之力，任人宰割。 三年的时间，蓝厂多少还有点觉醒的迹象。 反观黑厂。。。嘿嘿嘿～ 当然了，黑厂是富哥，随随便便百亿补贴砸死你信不信？把你们这些黑厂kol都跟鸡哥一起砸进去信不信～～～ |
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五家都不会掉队，iPhone 会掉队，并很快倒闭。华为mate系列会独霸高端手机市场。 下图显示最强处理器(横坐标数字越小，延迟越小，性能越强) 麒麟9000s,天机8200，A13包揽前三甲，展示了我为强大的自研能力！奥利给！ |
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以前很多代言人都是工作用代言的手机，生活就是清一色的iPhone。但是网友们看到张颂文老师自从接了小米的代言之后几乎都在使用小米14Pro，还经常给大家分享小米14Pro的照片。 我觉得这一方面是张颂文非常敬业，另外一方面也是以华米OV耀为代表的国产厂商目前的产品已经做得很不错了。国产手机厂商的崛起也带动了一大批国产供应链的崛起。 背后的京东方，华星光电，维信诺，天马等屏幕厂商，豪威，欧菲光的摄像头，比亚迪等的电池，还有各种芯片厂商。虽然今年苹果依然拿到了国内市场第一，但是我相信假以时日，国产厂商将会也一定会有更高的成就。 |
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应该都不会 这竞争格局结构非常漂亮 除非发生什么一系列事件和失误 |
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oppo，这几年蜜汁操作。 一加已经打开了国际市场，国内也认可了旗舰地位，大氢还可以收割小众玩家。米冲高这么多年费了这么大的劲，oppo直接把自己的高端废了，改成了性价比产品对标红米。本来一加就可以刷机，哪怕国内自带cos，允许玩家自己刷，国外继续原生系统，保住这个高端产品线即可。 realme，本来的性价比产品线，对标荣耀和红米，弄的好好的，突然本家不支持售后，销售渠道也重铺，又费钱费精力，也让消费者不敢冒险尝试。 旗舰findx系列，1惊艳2除了电池小其他很不错，但是从探索系列变成了普通旗舰，3.4.5平淡，6发布太晚，这几代导致findx声量变小。7目前看着不错，但是声量已经不如x100了。 另外vivo的x系列本来是和oppo的r/reno系列对标的，mix、nex系列对标find的，因为nex2.3不及预期，vivo雪藏了nex、小米mix最近也没出，现在尴尬的是oppo用之前最顶级的find系列对标x和小米数字系列了，后期米掏出mix、v掏出nex可以支撑出一个价格更高的产品，人家在冲高，oppo把自己2个高端玩成了性价比和水桶机。 r/reno系列一直名声不太好，线下收购机，高颜值低配置，后期也不看好。 所以综上，oppo在高端旗舰已经掉队，整体掉队最容易的就是他。 |
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我觉得第一个就是HUAWEI，然后荣耀，oppo，vivo，最后只有小米能活下来！ |
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