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[数码]如何评价华为 2023 年国内折叠屏市场份额断层式第一? |
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根据艾瑞咨询《2024年中国折叠屏手机市场洞察报告》，华为2023年国内折叠屏市场占比50.3%，达到断层第一。 2023年中国折叠屏产品进入集中爆发… |
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好家伙，Mate 60 Pro按各路数据，目前出货量也就是600-800万这个级别，Mate X5卖了一百万，麒麟9000S缺货原因找到了。 刚道理，我觉得华为在折叠屏，尤其是国内，是消费者心智的占领。 我在用另外一家品牌折叠屏手机的时候，经常会有人过来问我，你这个手机是不是华为的？或者直接问，你这个手机是不是X5。 当我说出另外这个品牌的名称的时候，他们往往会带一点点遗憾的语气说 “这个牌子也有折叠屏？”或是“这个手机用着感觉怎么样？” 我这已经属于北京这种一线城市的草根调研结果，更不用说二三线城市。 这个主要还是因为目前折叠屏手机在存量市场中的渗透率太低了，几年下来折叠屏手机加起来也就是2000万级别的销量，在十亿级别存量手机中，大概只有2%不到的渗透率。 华为在这个领域产品出的早、曝光率高，也就占领了不少普通消费者心智。 即，华为有折叠屏、华为有高端折叠屏、其他品牌有没有不知道。 另外一点是，一款公认的、可识别的、贵的手机，也是不少人的刚需。 年前我一个朋友送礼，给带她入门且帮助很深的一位业内的老师，找我过来咨询一万这个级别的数码产品应该送点什么好。 意向锁定在了Mate X5和Mate 60 RS上，不考虑苹果，觉得烂大街了。 最后因为担心那位老师用不惯折叠屏，商量了下，选择的Mate 60 RS。 但这事反映的是，一万块钱这个价位上，需求是一直存在的，功能机年代是Vertu，智能机年代，早期是三星的W2018/2019等系列，甚至现在三星的折叠屏依然在国内有一部分很忠实的用户——这篇报告里三星的份额主要就来自这些人。 Mate X5也从这个角度铆定了这个群体的用户。 退一万步讲，这个钱让三星挣走，不如让国内企业挣走。 |
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具体数据排名不太重要，前几天我在隔壁一篇回答里面提到过。 外加折叠屏整体也就是几百万量级的出货，各家统计的误差肯定不小。 传统数码产品出货量口径包括Sell-in，Sell-out，以及Sell-through，在手机红火的现在，又多了一个激活量数据。 Sell-in是厂商卖给渠道的量，也就意味着包含一定的渠道库存，不代表最终出货到消费者手中的数据，数据来源通常是调查渠道直接问手机厂商。Sell-through是上级代理卖给下级零售商的量，同样意味着包含了一定的渠道库存。 Sell-out是渠道卖给消费者的量，理论上说最准确，但第三方调查企业不可能覆盖所有门店，通常是抽样一部分门店，如果厂商下面的市场部门知道被抽样的是哪些门店，则可以结合本区状况“调整”出货数字。此外，由于数据统计方式问题，通过样本数据估计总体的结果会存在一定偏差。激活量理论上说是最准确的数据，是Sell-out的另外一种统计方式，但也不一定。数码渠道厂商通常会结合新品上市、打包出售、老品清库存等方式，给单台产品多一点点返点。比如PC领域，在淘宝上经常可以看到板U套装，这种套装就可能有主板厂商和CPU厂商的共同返点。这种时候，部分门店销售人员可能会自作主张，在系统里“卖”掉这台机器，以获得更多返点，也会导致数据不准。 因此，每一家第三方机构的数据，都存在短期的偏差。各家厂商新品上市节点、销售政策、渠道预期，甚至送礼需求（影响激活），都会导致统计口径的问题，造成不同口径的销量统计的波动。 所以我说啊，各种机构统计的出货量数据，都不能反应实际出货情况，也不用太当真。 大致如此 |
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就这么说吧，我堂哥一个美分，当然也不是他的问题，毕竟他那个年代美利坚是比较强势。我堂哥手机用的是锤子和三星折叠屏，可以看出有多纯正了吧，平常话里话外都是不喜欢华为。 但是他送给别人礼物的时候，买的就是华为折叠屏。 |
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万元以上的超高端折叠屏市场中，华为份额高达65.6% 那意思是三星竟然还有35%的市场份额？还是得加油，这成绩不算好。 更新： |
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1w以上就是华为和三星。 有个亲戚问x5怎么买，我说怎么不买个vs2？人家说荣耀牌子不行…… 看来虽然三星是ohters，但品牌还是大品牌？ |
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第一次见我司报告这么被关注………还得是华子的热度啊。 不过还是希望不要再叫我们杂牌咨询公司了（doge） 这里简单聊下这个数据口径吧，也顺便解答一下有朋友对三星占比的疑问，毕竟这里的数据源UserTracker我也是天天用的。 这里是根据月活用户统计的，这个数字和IDC的出货量可不一样。 既然是月活，统计的范围就是存量机器，而非新机出货量。 说一个情况你就知道了，打开海鲜市场，打开海鲜市场，搜索三星FLOD，你会发现一堆洋垃圾，韩版美版、各种成色的屏幕。漏液屏、彩点屏、亮线屏啥都有。 共同的特征就是，售价远远不到一万，而且相对华为的折叠屏，三星海外版的二手真是脚踝折扣，5K绝对能搞到成色很好的，仔细淘淘，一两千搞个没什么大毛病的都行。 对很多人来说，这就是体验折叠屏的低成本方式。客观说三星的竖折水平其实不错，大折叠就很难恭维了。 别问我咋知道的，因为我也是花699买了一个zflip一代，仅折痕的韩版体验折叠屏。 所以到这里就不难理解了，既然二手价格波动大，这里的价格数据很大程度上是根据指导价或者新机价来的，那三星折叠屏款款过万没问题。 而且有一说一，万元高端折叠屏市场，确实也就华子和三星两家在做，毕竟本来也有那么一部分群体是完全不会接受华为的，那么基本盘肯定有一点的，再叠加二手洋垃圾的量，占比看起来不错也是可以理解的。 |
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刘亦菲现在还在用Mate X2，不知道为什么不换个X5 |
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华为虽然折叠屏卖的多，但是没某米把折叠屏玩的明白啊。 |
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啊？ |
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怎么成了华为？ |
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这里也有平行空间吗？ 为什么我看到的内容总是这些？ 一万多的每年还能销售不少。 折叠屏手机，没有华为的话，三星能占比80+以上。 这个数据证明了啥？ 真的一个能打的都没有。 尤其某家，网络营销天下无敌。 一看数据，混的最差的。 |
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国内的折叠屏手机市场真的是超级稳定：华为一家独大，国产其他品牌和三星争夺剩余的市场。但三星在中国区全靠折叠屏吊命，也是要誓死护盘。 客观说，华为在折叠屏市场的领先优势缩小在，国产其他品牌还是在蚕食市场，只是这速度确实也够蚕的，进展很慢。 |
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2023年，华为的折叠屏主力出货是Mate X3和Mate X5两款产品。特别是Mate X5，货量远好过Mate X3。但华为的GTM显然在控货，如果真是按照不加价的策略来推，现在万元以上价位区间的数字更夸张。 肯定有人抬杠：华为又不傻，放开卖岂不是更好。 折叠屏即使到今天也仍然是主打稀缺，而不是性价比，全靠走量。你Mate X5真是不加价，不控货，那些老总们还真不一定会愿意买。同时华为不能光考虑自己卖货，还要考虑让经销商挣钱。而现在经销商卖一台Mate X5，真是挣老鼻子多钱了。 报告里也提到了，Mate X5出货都已经100万以上了。 《报告》指出，2023年，国内折叠手机市场全年销量TOP5机型分别来自华为、OPPO和荣耀。其中华为Mate X5、华为Mate X3、华为Pocket S拿下2023年国内销量TOP3， OPPO Find N2 Flip、荣耀Magic V2也入围前五。此外，华为Mate X5也是唯一一款取得了出货量超过百万成绩的单品。 今年（2024），华为大概率是要更新竖向小折叠了。此前宝盒有一些问题，给华为的伤害也不小，所以也停了很久来整顿和改善。 |
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只能说OPPO和vivo都没有抓住这个机会点，争取有所作为。现在机会点已经错过，只能去挖三星的墙角。 2022年底我就预测过，OPPO会在2023年干翻三星，冲到第二——果真实现了。 OPPO的Find N3 Flip如果稳扎稳打不调价，还是5999元起，OPPO的时长份额再多2、3个百分点，也是希望很大的。但偏偏OPPO把12+256G和16+512G两个版本都涨价了，结果Find N3 Flip相比Find N2 Flip反而更新了个寂寞。 当然，很可能是折叠屏确实毛利太低，OPPO也不想这样长期赔本赚吆喝。也有可能是Find N2 Flip卖得太好，让OPPO产生了错觉。 华为一旦更新小折叠屏，价位一定是锁死在万元以下，如果真是这样，三星的销量数字恐怕会更难看。但OPPO和vivo都要打起精神来，神仙打架，凡人遭殃也不算什么大新闻。 华为小折叠首先当然是要把枪口对准三星，但只要定价往下500~1000元，OPPO和vivo的小折叠屏也够呛。 |
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vivo去年比较可惜的是小折叠vivo X Flip，设计、做工都挺好，但声量没有上得去。而更可惜的是vivo X Fold2，因为遇到了Mate X3这个超级变态佬，直接沉默了。 vivo去年就靠声量微弱的产品，做到第四，接近8个点。和好的比不了，但和后面两个吊车尾的一比，还是算好。 vivo的媒体家宴上，对新年的折叠屏产品规划有所透露，下月应该就会安排具体发布时间。 |
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最后的两个品牌，荣耀和小米。 说真的，小米的顽强生命力让人泪目，产品做成那样，米粉还是含泪买单。当然同时也说明，小米（红米）再怎么样，基本盘是非常稳固存在的。其他品牌要想彻底干翻小米，几乎不可能。不管其他几家如何打，市场总量到一定下限，就基本无法撼动。 但这个下限，足以保证小米的生存。 荣耀去年靠Magic V2打市场，还是比较符合我的产品直觉。Magic V2唯一的大缺点就是后盖设计太普通了，折叠起来猛一看，就是个直屏手机。但手感和重量厚度方面，Magic V2是很可以的，加上定价友善，以及荣耀和华为的血脉（bu shi）…… 荣耀和华为太像了，是一把双刃剑。所以Magic V2早发两三个月，或许又不一样了。 但没有那么多如果。 |
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说说2024的预判吧。 华为的基本盘在50%，也许可以到55%，如果大力出奇迹，也许是60%。但不能再高了。 OPPO和vivo其中一个会到第二名，我觉得vivo的希望比较大。目前他们的大折叠没看到，如果大折叠真是如传说中的那么厉害，加上小折叠更新一个版本，全年做到15%是有希望的。 OPPO和vivo的差距很微弱，他们两个的排名差距顶多是在1%以内，谁的产品好一点，操盘稳一点，就上来了。vivo的优势是X100系列的声量起来了，可以带动折叠屏。OPPO的优势是Find N3和小折叠的口碑。 三星退到第三或第四，但市场份额不会大滑坡，12%是底线。三星品牌还是在的，只是大家不跪他了。 至于说荣耀，去年的那个钱包（我都忘记名字了）着实…… 与Magic V2最好的搭配还是竖向小折叠，但荣耀一直不见有产品规划…… 荣耀会继续守在5%，小米也许会滑到3%。 小米大概率会象征性更新一下折叠屏，主要是依靠供应链来整合新技术和新功能。小米的重心是造车，手机属于守成，不出大问题就是满分。 |
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高端成了！！！ 小米+华为折叠屏市占率54.3％。 |
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从市场的角度看，这是必然的。 已知： 1. 目前市场上的折叠屏都是高端定位； 2. 苹果和华为是国内高端市场的唯二玩家； 3. 苹果没有折叠屏； ： 折叠屏 ≈ 华为折叠屏。 说约等于可能有人不服气，毕竟华为的份额也就50%，如果算利润呢？ |
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华为手机的品牌力实在是太强了，尤其是在万元以上价位，品牌力更是数一数二。 前几天小姨一家来玩，期间姨夫说起来要给合作伙伴送礼，想送个手机，直说就是要送个华为，其他任何品牌都不考虑，旁边小姨说某某手机挺好用，也可以送个某某品牌的手机，小姨夫笑着说，送某某品牌的手机那不是骂人吗？啥都不用办了。 前段时间朋友要买手机，就是纠结要选苹果还是华为，我说你要是看重性能的话就选苹果吧，华为手机现在的处理器性能确实不如苹果。 你们猜怎么着？人家直接说不考虑性能，知道华为手机的性能不如苹果，但无所谓，最后买了个高配mate60 Pro。 这些事都是实实在在发生在我身边的事情，华为的品牌力之强，由此可见一斑。 我知道有些人又会说是智商税啥的，但人家要么是成功人士，要么是社会精英，说人家智商税是不是太扯淡？ 其实很多人不知道，国内做折叠屏手机比较早的就是华为，在2018年2月的时候，华为在MWC上就展示了他们的第一款折叠屏手机，也就是mateX原型机，当然，柔宇科技在2018年10月正式发布了FlexPai折叠屏手机，这是首款量产折叠屏手机，但是由于柔宇科技的品牌力不行，在市场上没有掀起多大的浪花。 2019年2月，华为正式发布了mateX。 在2019年的时候，主流手机厂商就只有华为发布了折叠屏手机，2020年9月15日，摩托罗拉发布了 Razr 5G 折叠屏手机，直到2020年11月4日，三星才正式发布了折叠屏手机——W21 5G。 一直到2021年，mateX2都发布了，主流手机厂商才开始大规模跟进。 华为这就是先发优势，在主流手机厂商中，华为是做的最早的，然后是三星，这两个手机厂商的品牌力又强，所以，我们看到，华为和三星的折叠屏手机是卖的最好的。 2023年华为的折叠屏手机市占率第一，解决了芯片问题之后的华为折叠屏份额只会越来越高。 不仅仅是折叠屏，因为华为品牌力太强，只要产品体验不拉胯，啥产品都好卖。 有钱人认可你，说明你的品牌是真的立住了，对吧？ |
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1，华为的品牌形象决定了在国内折叠屏这种高端机市场是所向披靡的。 2，华为对折叠屏技术的研发，比如，ip68等，都让mate x3成为了真正能用好用的折叠屏手机，而不是一个没什么用处的玩具，再加上华为旗舰本身的质感，对于折叠屏的优化，使得大家在考虑买高端折叠屏的时候，选项就只有华为。 3，在华为以外，最让我满意的折叠屏是荣耀的magic v2，小米我是看都不看，vivo的那个折叠屏太重了，的由于过于看重影像，手感也不太好。 只不过没想到荣耀的折叠屏份额这么低，感觉v2的产品力是应该不至于此的。 至于更廉价的，好像也没打出效果。 我的一个想法，不知道正不正确，就是能花六七千七八千买折叠屏的，不会太过看重他的性价比。这几家的低价大折叠屏，感觉方向错了。 |
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2023年用过Mate X3和。 感觉就是，我靠，回不去直板机了。——哪怕直板机有更好的微距和长焦。 看视频和电子书的时候，大屏幕的体验完全不是传统直板机能比的。 ——以后再买手机自用的话，没有办法再考虑直板机了。 况且 就算拿来送人，也是华为折叠屏更有面子——大牌子，又贵。 一切的前提就是，实际体验确实做得很好。 折痕不明显，还耐摔防水。 机身轻薄，与直板机相差不大。这意味着端着不重，手感好。 机身强度甚至可以对抗手枪子弹。 【华为能挡子弹！Mate X5 折叠屏抗冲击 抗刮 防水暴力测试-哔哩哔哩】 https://b23.tv/NnaFg3V 完全抹除了以往使用折叠屏的焦虑。 这么高的定价还被加价抢购，实在是不足为奇啊。 在非官方渠道大幅加价的情况下，还轻轻松松的卖掉了100万。 很有意思的是，花黑经常攻击，却很少攻击售价一万多乃至黄牛卖两三万的华为折叠屏是智商税爱国税——因为体验和品质确实甩了友商十条街。 然而我想说的是，对于华为手机品牌巨大的拉升作用。 什么叫高档豪华品牌啊？ 其实特别简单，不需要看厂家如何自吹，也不需要粉丝自high。这个牌子的产品拿出来在市场上卖的上价，并且高端价位档次还卖得出量，那就是高档豪华品牌。 先是产品值钱，然后就是牌子值钱。 华为以前在一万三四以上，或者说iPhone顶配够不到的价位上也是一家独大，为所欲为的出货。 以前是保时捷设计，前几代折叠屏，现在是，Mate X5。 但是以前出货量都还比较小，可能也就几十万部级别。 出货量小，品牌的影响力就不会那么大。 现在可好了，上市四五个月，卖了100万。 意味着有上百万高端人士在用昂贵的华为折叠屏。 这影响力就不可与以前同日而语了。 况且接下来还要继续迭代。 这个品牌有这么多高端人士认可，在超高端市场一家独大，其他人会看在眼里，内化成为品牌认知。 华为手机这个牌子也就更值钱了。 比其他所有产品卖不上价的牌子都要值钱——我说的就是到处打折的iPhone——先是产品到处打折，然后就是牌子在人心里打折。 |
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价格最贵，卖得最多；原价买，还不好买到；这个销量，还是在受打压的情况之下。离谱！离了个大谱！ 折叠屏机型，它属于「超高端~高溢价」机型！ 在一万元及以上这个价格区间，用户接受度最高的就两个品牌 —— 华为、苹果 苹果没有折叠屏机型，所以华为的折叠屏就是销量最高的。 为什么「超高端 ~ 高溢价」机型中只有华为、苹果接受度最高？ 还是那句话 ~ 作为这个价位的手机，你得有唯一性！而且这个唯一性，还得是用户认可的，愿意花钱买单的！ 华为与苹果的「唯一性」就是： 苹果搞自研处理器、华为也一直在搞自研处理器；苹果搞自研系统、华为也在搞自研系统；苹果用智能手机、智能手表、平板电脑、笔记本电脑等硬件打造自家的生态，用自研处理器+自研系统+跨设备互联绑定一部分用户。华为也用这个套路，比如自家的手机/笔记本电脑互联，还有打破封锁的「星闪」技术，甚至在华为的蓝牙耳机里都能看到华为自家的芯片 ~ 麒麟 A1、A2 其他国产安卓厂商谁能这么做？ |
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苹果当初在手机上坚持用「刘海」，为得是容纳整套 Face ID 系统 ~ 支付级别。 之后，国产厂商也有不少“模仿”苹果的刘海屏，但真的只是模仿一个样子而已。 |
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华为呢，在刘海里放入了自家的“3D 面部识别系统”~ 支付级别。 之后苹果把刘海缩小成两个开孔 ~ 药丸+圆孔，然后用黑色连接成一个「灵动岛」： |
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华为把刘海缩小成了「三个孔」，也可以用黑色把三个孔连接成一个「岛」~ |
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如果华为当初搞不出来海思麒麟，再怎么营销也冲不进高端！ 华为手机业务最鼎盛的时候，至少在国内手机市场是可以跟苹果掰手腕的！ |
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你以为我在说「华为抄袭苹果」？ 不，我在说冲击高端是每一个手机厂商都应该做、都想做、也都在做的事情！ 小米想不想冲高端？太想了，想了好多年了。 蓝绿想不想？怎么可能不想啊，高端机价格高利润高，能挣大钱！ 荣耀不想？其他牌子不想？ 他们都想冲高端，但只有当年的华为成功了。去年麒麟 9000S 回归后的旗舰机卖的也不错，在高端机市场的份额又开始明显攀升了。 为啥？ 因为只有做到和苹果一样 —— 有自研芯片、自研系统，才能成功冲击高端！没有别的路子能走！ 说白了，手机里最核心的两样东西你得有「唯一性」，用户认可你的「唯一性」，才能卖大价钱。 你芯片买高通、买联发科的，系统魔改谷歌的……你那不叫高端，你那只是高价！ |
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这报告写的真的令人服气，开篇的销量是出货量，后面的各家的占比，是存量。难怪很多厂商的比例很奇怪！ 去年国内折叠屏手机市场，一共卖了610万，在高端智能手机上占比9%。 |
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但这张图的市场份额，其实用的不是23年的销量，而是历史的存量。这其实会产生严重的误导，且统计的也可能不准确。 |
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正确的Q1~Q3的份额，应该是这样的，华为31.7%， 17.9%，然后是三星，荣耀，vivo，小米等。 |
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单品的销量可以看看。 |
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三星的份额就证明了凭借着出色的产品力，依旧可以抢占市场，即使是在品牌影响很弱的中国市场，三星的折叠屏销量占比依旧不错。旗下的折叠屏铰链技术很成熟，且品类也很丰富。打折促销的Galaxy Flip3很香。 vivo 也是大折叠和小折叠都有。 荣耀光是卖大折叠，取得的成绩还不错。 小米需要努力了，据说24年有竖折的折叠屏，感兴趣的可以期待一波。 去年在产品策略上，个人感觉OPPO在发布时的有个产品思路很好——做和iPhone的联动，让其成为iPhone用户的备用机。 这就属于对自己产品定位非常精准的做法，从高端智能手机的存量中抢用户，而这部分最大的存量群体，就是iPhone用户。加上折叠屏其实很方便作为备用，其微信和普通手机可以双开。所以这样可能会打动iPhone用户买单。 其实近年来，经过几年的发展，折叠屏手机能够卷的方向，其实也变得越来越少了。如果只是集中于卷“成熟度”，卷功能性参数：轻薄、续航、拍照。 其实能卷的部分已经比较少了。还是应该步子大一些，做出让人眼前一亮的产品，这样才更容易打动消费者。但高端旗舰的认可度，确实也是个问题。 |
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以上，期待24年的折叠屏新品，希望可以带来更多惊喜！ |
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有什么用，不影响小米是第一个把折叠屏玩明白的厂家 |
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加油！争取做到厚度小于10mm，重量小于220克，不要被荣耀拉下了。 还有，什么时候能用上啊？争取内屏续航达到8小时以上。现在用的其他还好，就是续航差了点。貌似青海湖电池发明专利疑似是华为的？ |
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卖的好是理所当然，预料之中的，真正的鬼故事是2023年华为没有发布小折叠屏产品，2022年11月发布的Pocket s上市就有一批货出问题，结果华为就凭借这款产品在2023年小折叠屏中占了29.6%的销量。这个月底华为新的小折叠屏就出来了，到时候你想想会是一个什么样的情景。 |
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很多人看到了华为卖高价，看到了这款手机出问题，但是都忽略了华为的服务。我邻居就买了这款小折叠屏，毫不意外的屏幕出问题了，然后去售后给他换了一个再也没出过问题。电子产品讲究的是良率，出问题是难免的，出问题了就是服务来兜底的时候了。有些厂商出了问题售后不好，对冲击高端来说是致命的。 再说产品，华为能在被制裁的情况下拿出一个就足以说明一切了，大折叠屏最重要的是什么呢？轻薄，从产品力方面来说，华为确实走在前面。今年据说还有三折产品，说起这个，我想起来有个厂商的高管其实很早就展示过一种三折的形态。 |
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品牌就更不用说了，品牌到了，产品力到了，服务也到了，折叠屏第一就是顺水成舟的事儿 |
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我大伯用的华为折叠屏，应该一年前买的，当时是抢的，等了一周。 我个人不喜欢，因为凹条明显。但是我大伯蛮喜欢的。 而且我不建议用折叠屏，维修很贵。 我认为用普通直屏挺好的。 不过有一说一，我不知道别人用华为手机怎么样，我P30Pro，摔了估计有十几次，可能是运气好，一直没碎屏，心里就没借口换机，比较郁闷。现在也比较卡顿。尤其是几个输入法，要逼疯我。 |
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，太猛了。 2023年9月14日才上市。也就是Mate X5三个半月干了100万的出货量，全部12999元以上的售价，全程供不应求。 也是因此，不仅华为折叠屏份额断层式第一，就连均价和单品销量也是断层式第一。 |
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来自艾瑞咨询 这个就有点恐怖了。因为按照常理来讲，价格低是更容易走量的。 可华为的折叠屏反而越贵越走量？ 要理解这一点，看一下折叠屏手机品牌的形象就明白了。 |
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来自艾瑞咨询 科技感、高端感、勇于创新、商务风范、质量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受、系统流畅等八大领域华为都处于领先位置。 这就意味着不管是注重这八大领域的哪一个或几个领域的体验，华为的折叠屏都是首选。 而唯一把一些消费者挡在外面的，就只有价格这一点。不过另一方面，高价格也能促使注重档次的人群购买。 所以价格这个东西，利弊往往看的就是角度和结果。 显然，华为最终做到的结果是超乎想象的。万元以上市场份额65.56%，相当令人震撼。 |
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来自艾瑞咨询 不过需要一提，看上图的注释说的是出货量和月活数据综合计算得出，再结合另一张表就知道上图月活数据权重占比应该挺高的，更偏向于存量数据而不是增量数据。 注：市场份额为产品出货量与月活用户数据综合计算得出。部分品牌月活用户数据过小，为避免误差显示为0.0% 不然上下两张图会非常矛盾，因为按照这份销量和均价对应图来看，2023年销量排名应该是这样的。 第一：华为第二：荣耀第三：三星第四：vivo第五：OPPO第六：小米 |
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来自艾瑞咨询 另外，在这份单品销量TOP5的数据图，有个很有意思的事：有先发优势，且去年还有上榜产品的三星，这一次是一部都没有了。 TOP5全被国产厂商占据，OPPO取代了三星在竖折的位置，而荣耀则取代了三星在横折的位置。 对三星来说，这显然不是一个好事情。 |
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来自艾瑞咨询 可知道三星这几年的产品力提升之慢，屏幕素质、护眼、铰链、厚度、重量、影像等方面都被国产超越后，就明白这趋势是必然的。 在这份报告中，三星在勇于创新项目的评分，也是大幅度落后国产，可谓名符其实。 |
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要卷，谁卷的过中国厂商？ 谢君楼：【精选】2024年02月大折叠屏选购攻略：华为Mate X5、荣耀Magic V2、OPPO Find N3、vivo X Fold2、小米MIX Fold3、三星Z Fold5（持续更新）79 赞同 · 22 评论文章 |
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说完这些，再说说折叠屏整个大盘，这个我觉得也很值得一说。 2023年8月份，Counterpoint出过一份白皮书[1]，预测过中国市场2023年全年的销量是530万。 |
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来自Counterpoint 可Counterpoint应该也没有想到三四季度市场上出了两个大变数：荣耀Magic V2和华为Mate X5。 前者四个半月干了40万左右，后者三个半月更是超过了百万。 于是2023年折叠屏的出货量是610万，比Counterpoint预计的530万销量还多了80万。 （当然，还是需要注意一下销量和出货量的区别。） |
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来自艾瑞咨询 从结果来看，折叠屏的产品力足够强大，是会大幅度加速行业发展和市场份额提升的，甚至让机构预测偏差变大，这也是市场发展有意思的一点。 按照Counterpoint预估，再过几年折叠屏就要占据高端市场的半壁江山了。 这或许会是华为高端再次超越苹果，以及荣耀、OPPO、vivo等国产品牌弯道追赶超车苹果的大机会。 参考^白皮书：折叠屏智能手机未来可期 https://mp.weixin.qq.com/s/3jQtGpXRmSmnhIM1c5d2NA |
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很正常的事情 目前来说做折叠屏的只有安卓这几家厂商，折叠屏目前来说依旧是一个相对小众且高奢的东西 这意味着它的受众都是不差钱的主，比如商务人士，各个老板，科技行业从业者等高收入者人群，到了他们这个层次，买东西对品牌的看重或者说依赖程度要高很多 目前来看世界高端安卓机是三星，三星的折叠屏也是全球销量最好的，但可惜这次问的是国内，国内三星是others，国内目前大众认为的高端安卓机是华为 当折叠屏目标消费人群想要买一个折叠屏的时候首选必然是华为，这是个无可争议的事情 其他家的大折叠屏（fold）争抢的市场是，用户觉得华为不符合需求或者华为太贵想等一等。这就是华为的先天优势，华为断层领先毫不意外 |
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这张图最有意思的一个点是荣耀折叠屏新品相比其他家来说推出的要多很多，宣发投入的资源也很多，结果份额和在这方面一直比较佛系的小米差不太多 苹果现阶段不出折叠屏或许是对的，这个市场目前还不是很成熟，无论是供应链还是目标用户仍处于一个探索阶段，苹果如果贸然下场恐怕伤的是苹果品牌力 不出折叠屏不意味着不储备相关方面技术，先做着当技术储备，如果未来市场成熟之后可以快速产出产品不至于掉队，始终不温不火的话也不会吃太多亏，毕竟只是技术成本，家大业大亏得起 除了华为以外国内其他家的大折叠屏卖的都不怎么样，苦的反而是平板用户，8寸左右的平板厂商不会出了这个尺寸被折叠屏占了，如果折叠屏尺寸不会突破的话以后可能平板都是10寸以上的了 厂商寄希望于折叠屏弯道超车成功冲高，但这可能吗？ ov在折叠屏上投入的资源恐怕是一笔不小的数字，但国内最终份额和三星差不太多，小米相对来说比较“开摆”一点，虽然也下功夫做产品但不投入太大宣发资源，这次的新春限时水印好像都没有mix fold 3的份，可以说保持了一个产品可以，有就行不掉队的情况，不去当开拓者 荣耀疯狂出折叠屏恐怕上市需求是一个很主要的原因，上市之后是否还会保持现状就不一定了 究竟是后来者居上还是先入关中者为王，恐怕很快就会有答案了 |
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华为2023年国内折叠屏市场份额断层式第一的评价 一、市场地位与影响 华为在2023年国内折叠屏市场份额断层式第一，无疑在科技界和产业界都引起了广泛关注。根据艾瑞咨询的报告，华为占据了50.3%的市场份额，这是一个非常显著的优势，体现了华为在折叠屏技术领域的深厚积累和创新能力。这一成就不仅彰显了华为的技术实力，也反映了消费者对于华为品牌的信任和认可。 二、技术实力与创新 华为在折叠屏技术上的突破和创新是其能够取得如此高市场份额的关键。华为一直致力于研发和创新，不断推动折叠屏技术的进步。从Mate X5等产品的销量来看，华为在折叠屏手机的硬件设计、用户体验和生态系统建设等方面都取得了显著的进展。 三、市场布局与策略 华为在折叠屏市场的成功，也得益于其精准的市场布局和有效的销售策略。华为紧跟市场需求，推出了多款受到消费者欢迎的折叠屏手机。同时，华为还注重产品的差异化，通过提供多种型号和配置，满足不同消费者的需求。 四、挑战与机遇 虽然华为在折叠屏市场取得了巨大的成功，但也面临着一些挑战。随着折叠屏技术的普及和竞争的加剧，华为需要不断创新和提升产品质量，以维持其市场领先地位。同时，华为还需要关注消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。 五、展望未来 展望未来，折叠屏市场仍有着巨大的发展潜力。随着技术的不断进步和成本的降低，折叠屏手机将逐渐普及，成为主流手机市场的重要组成部分。华为作为折叠屏市场的领导者，将继续引领行业的发展方向，推动折叠屏技术的进一步突破和应用。 综上所述，华为2023年国内折叠屏市场份额断层式第一，既体现了其在折叠屏技术领域的深厚实力和创新能力，也反映了市场对其产品的广泛认可和信赖。然而，华为仍需不断面对新的挑战和机遇，以维持其在折叠屏市场的领先地位，并推动整个行业的进步和发展。 |
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都说华为旗舰机是理财产品，是带有金融属性的，消费者就像炒A股似的买华为，黄牛加价照买，追涨杀跌啊！不可否认，有不少人确实是买来倒卖赚差价的。 同时华为作为国内影响力第一大手机品牌，大家都知道买东西肯定要买大牌子的啦，体验好是其次，倍儿有面子才是重点！ 有钱人通常只会买体现自己身价、身份和地位的产品！ |
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相较前两年的平静，2023下半年之后的智能手机市场显然更能吸引消费者的眼球。 厂商们：抢了份额，安稳过日子 2023下半年之前，各厂商在使出浑身解数争夺“华为份额”后，智能手机市场陷入了很长时间的沉寂期。 包括苹果、三星在内的所有厂商，创新不足成为了它们的被诟病的主因素，甚至一度成为了智能手机专属标签。 2023年初，Canalys发布了《智能手机分析统计数据》报告，报告显示2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部。 2022 年，各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。 当时，Canalys分析师给出这样的预测：“2023 年智能手机市场的复苏之路充满不确定性。厂商和渠道将密切关注市场动态，并保持谨慎的态度。较小的厂商必须专注于通过精简产品组合和高效的渠道管理来寻找机会，从而确保盈利。另一方面，受欢迎的品牌商将探索如何通过其建立的物联网生态系统、差异化的高端产品以及有效的渠道和促销策略来推动需求。” 这样的预测无疑是悲观的，机构并不认为厂商们能在2023年搞出创新力的产品，更悲观的认为即便“受欢迎的品牌商”也只能依靠促销来推动需求。 而事实也正是如此。 中国信息通信研究院在8月11日发布的数据显示，2023年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.30亿部，同比下降4.8%，其中，5G手机出货量1.02亿部，同比下降6.4%。 而Counterpoint的数据显示，2023年第二季度，中国智能手机销量同比下降4%，创2014年以来第二季度最低水平。4月和5月，智能手机销量依然疲软。 即便是“618”促销季(6月1日至6月18日)的表现也远低于同期，同比下降8%，最终导致6月销量同比下降6%。 面对市场大环境，智能手机厂商应对动作单一，除了继续营销线下、线上渠道外，单一迭代产品的影响力正在减弱。 在智能手机市场厂商们经历了“大年份”，瓜分完“华为份额”后，都不会玩了，纷纷“安稳”的过起了自己的小日子…… 嘴硬的苹果：份额跌了，但跟华为没关系 单一迭代产品的影响力在减弱是事实，但也有个例。 受到制裁，华为“存货”见底。 苹果顺势直追，依靠包括芯片在内的差异化竞争力，从2021第二季度开始，苹果份额就不断上涨，仅两个季度后，中国600美元以上手机市场，它的份额已经到了恐怖的70%。 |
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到了2022年，华为的高端市场份额再次腰斩，苹果的高端市场份额已经到了75%。 |
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也难怪OPPO 副总裁刘波会说，中国手机的高端市场只有华为和苹果两个品牌。 即便“华为份额”回流市场，也只有苹果能吞下。 值得一提，那一年小米的高端市场份额同比下滑40%。 这种情况一直持续到2023年8月份，在这之前国内友商们仿佛都以认命，面红耳赤的“首发”骁龙芯片，不痛不痒的更新着充电速度。 2023年8月29日。 华为“先锋计划”悄然来到。 Mate 60 Pro的悄然发布，直接让黑料不断地某乎平台，平静的“吹捧”了华为数日。 当然，受影响最大的应该是苹果。 新品iPhone 15系列已经竭尽全力，降价、优惠，各项活动并没有让其更加出彩。 2023年Q4(9月25日-12月31日)，苹果拿下激活量第一，但同比减少10.6%。 反观华为，激活量增加了79.3%。 小米激活量也增加了38.4%，一同提升的还有荣耀。 |
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而来到2024年，华为的增长依然很强势。 2月4日，市场调研机构Counterpoint Research发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。 |
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此时的苹果也发布了2024财年一季报（2023自然年四季度）业绩。 季度营收1195.8亿美元，高于预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。 |
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但，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，分析师预期235亿美元。 苹果方面表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。 没错，苹果在中国市场上的表现并不佳。 而，库克将不佳的原因归结于：“我们在大中华地区的销量下滑，并不是因为iPhone的人气流失，而是源于经济表现的不佳。” 也许是为了挽回一些颜面，库克的说法并不“光棍”。 IDC发布的手机季度跟踪报告显示。 2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。 其中，苹果同比增幅-2.1%； 荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五，华为同比增幅为正36.2%。 |
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也就是说华为回归以后，中国智能手机市场整体呈现了增长，但增长点全部在华为的身上。 市场整体增长（同比增长1.2%），而苹果却出现了下滑，品牌再将其下滑的因素完全归结于“经济不佳”。 不能说不对，但却片面。 三星：你咋又来了 2019年1月，余承东再次重申了那句话。 华为就算没能进入美国市场，今年可能也能够成为全球最大的智能手机制造商。 “我相信最早是今年，最迟明年。” 即便遭受到了许多外部因素影响，华为依然在2020年第二季度超越三星，成为全球第一大智能手机厂商。 |
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但……这个领先并没有保持多久。 从2020年的第一，到2022年的“其他”，两年的时间，华为智能手机市场份额被迅速瓜分。 受益最大的便是苹果，其次是三星。 少了“碍事”的华为，三星不仅在旗舰机、中低端上持续发力，折叠屏手机上更是“无敌手”。 2022年，消费者粘度低、维修频繁、价格高等问题显然没有阻碍三星折叠屏手机的发展，全球市场份额一度达到了80%。 少了华为、没有苹果的竞争，三星在这个近乎“无人”的赛道跑的毫无压力。 然而到了2023年，随着华为的强势回归，折叠屏手机市场的格局也变了。 2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%。 三星依然是第一，不过市场份额已经缩减至66.4%。 |
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而根据分析机构预测，到2024年，三星在折叠屏市场的份额将下降至60%。 而幕后的黑手依然是华为。 2024年，华为折叠屏手机的市场份额将由2023年的11.9%上升至19.8%。 在2月22日，余承东在华为Pocket 2时尚盛典上公布华为折叠屏手机销量数据，2023年第四季度华为折叠屏手机中国市场份额51.2%，连续四年中国市场份额第一。 |
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接下来各厂商发布的产品依然只是小菜，接下来的智能手机市场格局变化依然要看九月份。 AI手机的落地、芯片的升级迭代依然影响着手机市场。 |
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其实在艾瑞的咨询报告里，另一个数据我觉得更重要一些，2023年，折叠屏手机年出货量610万台，在600美元以上价位里的渗透率达到9%了，预计2025年出货量会达到1760万台，600美元以上市场渗透率将达到20%。 |
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艾瑞的咨询报告里，华为整体份额50.3%，万元以上价位份额65.6%，整个市场大盘610万台，意味着华为的量达到了300万台。 |
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但23年对于华为的折叠屏来说，显然属于一个被抑制状态。 华为目前的折叠屏手机有四条产品线，横折旗舰X系列，横折外折轻薄Xs系列、竖折旗舰Pocket系列和竖折轻薄Pocket S系列。 整个2023年，华为只有横折旗舰一条产品线有新产品发布，Mate X3依然是4G，5G麒麟回归的Mate X5只卖了三个多月，且在大多数时间里是极度缺货的。 Mate Xs系列已经超过一年半没有更新了，Pocket则是两年没有更新了，23年在售的Mate Xs2、P50 Pocket和Pocket S的产品力都严重不足。 24年，这三条线展开，以及新一代的Mate X6，销量翻倍我觉得不算夸张，之前有消息，华为24年的折叠屏销量预期是700-1000万台，这个消息我觉得应该也在合理范围内。 |
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艾瑞预估的24年中国市场折叠屏手机销量1070万台，我觉得保守了，我觉得最终的市场大盘有可能飙升到1200万台以上，600美元以上市场渗透率超15%。 也就是折叠屏度过尝鲜期，正儿八经进入主流产品时代。 华为50%的市场占比也好，300万的年出货量也罢，都不是最可怕的，最可怕的是，整个2023年华为的折叠屏都处在黎明前夕，整个的产品节奏依然处在被抑制状态。 之前另一份数据，23年的小折叠市场，华为占比29.6%，而这个成绩是P50 Pocket和Pocket S达成的，前者的处理器是骁龙888，后者是骁龙778G。 |
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这什么概念？ 某种意义上，24年哪怕华为的小折叠屏产品不更新，单纯把处理器换成麒麟9000s+麒麟8000的组合，我觉得就足够爆发了，参见Mate X3到Mate X5，处理器从骁龙8+换成麒麟9000s之后的爆发力度。 而显然，这是不可能的。 在中国市场，华为在小折叠屏市场是先行者了，当初P50 Pocket发布的时候，不考虑处理器部分，整体的产品力显然是同时代最强的了。 Mate X3发布时候的震撼感我相信大家还有印象，小折叠上，华为没理由让人失望。 本质上，华为已经是折叠屏手机市场的风向标了，Mate X3基本上代表了了2023年折叠屏的路标，关键词是轻薄+影像，我们会看到，整个23年，在这两个维度做得好的机子，产品卖得也很好，比如Magic V2，包括Find N3的风评也很好。而反之，则一般。 所以另一个有意思的话题，华为下一代的折叠屏旗舰Mate X6会以怎样的姿态呈现？又会给这个行业带来怎样的震撼？ |
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