[数码] 如何看待大V称，OPPO、vivo和小米正筹备自己的影像品牌取消联名？是否证明华为和荣耀的路线对了？

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[数码]如何看待大V称，OPPO、vivo和小米正筹备自己的影像品牌取消联名？是否证明华为和荣耀的路线对了？

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最新消息，微博博主数码闲聊站爆料：国内各家手机品牌都在筹备自己的影像品牌，有几家联名到期后不再续约。 [图片] 究竟是哪几家品牌不再续约呢？由于该博主…

不能这么简单的下结论，但这也确实会是未来整个行业的发展趋势。
我们先往回看。
从整个手机影像的发展史来看，厂家们与影像品牌的联名大概有以下几个方向的考虑。

图源：Gizchina.it
其一是为了给自己的影像能力做背书，从而达到“突破圈层”的营销目的。其二就是这些影像品牌的摄影理念、镜头的光学素质处理经验、色彩体系管理等都有自己的独有之处，手机厂家可以去学。
当然还有更加重要的原因，华为曾经把这条路走通了。
华为通过与影像品牌的联名，树立了自己移动影像的地位，并以此为契机，在高端市场打开了一条上升通道。
你华为做的了，我也可以这么做。
当然，从用户角度来说，厂家们与影像品牌的联名确实就是“术”，而非“道”。真正的核心在于，是否给用户提供了“更好的体验”。
回到题目中说的手机移动影像。
它在底层逻辑很简单，就是光线通过光学镜片，在感光器件上形成原始的数字信号，通过ISP（图像信号处理）和后处理算法，最终形成可以观赏和分享的图片。
所以消费者最基本的需求，还是出众的图像品质，和愉快的拍照体验。
举几个例子，
先来讲讲华为，大家可能没有印象了，但其实在P9之前的华为手机，华为手机的抗炫光表现其实很糟糕，比如今的iPhone“鬼影问题”还要严重不少。
这里不想说什么“炫光不会影响成片，可以故意去用炫光来构图”、“如果你实在讨厌炫光，那么请你用手遮挡或者换个地方拍摄”的骚话。
我们实打实的从消费者角度来看，“炫光”这玩意就是丑、就是照片中的败笔严重影响用户的拍摄体验。
在和影像品牌合作之后，华为把影像品牌的测试标准，原汁原味的放到了自己的手机影像上。
同时，影像品牌发挥他们在光学系统设计和生产上的经验，指导华为如何调整镜片形状和间隔，如何考虑周边系统对光学部分的影响。从而生产出远超华为上代产品的镜头模组。

甚至毫不客气的说，华为手机影像能有今天的地步，离不开当年徕卡给华为规培了一个良好的基础平台。
通过与徕卡的合作，华为手机的用户们获得了良好的影像能力体验基础。
再来讲讲OPPO。在OPPO与哈苏的共同之下，迄今为止，OPPO Find X7系列就是目前移动影像上，色彩还原最出众、颜色质感最优秀、审美最舒服的手机。

与影像品牌的联名，让OPPO手机的用户获得了“审美”上的愉悦。
而在vivo这边，与蔡司的合作，vivo引入蔡司 T* 镜头镀膜，让vivo X系列的光学素质来到了全新高度，尤其是X100 Pro的镜头素质更是一绝。
用户可以借助X100 Pro的蔡司镜头，在更多更复杂的工况下拍出适合自己的照片，比如说落日与晚霞。这也是一种用户体验上的进步。
所以你看，联名并不是目的，要用他山之石去攻玉，改进用户体验才是归途。
那种为了联名而去联名，走不出自己的舒适区，只会跟在别人屁股后面“邯郸学步”，只能变成笑柄。
别怀疑，这事儿真的发生过，比如说当年MOTO与哈苏合作的翻车产品。
虽然哈苏色彩确实出菜，但当年哈苏对于手机移动影像的发展并不熟练，Moto自己也没有搞清楚用户需要什么。于是这个机型淹没在了手机影像的历史长河之中。
我们再看向现在。
客观上来说，目前手机摄影能力的发展，走到了一个非常关键的里程碑时刻。
在手机厂家的手机厂家中，华为最先提出并大范围推广自己的影像品牌——华为XMAGE。

华为认为这里有一个很简单、很朴实的道理。
当我不能在巨人的肩膀上看见更多的风景，甚至已经自己独立发展成为了另一种“派系”，我是否还有必要继续借助你的力量。
华为给出的回答是，我可以自己走。
还记得我们在文章一开始提到的“移动摄影的底层逻辑”吗？
数字成像技术，是一个从光子到电子再到比特的过程。
尽管用户对于“图像素质”和“拍摄体验”的核心需求没有变，但被“惯坏”的用户已经开始变得想要更多。
我们正在要求手机摄影从“能用”变成“好用”。
不知道大家有没有发现，以前我们对于手机摄影的拍摄要求是“照片放大能数毛”、“夜晚拍起来得和白天一样明亮”，逐步转变为“这张照片得拍出来好看”、“人像美颜算法要合理适中”、“照片的数码味不能太重”。
正如去年大家讨论热度很高的“影调”话题，就是一个很好的集中展现。
手机移动影像能力发展到了今天，在算法的帮助下，在HDR能力都帮助下，甚至是AI与大模型能力的帮助下，移动影像已经走出了一条属于自己的发展趋势。
或者说传统影像的边界，正在被移动影像快速拓展。
虽然那些传统影像品牌的光学素质、色彩科学依然有很多地方值得学习，但面对整体消费电子行业科技趋势来看，影像品牌的帮助也确实没有之前那么大了。
那么未来？
直接点说，我并不认为vivo与OPPO会这么快的放弃与影像品牌的联名。哈苏也好、蔡司也罢，两家都依然可以继续获得来自影像品牌的各种意义上的赋能。
两家并没有理由要砍去自己的核心优势，他们自己也很清楚这一点。
华为要做自己的XAMGE其中缘由，也有一些台面下的故事，不过这都是后话，以后有机会再说。
至于说荣耀，也就是从Magic6系列开始鼓捣出来一点属于自己的影像风格化能力，我还挺喜欢这次Magic6 系列的影像能力，戳下面卡片可以去搂一眼。
荣耀 Magic6 系列的实际体验怎么样，首发值得冲一台吗？59 赞同 · 23 评论回答

与影像品牌的联名是一条走路的方式，自己去做影像品牌，也是一种方式。
归根到底，还是要看各家集团自己的战略规划，要有长期主义的耐心。不能看见别人做了什么，就学着去做什么。在做和不做之前反复横跳，那到了最后，其实才是得不偿失的结果。

看到前排不少米粉表示“效果不好才取消”，“小米和徕卡联名成效显著不会取消”，“海军虚空沸腾”，多少感觉有点可笑。
既然如此，我说下我个人看法：
除了蓝厂和蔡司的合作有可能持续，未来数年内其他相机联名（包括绿厂和哈苏、小米和徕卡）都可能取消。
其实“如果联名效果好就不会取消”的说法，我认为本身也没错，真正的问题在于：
应该在什么阶段选择联名？联名究竟能带来哪些方面的好处？具体好处又有多少？
回望历史，当初华为选择联名徕卡，我认为是技术和营销双轮驱动的结果。
当时菊厂定下了发力移动影像的战略目标，但相关团队建设和算法能力与当下显然不可同日而语。
相比于目前的日臻大成，当时菊厂影像团队对色彩的认识还不太深入。
所以当时菊厂找徕卡合作，一方面可以借鉴老牌相机厂商的积累，另一方面也可以借助徕卡的品牌强化传播。
徕卡“德味”在当时引发了不少热议，菊厂旗舰风格化的影像也被不少人津津乐道。
随着后续菊厂能够一步步站稳高端，率先发力影像赛道是很重要的助推。
而几家友商选择联名，又是在什么阶段？
眼见菊厂借助旗舰影像取得了巨大成功，国内几家友商自然也不甘落后，发力影像赛道已经有段时间。
各家厂商都建立了自己的影像团队和算法体系，联名的技术收益自然随之缩减。
更关键的是，随着菊厂率先尝试诸多新算法，彼时移动端影像已经逐步进入计算摄影时代。
老牌相机厂商积累的数据和算法，主要是基于传统光学体系实现的；
老牌相机厂商的风格化摄影，有部分也是旧有体系技术限制情况下的顺势为之，新时代下未必是最理想的方案。
随着AI技术持续进步，随着手机ISP、NPU参与越来越深，计算光学跟传统光学发展实际上渐行渐远。
几家厂商在这一时期选择联名，技术上的收获我个人认为要分情况。
蓝厂与蔡司的联名，我个人认为技术上确实有不少助益。
这主要是由于蔡司在光学领域确实造诣非常深，对手机厂商的镜头、镀膜、光学等等方面都有助益。
而徕卡和哈苏，我个人认为此时技术层面能提供的相对有限，主要是他们独家的风格化影像。
而风格化摄影本身带有一定的主观审美倾向，也未必是普适的方案。
事实上，之前小米与徕卡合作中，我就曾经注意到徕卡风格化影调的局限性。
当初评价小米12s Ultra时我就提过这点，只不过当时为了避免“友商黑稿”的争议，措辞比较保守和隐晦：
只是就我个人感觉，小米12s Ultra的影调稍有些用力过猛。
我相信一英寸超大底的暗部仍然能保留细节，可以后期提上来。但手机摄影我觉得大部分人还是随手拍+随手发，我觉得适当中和一下，保留影调的前提下适当提升暗部更好。
另外还有一点，小米12s Ultra默认是徕卡模式，这点我觉得不是特别合适。之前不论华为联名徕卡还是VIVO联名蔡司，默认都是自家的模式。
这方面我比较赞同小蒜苗的看法，影像算法主体还是小米，没必要把徕卡抬得太高。
小米12s Ultra实际使用体验如何？有哪些换机的理由？?www.zhihu.com/question/541571338/answer/2568843335?utm_psn=1741913023521099776
事实上，后来小米也确实是这么做的。
数码圈内不少人都发现，小米后续已经逐渐减弱了徕卡风格化影像的影响，计算摄影的味道逐渐增多了。
而在营销层面，联名带来的收益也在逐渐下滑。
当初小米官宣跟徕卡联名时，我就明确说过：
说到底，任何联名都是锦上添花，很难做到雪中送炭。
与知名相机厂商进行深度合作，有助于加深手机厂商对摄影的理解。
但智能手机影像系统的进步，归根到底还是离不开手机厂对硬件和算法进行持续深耕。
华为旗舰的影像实力能有如今的声誉，固然有徕卡的加成。
但真正打动消费者购买欲望，助推品牌价值提升的，仍然是一次又一次可感知的影像升级。
从大底主摄到多帧合成算法，从潜望长焦到自由曲面……菊厂在手机影像领域不止一次引领行业发展。
事实证明，在高端品牌已经稳固的情况下，菊厂不再联名而是推出自家的影响品牌XMAGE，并不影响菊厂在影像赛道不断突破自我。
换成小米，其实也是一样的道理。
随着小米在影像逐步前进，徕卡带来的加成也会越来越有限。
说起来小米当年搞出过相机App被破解导致“人人皆徕卡”的事故，事后看也没引起太大波澜。
综上，我个人认为：
蓝厂与蔡司的联名产品层面的确有不少助力，而徕卡和哈苏的联名能带来的技术提升已经比较有限，营销价值也在削减。
蓝厂是否会长期延续跟蔡司的合作我不确定，但我认为小米和徕卡、绿厂和哈苏的联名可能不会持续太长时间。

华为XMAGE应该是手机行业第一个做影像品牌的，现在我们出去拍照，不管用哪个牌子的手机拍样张，有人看到了都会问：这么清楚，是遥遥领先吗？
我们基本上可以说，在中国手机这几年的影像大战中，这一代中国人对影像的认知已经完全是基于手机了，很多人可能对相机品牌的印象已经非常模糊了。
其实在华为之前，苹果很长一段时间都是移动影像的代表，当然这并不是玄学的，而是很长一段时间苹果都有一个完整的移动影像技术故事。
自己的芯片，自己的算法，遥遥领先于其他公司使用别人的芯片，别人的算法。
华为是用了好几年的时间，一点一点搭建起自己的影像技术体系，并且在超越苹果拍照之后很长很长一段时间，再独立自己的影像品牌的。

我们以华为做XD Fusion，XD Opitics，最终形成XMAGE体系，追溯一下华为是如何一步一步踏踏实实实现这一切的。
以P系列举例吧。

华为P9系列，第一批更新双摄卖点的，一上来虚化就是做到了第一梯队，并且加入了黑白传感器，提高了暗光拍摄的表现，在国产里面首先讨论了多摄融合的可能性。
华为P10系列，大师人像，加入了两倍光学模组，作为华为第三款使用IMX286的手机，开启了华为深度优化算法，持续挖掘传感器潜力的道路了。
现在想想，这不是XD Opitics计算光学形成的基础？一个有连续性的，稳定的，可挖掘的，工程上可以被科学量化的光学模组，才能通过两三年的时间去持续优化一套算法。

它首先是产品规划上要有极强的控盘能力，其次要在生产上稳定光学素质，在软件优化提供硬件基础。要是每一代手机都在换传感器换模组，那么每一代都要重新做算法，又何来积累可言呢？
华为P20系列，发布了传奇传感器IMX600，业内首个手持可用的超级夜景算法，彻底解决了手机行业弱光拍摄的问题，搭载了三倍光学模组，首次在硬件堆料上做到无可挑剔，遥遥领先。
当然，最底层的改变还是麒麟970搭载了专门用于AI处理的NPU单元，采用了HiAI移动计算架构，协调SoC上CPU/GPU/ISP/DSP/NPU的性能调度。我们站在2017年的时候，完全不知道华为做AI是干嘛，到了2018年的时候才开始意识到，华为在影像领域引入AI，现在来看就是XD Fusion的雏形。
华为P30系列，发布了5倍光学变焦，RYYB滤色阵列开启了传感器和光圈之外的增强进光量的物理方法。麒麟980搭载的自研ISP和双核NPU，这次推出了全新的场景，AI HDR。
回过头来看，RYYB现在已经被华为调教的不偏色了，但是光学上进光量的提升依然是保留的，这也就带来了现在P60系列虽然没有上一英寸大底，但是夜景拍摄素质完全不输一英寸大底的越级表现。

而当时被大家认为是玄学忽悠的AI拍照，到了P40系列的时候已经汇总成了一套完整的计算摄影体系，被统称为XD Fusion，超清图像引擎。
硬件上，5000万像素，1/1.28英寸的RYYB主摄，10倍光学变焦的超长焦，大底的超广角，3D深感摄像头，保障从18mm-240mm都有强大的硬件支持。
软件上，AI的加入对拍摄的场景元素进行分类，分别进行快速的神经网络处理。画质请不清晰，噪点处理，色彩准不准，虚化抠好没有，这些都是AI的工作。NPU的作用在XD Fusion的叙事中被讲得非常明白，计算摄影每一个环节，从硬到软，都有深度的介入。
基本上在P20时期华为搭建的计算摄影框架，到这一步就完全成熟了，于是在P50系列跟徕卡合作到期之后，华为就推出了自己的影像品牌XMAGE，但华为没有太着急把这个品牌打出去，我们看华为在P50的产品页面就没有提到XMAGE，而是进一步延伸了计算摄影的故事，开始讲XD Opitics计算光学的故事。

这一次的故事把镜头，传感器，机械结构等作为成像系统的一部分，普及了光信息从光学系统到图像处理单元会有哪些损失，而计算光学是如何还原这些损失的。它不再是一套单纯的计算光圈，传感器等物理单元进光量的硬件故事，而是通过对整个光学系统的数字化理解，把物理世界原本是什么样子给重新算出来。

所以这一代的故事叫原色引擎，讲的就是在移动端光学模组的局限性下，如何利用手机终端强大的计算能力，弥补这些物理上无法解决的缺陷。

于是我们可以看到，因为种种主观客观的因素，P40系列就是华为最后一代把重量干到220g+的P系列了，P50 Pro 195g，P60 Pro 200g，都是在一个正常的重量范围内了。
那么华为不继续在传感器面积上堆料，有客观的外部因素，但更重要的是华为已经可以通过计算光学，实现越级的拍摄效果。
我们看华为P50 Pro的3.5X裁剪5X或者10X的拍摄效果，依然非常强大。
演进到了P60 Pro上的时候，超聚光XMAGE影像已经干到了一个逆天的程度，完全无法想象一部200g的手机在影像上能做到这么强的效果。

突然间我就在想，即使在处处受限的情况下，华为依然延续了以往的规划，将移动影像拆解成了一个个具体的工程，用数字化的方式去不断重构，华为手机理解光电信号背后物理世界的方式。

华为不用做10倍光学长焦了，因为3.5X的长焦裁剪到10X，依然可以拍到精彩的画面。

华为不用追赶超大传感器面积的潮流，因为XD Fusion Pro已经足够强大，华为不用牺牲手感就能实现卓越的影像性能。
进光量的差距，也可以通过RYYB的加持，通过超聚光多镜群长焦光学模组的加持，通过算发的加持，来追平差距，甚至实现反超。
华为几乎使用数字化的方式，把手机移动影像的硬件和软件完全重做了一遍，以前无古人的方式重新理解了拍摄这件事情，超越了前人搭建的影像体系，由此才推出XMAGE的。
所以华为XMAGE的自有影像品牌道路，并不是一个路径，而是一个结果。
先有研发和消费者认知，然后才做的XMAGE，这个是华为和苹果的影像能够真正意义上屹立在消费者认知上的核心逻辑。
XMAGE既有对传统光学的传承，比如超聚光主摄这样，对于光学模组物理素质孜孜不倦地追求，又有一家科技公司想用技术去解构一切，XD Opitics计算光学这样，将其数字化重构的颠覆性。
华为用了几年的时间，不断推进软硬件的极致创新，最终给我们呈现了XMAGE既经典又朝气蓬勃的品牌形象。
我们甚至不会去问，XMAGE的历史沉淀在哪，如何跟那些有积累的影像品牌对比。
没人会问这些问题，因为XMAGE就是走在影像最前端，是创造影像新历史的存在。

这次取消联名的品牌从oppo vivo两家猜吧，不是小米，徕卡标还能再活两年

欧加和哈苏的联名自一加9pro开始，到现在差不多也快五年了，x7的水印快相比x6来说小了很多且跑到了右下角，感觉像是在刻意淡化哈苏的存在
vivo自己搞了个蓝河影像系统，加上vivo和蔡司的联名大部分是花在镀膜上了，在成相和算法上都是蓝厂自己的，和蔡司关系不大。但T*镀膜给钱就能上，索尼也有蔡司T*镀膜，没必要再去联名。
其实联名的本质是借势，或者说扯虎皮做大旗。
行业上有能力做摄影调色风格的公司很多。比如比较出名的VSCO、DxO Labs都可以做。
如果你仅仅只是想要徕卡同款的摄影风格，完全不需要和徕卡联名，找这些公司就行。
但问题在于，如果这样做你仅仅获得了风格，却少了大品牌的背书。如果不依靠一些品牌包装，不讲故事。大众不一定能很好地接受，更谈不上去喜欢这种风格。好比你自己开了一家星巴克的平替，味道可以复刻，装修可以复刻，服务也可以复刻，但是品牌力你复刻不了，这也是有些“高仿”质量不输正品但也只能是“高仿”的原因
如果要做商务高端本身却又没有太多故事可讲的话联名是一个很好的捷径
就像小米12s和小米13那一代发布会上着重讲了徕卡，到小米13ultra的时候对于徕卡的介绍已经淡了很多了
其实联名与否在于厂商怎么看待，毕竟真要说联名红米note系列都有联名，只不过没有固定厂商而已
当初华为和徕卡联名时ai摄影导致的高饱和度风格在当时看来很新鲜，所以能够大行其道。三五年过去了大众看累了，称其为“高饱和度战士”“锐化严重”，开始提倡光学摄影。所以小米和徕卡联名之后于过去风格迥然不同的成片能够迅速的大行其道，或许等大众看惯了这种风格的时候又会喜欢另一种风格
人嘛，总是喜新厌旧的。厂商能做的只是迎合消费者口味罢了，无所谓路线正确与否
华为的xmage和荣耀的100x本质上来说是自家的影像系统，华为就不说了，荣耀的100x你当荣耀是不想联名吗？其实是没得选罢了，当有联名可选的话荣耀比谁都积极，看看荣耀magic v2保时捷设计卖多少钱就知道了
联名只是借势，手机摄影看的还是厂商自己的硬实力，小米11系列的成片到现在依旧能够和新机掰掰手腕，变的只是成片风格罢了
徕卡对小米的作用不单是影调，相比联名更早的ov，小米更懂得怎么用徕卡来营销和提高自身的品牌力，当徕卡对小米而言失去这三个价值后就会结束合作
华为也是这样，xmage和非凡大师或许有迫不得已的原因，但最大的原因还是华为自身品牌力足够，如果不够的话大伙还是会看到华为有新联名

玩过一段时间相机，搞天文摄影，《中国国家天文》特约作者。
天文摄影对相机镜头素质要求比较高，所以还是有点发言权。

胶片时代，统治相机领域的三巨头是莱卡、蔡司和哈苏，其实还有飞思，只不过专做大画幅，消费级产品很少见。
到了数码时代，日系品牌开始崛起。
佳能尼康宾得柯尼卡美能达松下在消费级市场杀的天昏地暗，后来三星也试图分一杯羹，但一直做不好镜头，索尼收购美能达后成为巨头之一。
如今消费级数码相机形成了索尼、尼康、佳能三足鼎立的局面，但这个市场空间越来越狭窄，现在出门旅行都是手机，很少见到1、20年前背着长枪大炮单反的盛况了。

在这个过程中，徕卡和蔡司是一脸懵逼的：被时代淘汰的时候，连声招呼都不打。
1、徕卡
徕卡和松下搞了合作，电子元件部分，由松下生产，光学部分，由徕卡生产，不温不火了一段时间。

同配置的松下Lumix，一个工厂生产的，只是标不一样，价格只有徕卡的三分之一。

徕卡把智商税写在价格单里。
靠收割智商税，徕卡一直活到手机摄影时代。
2、蔡司
再说蔡司，蔡司的光学镜头一直非常NB，ASML的光学部分就是蔡司的产品。
摄影里提到的“很德味”，主要就是指的蔡司镜头。
蔡司镜头虽好，但价格昂贵，被佳能尼康的廉价镜头海洋战术击溃。

我玩单反的时候，蔡司50mmF 1.4要上万，佳能原厂或者适马副厂只有三分之一到二分之一。
摄影圈有句话，一分钱一分货，一毛钱两分活。
在只有一丁点性能提升却需要昂贵的翻番成本的时候，消费者选择了便宜的那个。
拯救蔡司的，是索尼。
索尼就是数码相机时代的华为，美能达是个二线品牌，在佳能、尼康两兄弟叱咤风云，索尼接盘后并没有很好的机会。
于是索尼拉来蔡司搞合作，高端镜头由蔡司代工。

索尼一直给尼康代工单反cmos，再加上蔡司的镜头加成，叠加在数码产品积累的经验，索尼在单反（无反）市场掀起了一轮风浪。
一举成为最受欢迎的单反（无反）相机品牌。
3、哈苏
其实到了数码时代，哈苏很聪明，一直是搞大画幅机器的，基本不涉足低端消费级产品。
只是部分偏低端的型号，和佳能尼康的高端型号有一定的重叠，从而有了竞争关系。
登上月球的时候，宇航员们背的就是哈苏相机。
但是随着消费级数码相机的迭代和进步，在专业领域对哈苏的冲击也很大。
2023年，哈苏投奔了大疆。大疆收购了哈苏75%的股份。

4、回到华为、小米、OPPO、vivo
新贵们和这些老牌贵族合作和当年日系品牌的做法基本逻辑是一样的，
有两个原因，
一个是提升品牌形象，贴个徕卡标确实身价倍增的感觉。
第二是积累光学领域的经验。
老贵族们的底子还是在的，他们虽然没有消费级数码产品的快速迭代能力，但是光学领域的传统优势依然存在。
通过双方的合作，老贵族们卖一下底裤，新贵族们学到了经验。
大家都实现了自己的目标，后面分道扬镳是必然。
将来，徕卡和蔡司会不会像哈苏一样卖身？
可能性不大，因为徕卡和蔡司都不是单一产品线，徕卡蔡司还做显微镜望远镜医疗器械光刻机配件等，相机镜头只是他们曾经辉煌但已经不作为主营业务的产品线了。

这点和哈苏有所不同。

联名成功的前提是你联名的是光学品牌，或者光学技术比较强的。
所以谁取消谁继续，就很明朗了。
不过就凭这一点说谁对谁错，那也不对。
我们看一下历史上最成功的联名，也就是Nokia+Zless。二者多年合作的最后结晶就是纯景PureView技术，是诺基亚最高水平的智能手机成像体验，它将高性能传感器、独有的卡尔蔡司光学镜头，以及诺基亚开发的成像算法融为一体。
毫无疑问，任何一台智能手机的影像系统都是CMOS、镜头和算法的综合体。能自己做CMOS的手机品牌只有三星和索尼，能自己做镜头的其实就没有，算法又都是大家自己的。
手机毕竟是面相大众消费者的，你不能过于突出一套系统中某个硬件的作用，消费者根本不懂。过去厂商总是说CMOS尺寸越大越好，CMOS尺寸到顶后开始说光圈说镜头，然而手机尺寸是有限的，硬件终究有到顶的一天，那么怎么样才能进一步宣传？
唯一的办法就是宣传整套影像系统，弱化单一硬件的宣传。后续除了一英寸的CMOS甚至都不用提尺寸，然后主要宣传影像系统的特点和实拍图。
同时，手机厂商根本不会自己生产镜头，因此镜头必须有一个龙头企业来背书，蔡司是全球首屈一指的光学供应商，徕卡仍旧拥有顶级的光学技术或者品牌背景，这两家的合作企业大概率不会终止合作，毕竟是真的有用，而且你可以非常轻松的去掉除了logo之外的一切痕迹。

合作成果显著的，建议继续合作。
合作成果一般的，可以取消合作。
没有合作的，建议趁别家取消合作，捞一个合作。
谁家合作效果显著？
谁家合作效果一般般？
自建品牌，效果更好吗？
好像并不好。

众所周知，强大的影像配置几乎是现在所有旗舰手机的标配，而且为了提升影像效果和产品知名度，不少手机厂商采用了与相机大厂联名合作的方式，并取得了不错的市场成绩，比如华为徕卡、vivo蔡司、OPPO哈苏、小米徕卡等，不过2024年手机影像可能会迎来大变天，最新的消息指出，各大厂商似乎都在筹备属于自己的影像品牌，有好几家影像联名在到期后将会停止合作，这意味着手机影像市场很快会产生新的格局。

据业内人士@数码闲聊站最新爆料称：“各家都开始筹备自己的影像品牌了，有几家的联名到期不续了”。该消息在网上引起了热议，虽然在爆料中没有明确指出是哪几家厂商，但是从目前的市场来看不难推测。
客观来看，华为和徕卡的合作早在2022年已经停止，荣耀目前没有影像联名，OPPO和一加联名哈苏影像已经多年，vivo联名蔡司影像也已经多年，这几家很可能就是爆料提到的厂商。而小米联名徕卡影像还不到两年时间，并且取得了很不错的市场成绩，预计合作还会持续一段时间。

值得注意的是，华为在与徕卡的合作到期后，推出了全新的XMAGE自研影像品牌，搭载于华为旗下的高端旗舰手机，目前市场评价相当不错，而且由于自研影像效果突出，华为的自研科技实力也广受肯定。?????????????????
此外，苹果手机一直是影像方面的佼佼者，但是iPhone一直都没有采用联名方式，这也意味着，安卓旗舰手机采用影像联名也许能短暂带来效果，但如果想要打造核心优势，关键还是在于自研影像调校，这一点从苹果、华为的影像表现就可以看出一二。

从另外一个角度来看，这几年国产零部件快速崛起，无论是屏幕、电池还是芯片等方面，竞争力都得到了大幅提升，而且各大厂商都在下意识的加强自研科技的投入，比如荣耀也研发了好几款辅助芯片，OPPO、vivo和小米也各自研发了相关的辅助芯片，这些现象都说明各大厂商正在加强通过自研科技带来的优势，并且随着供应链的同步发展，厂商们逐渐具备了往更高台阶前进的实力和条件。????????????????????????????
对于消费者来说，其实不管手机影像是不是有联名，最重要的是拍摄效果要确实好用才行，比如苹果手机拍视频清晰且流畅，尽管它没有联名影像，但效果就是明显优于安卓旗舰，也因此广受好评；比如华为XMAGE影像拥有可变光圈、长焦微距等特色玩法，也收获了不少好评。所以各大厂商是否有联名影像不重要，关键是能不能带来好的拍摄效果，这是用户最关心的问题。

之前还有网友调侃留给手机厂商联名的相机品牌已经不多了，但现在爆料却指出各大手机厂商已经开始在筹备自己的影像品牌，也意味着手机影像发展将迎来大变天，各大品牌或许也会因此而打造出更具核心特色的影像风格，消费者或许将会迎来更多的选择空间，值得期待。

品牌联名是个好方向，但影像联名是个怪圈
比如“真徕卡”
对于手机影像来说，联名最多是帮助色调，不会有任何的配置上影响，所以这个联名对于厂商来说就是个“噱头”。
这话怎么说？
举一个非常贴合的例子吧：
就那小米来开刀，小米本身就有一个性价比标签，如果小米与佳能，尼康这些相对平民的相机厂商，小米肯定无法摆脱性价比的标签，所以选择了徕卡
不对，是真徕卡
听说是徕卡找到的小米，但这都不重要
这次联名下来之后，小米的可乐标就有了，噱头就有了，可以作为冲击高端机的一份子
但，还是差点意思，因为这种影调也好，联名也罢，都是靠“借”成就的，没有自己的成分在内，大家提到小米手机的影像，都会说徕卡怎样怎样，真徕卡怎样怎样，都不会说小米的影像有多强多强，这份功劳是徕卡的，不是小米的。
同样，其它手机厂商也是一样的，提到影像都过多得去宣传所联名的厂商，而对于联名厂商来说这种宣传是正向的，或者说是起到多层宣传的效果。
但，这玩意与手机厂商来说没啥关系，属于那种借鸡生蛋。
所以，华为很早很早就意识到这种情况的出现，在双方都拿到了自己想要的东西，自然我们看不到一些撤桌子不吃饭的说法。
联名就不好吗？
也不是，起码少走了不少的弯路，影像调教相机厂商是专业的，特别是那些比较小众的相机厂商来说，还有一定的加成作用。
但太久了手机厂商势必会缺少想法，或者说会习惯真种拿来的技术，花钱能解决的不比埋头苦干抢强的多吗？
不联名也未必不好
相对于联名来说，不联名的厂商会探索更多的方向，不会受到联名带来的影响，虽然会走一些弯路，但这种宝贵经验不是靠花钱联名就能带来的。
华为现在可以算是半个联名，毕竟之前有联名的经验在内，影像的调教要比荣耀容易的多。
影像路线这个事对不对不好判断，每个厂商都有自己的方向要走，不过站在现在的角度去看，联名与否对体验上的影响不大，毕竟到了现在基本上都是到了一个水平面上，各家的差异，影调基本都差不多。
与其卷影像，更不如去卷一卷其它靠自研来的技术，那要比联名来的更实在，更能吸引人。

不敢说手机厂商们都筹备自己的影像品牌到底对不对，但可以说到底适不适合.
首先，华为之所以取消联名，一方面"品牌力"确实已经到了众人皆知的地步
尤其是mate和P系列高端已成，不需要徕卡和保时捷等国际知名大厂来做"背书”
（当然也是受制裁影响，华为目前只能攻入国内市场.相较国外市场，这些品牌“背书”作用也不是很大，甚至可能连累它们～
相比于徕卡，广大消费者和数码爱好者们关注的焦点主要集中在华为对RYYB的调教及唆使用主摄传感器型号(记得当年的华子一发旗舰新机，IMX600Y,IMX700等硬件传感器在机圈的传播效果明显比徕卡"实用"和"噱头性"更强.)
其次，我不怀疑华为就是"移动影像引领者"，起码放到以前的市场，确实是这样.

何刚在Xmage品牌创立时所讲
比如说曾经"风靡一时"但现在口碑"急剧下跌"的DXO评分
这个东西确实是华为在国内先搞起来的，之后友商纷纷效仿...伴随着华为的"退出"
你可以看看还有几个手机厂商在发布会上拿DXO评分来进行一波"背书".

还有"潜望摄像头"，十倍光变、"感光夜景"以及黑厂最近宣传比较火的"AI路人消除功能"....
你都可以看到华为在这些上面做过、做到、做强做大的身影出现.....
另外，荣耀之所以没联名，是觉得剩下的传统相机厂商"没有什么可挑的了"
所以才走"自我"影像路线，这点赵明在发布会上讲过.
那么抛开华为、荣耀，其他厂商的联名，比如说小米 X 徕卡,确确实实给小米影像无论是在实力还是在营销宣传上面带来实实际际的"利益和好处所在"，比如"移动光学"的技术和影像理念，更是让各家开始重视甚至效仿.

而对于vivo，可见的这几年的"影像进步"，也已经成为手机影像的一代标杆.
至于OPPO，我觉得这波联名确实不太行....也可能是前几代OPPO自己"作妖"作的
别说哈苏，自己的旗舰产品都没有什么存在感....
最后，光说手机联名的相机厂商标识中，确实还是"徕卡"最好看～
尤其是小米将手机水印玩出了"徕卡"新花样后，国内的各家也都开始效仿了～

有一说一，这玩意线下渗透力度真的不大
拿出去一张带着水印的照片，如果不关注数码也不关注摄影的人来看，也只会注意到水印上机型的牌子，可能连型号都记不住，至于Leica、Hasselblad、Zeiss的logo很多人甚至完全没有见过

就比如下面的可口可乐

说回来
米澄清了这个是谣言，毕竟米现在默认模式都是Leica（经典和鲜艳），而且其单帧出图也确实十分依赖Leica的影调，在这种情况下即使是目前的13U，也就是IMX989，因为DCG的缺席天生对暗部/高光的表现就更差一些，倒不如直接影调拥抱光学摄影的味道。小米用它换来了极其优异的快门速度，同样也就没办法和OV一样让计算摄影充分介入。这点上米14系列反而好很多，
v这边比较出奇，因为默认的鲜艳模式很早之前就有了，去年年中的质感模式也亲口承认了是他们自己做的，有点类似于美式胶片，只有Zeiss原色一个密室放在了最后。v和Zeiss的联名主要是：T*镀膜、镜头认证和系统色彩：
T*镀膜并非没有用，而且也一直在升级，这代X100系列的T*镀膜就比X90系列好一些，不过这个东西并不算独家的，Sony也有，但是不清楚为什么其他家不上，或许真的有什么协议？
镜头认证今年才算有，也就是那颗APO长焦，必须要在色散等多个方面达到指标才可以算上，所以这颗联合的OV64B长焦直接成了2023年度最强长焦，而且毫无争议
系统色彩放在了显示那边，我这边没有专业仪器只能拿屏幕标杆（iPhone 15 Pro Max和MacBook Pro）做对比，这是种既不是P3也不是sRGB的奇妙色彩空间，我个人认为没屁用……
O这边总体与米有一点相似，而且Hasselblad也参与了相当的算法部分和色彩科学，不过比较克制的是比较浓烈的选择放在了专业模式里
反正我个人是觉得这个消息蛮抽象的，因为依赖确实有用，而来虽然破圈比较难但是线上还是十分看好这个

无论是搞联名，还是搞自创，本质上都是为了“让自己看起来不一样”。
因为只有差异化存在，才能让消费者们心甘情愿地为之掏腰包。
华为当年搞徕卡为啥能成？
很重要的一个原因，就是当年各家影像水平普遍不行，拍出来的照片，要清晰度没清晰度，要色彩没色彩。
但是华为徕卡联名一出，直接搞了波降维打击。
一方面，硬件上有RYYB大底摄像头、有潜望式长焦、有多摄像头，华为能拍到别家拍不到的。另一方面，软件上有徕卡色彩调教，那颜色和暗角，谁看谁迷糊。
这种人无我有的差异，可以说是直击用户X点+一条龙式的情绪价值满足。
所以，华为和徕卡的合作是互相成就的——华为借徕卡之名助力品牌价值冲高，徕卡也借着华为的声量拓宽用户范围。
但到了后期华为影像势起，当徕卡不再是用户选购华为的原因时，徕卡一方反而成了陪衬和借势方。
所以华为搞自己的影像品牌是顺理成章的事情。
荣耀搞自己的影像品牌也其实好理解。
因为当年新荣耀独立的时候，也是独立整建制从华为独立出来的，在没有分家前，站在华为肩膀上的荣耀，已经积累了非常丰富的影像技术，也已经有了自己的影像思路——即通过技术创新，在更小的体积内，实现更优秀的成像效果。
这一点，像是还未分家前荣耀6 Plus上的最早黑白双摄，还是独立后Magic3系列上的多摄融合技术，荣耀影像的“技术”味道一直都很浓。
荣耀的技术影像思路，也与很多影像品牌所追求的“影调”是相左的。
所以，与其推倒过往努力去凑联名，倒不如坚持下去，走一条自己的路。
至于为何有厂商要取消联名，我想大概也与华为荣耀的思路相一致。
一是联名品牌效应不如往昔。
人无我有，算是区别优势。但大家都有，已经算不得新鲜了。
再考虑到高昂的授权费用，有钱还是揣自己裤兜更安心。
二是影像品牌调教对自身提升已经逐渐见底。
早年间硬件软件水平低下，相机厂商们对于影像调教的经验，可以帮助手机厂尽快提升影像质量。
但随着AI介入程度的加深，传统相机厂商们的经验可能并不能继续适用于现在的手机厂商。
因为没有合适的路，所以只能自己趟过去。
至于路线正确与否，就只能等着时间给出答案了。

线上的讨论：品牌建设、认知惯性、影调、Deco、形象、高端、趋势、未来、行业……
线下来手机店看手机的大爷大妈：看，保时捷。

传统影像品牌在移动时代的真正核心优势不在于产品上，你看索尼的微单那么强，但手机影像就做得很一般。
传统影像品牌的核心优势是两个，一个是品牌，另一个是审美。
审美这个东西百年积累很慢，但教学生很快，因为你这一块并没有持续的推陈出新，那么教完了就结束了。从这个角度，手机厂商和传统影像厂商合作显然是正确的选择，小米和徕卡的合作就非常经典，从小米12s系列开始，小米的影像审美提升了一大截。但是不是要一直合作下去，就存疑了。
品牌这件事儿，尤其是中美贸易战之后，大家对中国自主品牌的认可度在极速攀升，当年华为和徕卡合作的时候，徕卡是华为影像一个非常重要的标签，但如今，华为终止和徕卡合作之后，品牌认知方面没有受到任何影响，实际上华为的品牌力已经彻底超越了徕卡，这个时候华为已经不需要再借助徕卡来提升自己的品牌认可度了。
另一个典型的例子和华为的Mate RS系列，从保时捷换成非凡大师，依然可以问问站住万元以上市场，Mate X5不需要任何其他品牌联名照样在万元以上市场大红大紫。
未来各家取消和影像品牌的联名合作，做自己的品牌，我觉得必然是大趋势，一方面华为已经把这条路走通了，在充分吸收传统品牌的优势之后走自己的路，反而走得更好。另一方面，影像这件事儿对于手机的意义到底多大，我觉得各家也需要重新思考了。
华为之外，比如今年的小米14系列，影像部分其实是在弱化的，没有1英寸大底，没有潜望式长焦。小米14系列的热销更多的是综合产品力的呈现，而不再是纯粹的影像呈现。
荣耀的Magic系列也是一个典型的案例，Magic5 Pro和Magic6 Pro的影像都只占了一部分，剩余的青海湖电池、巨犀玻璃、通讯优势等等，反而收获了极佳的用户口碑。
影像很重要，但手机毕竟不是相机，而今超高端市场，无论是iPhone15系列还是Mate60系列，包括Mate X5，所呈现的都聚焦在了影像不错的手机，而不是能打电话的相机上。
OPPO这两年的影像能力极速提升，但这里哈苏所给到的贡献到底有多大，我觉得是存疑的。vivo最经典的部分是人像，但很显然，vivo的人像更重要的是自己强大的算法，蔡司显然做不好这个，包括vivo搞定天玑平台的旗舰影像，这也是vivo&联发科完成的。
在品牌和审美之外，传感器部分大家慢慢发现，各家慢慢开始趋同了，早些年索尼一家独大，但而今包括三星和OV的传感器也做得很好了。就跟屏幕上当初三星一家独大，而今京东方、维信诺、天马，包括华星光电的屏幕，都很不错了。
镜头这部分，移动影像的镜头和传统光学镜头的区别还是很大的，超小型化镜头的设计和专业影像镜头是不同的。
华为Mate50 RS的这颗长焦微距，P60 Pro的这款暗光长焦微距，基本都是华为独立研发完成的，整个的光学设计、材料和工艺，已经超过了传统光学厂商的能力上限了。
中国的产业崛起必然是未来整体的主旋律，技术也好，品牌也罢，都是如此。青出于蓝胜于蓝，不同的阶段有不同的路，合作也好，取消合作也罢，都不是关键。关键是自己的品牌之路到底怎么走。

我很想骂人。但是我觉得有些荒谬。
华为某某玻璃出来以后，一堆人说其他品牌的玻璃是抄袭。就差说超瓷晶玻璃跨时空抄昆仑玻璃呢。

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