[数码] 雷军人气暴涨的根本原本是什么？

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[数码]雷军人气暴涨的根本原本是什么？

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太火了，我军哥!

根本原因是走群众路线，从群众中来，到群众中去。
截图来自2016年3月央视《遇见大咖》栏目

谁家的董事长开发布会说:“今天我给大家汇报一下啊”

换了三四个媳妇,一个比一个年轻,子女在加拿大住着几千万的大别墅。然后,要把寒气传递给打工仔。

主要有两个原因：
一
1、他出生在农村，他的父亲是县城中学老师，谈不上贫穷，普通家庭而已；
2、他18岁考入武汉大学，用两年时间修完四年学分，席卷武汉大学所有奖学金；
3、他大三开发软件赚了一百多万；
4、他毕业后不久就从国企辞职加入金山，24岁担任金山软件北京分公司总经理，28岁担任金山集团CEO；
5、他用了十年时间把金山从濒临破产做到香港上市，如今总市值两千亿；
6、他即使在财富自由后仍然觉得自己一事无成，下定决心继续干一番大事业；
7、他创立的小米公司，从0开始，八年时间成为世界500强；
8、他在发布会上当着所有人的面，宣布压上他人生所有战绩与荣誉，为小米汽车而战。
9、他从0开始，三年造车成功量产，产品一上市就成为行业顶流；
10、他不仅是软件行业、互联网行业、智能手机行业、汽车行业的大佬，而且还是投资圈的顶尖大佬，人称“投资教父”；
二
1、他不会把离职员工拘留251天；
2、他不是秘书专干户，他没有三个秘书三个老婆，他没有做三个子女不同姓这种事；
3、他没有盗用国企资金200万然后谎称做生意被骗；
4、他不是赘婿，他没有副省长岳父；
5、他的公司讲的是人性化，不讲狼性文化；
6、他不会在竞争对手投标的路上制造车祸；
7、他不会派人到机场截胡友商的客户；
8、他不会派人冒充清洁工潜入友商会场安装窃听器；
9、他不会给恐怖分子卖通讯设备；
10、即使当年金山被微软逼入绝境，他想的是做其他业务赚钱补贴WPS，而不是卖惨求关注；
11、即使小米同样被美国拉入制裁黑名单，他想的是跟美国政府打官司，他想的是大不了手机做不成就造电动车，而不是靠卖惨道德绑架，也不是用爱国主义大旗坑用户；

其实说到底，还是把用户当人了，在大多数的做企业当中，提供了更多的名实相符的产品

其实他的黑历史也不少，但是他有底线，而这在现在已经是稀有动物了。
而且他没有自视甚高，最起码装的很谦逊没有爹味，我就当他是装的。而现在愿意装的也是稀有动物。

中国要有自己的马斯克！
国产出手，把马斯克的价格打下来！
其实没啥复杂的，就是中国人也需要一个科技偶像啊。
这个生态位足以和雷总竞争的，任正非年龄太大，马云、马化腾名声太差，余承东不是企业创始人，刘强东有明州黑点，拼多多、字节老板都不爱抛头露脸，其他的就直接不是一个咖位了。
而且小米好像也没啥代言人的说法，但是又存在相关费用。投在雷总身上正好肥水不流外人田。
年轻人粉雷军没什么不好的，总比娱乐圈那些牛鬼蛇神强。

我觉得主要还是…玩得起…

这张图在网上流传这么广，真的，没啥说的了

雷军之前，车展都是车模
雷军之后，车展都是老总

用真心换真心

简历本来就是顶级，又干啥成啥，还没有架子。
有一点我很奇怪，小米的审美为什么那么高？每进入一个领域，推出的产品颜值都比同行高那么多。其他家的设计师是干什么吃的啊？

哥们，
听说过
科技不再是高高在上，而是服务于人民吗？
现在卖红米手机那种老人机，800-900的只有小米，

这句话，很朴实，没有神马遥遥领先！
见过小米1吗？没有小米1，现在你用的说不定都是山寨呢！

厚积薄发
以他的资历早就该大火了
现在才火估计也是因为最后一次创业了，而且这个行业是一个能干到死的巨型行业
那么就不用保留了

两个字：真诚。
大家要知道，营销并不总是需要大量预算和复杂的流程。
尤其是在当前数字化时代，有很多低成本甚至零成本的营销策略就可以帮助企业有效提升品牌知名度、吸引客户。
我在深圳和广州逛过许多展会，我发现这些展会都有一个共同点：因为展馆里场地有限，人也多，所以会显得空气特别闷，并且人也容易口渴。
可展会上一般不会设置购买矿泉水的机器，附近也不会有商店。
在这个时候，企业给参展者免费送矿泉水，并在矿泉水上印上自家Logo，就是一种非常好的营销手段。
但是我前面也说了，现在是数字化时代，企业光在矿泉水瓶上印Logo是远远不够的，还要懂得设计较为美观和符合年轻人潮流的矿泉水瓶身。
例如，小米此次在北京车展上送的小米SU7同款配色矿泉水。

矿泉水瓶身的颜色与小米SU7车身颜色相呼应，没有过于花里胡哨的标语和Logo，很简洁。

不管你是企业高管、媒体还是路人，哪怕你不看小米SU7的展台，仅仅是路过，小米的工作人员照样会双手给你捧上一瓶矿泉水。
而且，领矿泉水不需要任何条件，不用打卡签到、不用玩游戏，来者不拒。
所以，大家也都看到为什么小米展台的观众如此之多，除了媒体看车外，还有路人在拿水。
但是，当现场图被拍下做宣传时，其它人可不会区分哪些人是专业看车的，哪些人是领矿泉水的。

再者，矿泉水因为瓶身设计比较符合年轻人潮流，也可以做到在社交平台上的二次传播。
就这么简单且低成本的营销手段，几乎人人都能想的到，但是能做的，也只有小米。
都说雷军会营销，或者小米会营销，其实它们不过是从用户角度出发，为用户考虑罢了。
真诚永远是必杀技。

在商言商
他敢直接大号下场，一无所有开局进入一个重资产行业，三年时间一鸣惊人成为行业顶流
而不像某些人，色厉而内荏，干大事而惜身

雷军可是立了几十年的人设，一步一个脚印走过来的，另一个这样干的人是刘备。这个流量也就他能接得住。
很多人突然火了，然后过了几天就没人关注了，但是明显雷军不是这一卦。他是科技界的常青树，从远古时代一直活跃到现在的大神，而且还是越来越强的那种。不是流浪的蛤蟆、罗大佑那种。现在还活跃但是早过了巅峰期。
他是搞过dos编程、wps、网游、卓越网、小米、米家杂货铺的男人，数十年来参加过无数的活动、发布会、演讲，网上有极多关于他的视频，自己造了极多的梗。也就是说如果一个人在2024年突然知道雷军这个人，他可以在网上一直刷雷军的视频，刷几天不重样。他经得住在聚光灯下让大家拿放大镜去审视他，其他商业大佬们能做到么？
所以从su7正式上市到现在，能持续大火超过一个月，这简直是营销界的奇迹，有没有懂哥来算下省了多少广告费。
如果把当网红作为一个职业，雷军就是T0级的。知乎经常喷何同学，推崇稚辉君的能力，要我说后者仅在制作视频这个赛道的业务能力，只配给何同学提鞋。而当网红这个赛道，在坐的各位车厂老板差了雷军N个何同学。
小米su7的成功的秘诀我觉得就是雷军自己说的，是小米模式、小米方法论、小米文化的成功，就是把小米手机、生态链的成功路劲复制了一遍。
我觉得和雷军最像的人是马斯克，两位能在不同行业都能取得极大的商业成功就是靠的是可以公开说的方法论。
即使一时的失败我也相信他能走出逆境，近的来说小米公司14、15、16年就有过逆境，雷军自己就说小米是唯一一家走了下坡路还能起来的手机公司。
最近雷军在说自己没模仿马斯克，我觉得是因为他从内心觉得自己并不比马斯克差，他是一位非常骄傲的人。

真诚感，甭管是真的还是装的，至少给人的感觉吊打其他一众高管（包括卢伟冰王腾）

我最烦的就是底下一群评论说什么站在风口上一头猪都能飞起来，而雷军就是那头猪。
我想问一下，为什么这么多风口过去了，雷军总成乘风而起而你却没飞起来？是雷军的风口和你的不一样？还是你自己人不行？

之前雷军一直都很受欢迎，但是这段时间流量过于大了，有点赶上前几年杰克马的流量了。
造成这种现象我觉得有两个，一个是su7的破圈。以前出的新车条条框框的，除了圈子里的人或者常年关注汽车圈的人还有谁会关注。
su7为什么破圈，自然流量够大，为什么小米流量这么大。
一是不要否认小米品牌，尽管小米品牌有很多人看不上，但你说再多也得承认小米是国民品牌，国人都知道，小米造车这本身就是巨大流量。
第二就是流量是吵起来的，是吵架的吵，不是炒作的炒，小米到底怎么营销的，在正式发布前好像就开了个技术发布会，然后致敬了一下友商，再然后就是雷军发发微博，好像也没干啥啊。所以流量是吵出来的，说到这就得感谢友商和嗨君了。从不看好小米汽车到抄袭保时捷再到外面都是吉利，不管是评论区的天天复制粘贴的嗨君，还是为了流量疯狂硬蹭的自媒体，从说足球的，到讲课的，再到讲财经的等等，看似都在蹭流量，实则都是在架起小米的这个巨大流量。
有些这么大的关注，在加上雷军及其优秀的演讲能力，一场发布会足以引爆了。
第二个点，我认为是最能影响雷军人气的就是在su7发布会，也不知道是雷军自己营销的还是有自媒体在蹭流量时，突然刮起了雷军是爽文男主的文案，冰冷的40亿高考700分等等
说实话，这种文案早就有人做了，但就在su7流量爆炸的节点，突然出现这种文案简直就是王炸。
一下子不仅su7破圈，雷军也破圈了。就连小学生都知道雷军最穷的时候卡里剩下冰冷的40亿。
最后，雷军人气暴涨不仅是流量的爆炸，也跟他的做事风格有很大关系，一个做事认真，谦卑温和，没有酒色财气的500强老板谁不喜欢呢？

因为雷总只是做了商业上最简单的一件事，货真价实，坚持了很多年，不忘初心
从手机到周边到米家各种产品到现在的su7
货真价实一步步深入人心
其实货真价实只是一个企业的底线而已，而能坚守这个底线的人，越来越少了

有几个现成的参考对象，国外的比尔盖茨和国内的马云。
想当年，比尔盖茨是多少人的精神偶像？什么白手起家、什么世界首富、什么IT之神等等。后来，当微软（资本）不再需要偶像的时候，大门被扒得干干净净，连正常的声音都妖魔化（参考对新冠的看法）。
想当年，马云是多少妹子的爸爸？什么十八罗汉、什么中国首富、什么演讲专家等等。后来，当阿里巴巴（资本）不再需要偶像的时候，再加上外星人马的开炮，口碑是怎样一个急转直下？
个人手握大量的财富，加上资本需要一个门面，再加上手握大量的媒体资源，想没有好名声都难。难的是人设如果太完美，是容易露出马脚的，毕竟老百姓容易被蒙蔽一时，蒙蔽不了一世的。
现在还有一个军军的plus ultra版本，“源神”马斯克。也是各种狂拽酷炫吊炸天，疯狂膜拜的小弟小妹不计其数。基本上也是上面的套路。
让子弹飞一会儿，看看媒体捧出来的“善人”能立多久。

本身人气不低×微博办公×制造话题×买热搜×保时捷外观×龙晶大定×水军出动=人气暴涨。
别家肯定也有买热搜的现象，但别家最多买产品本身的热搜，而小米是买雷军的热搜，这是车圈饭圈化的体现之一。

天天上几次热搜，原因是什么呢？
因为水军多啊！
三个回答就热搜。

马云皮带哥几年前人气也很高
网上各种这俩的营销软文
皮带还和雷军一起上了国庆花车

因为总有傻逼把资本家美化，当普通人看

很简单啊，全靠同行衬托。
把自己当人也把别人当人，自己活也让同行活，承认自己优秀也不贬低同行。

因为在知乎热榜买房了。

一场小米SU7发布会，让人见识到雷军式营销有多恐怖。
热榜第一名，全网1.1亿人观看这场发布会，目前，抖音上能够达到这一数字的只有天王刘德华一人。28日晚七点开始，雷军微博页直播涌进500万人等待，抖音直播页面560万人点赞，100分钟公布价格那一刻，微博直播观看人数3700万人，抖音440万人，微信端有3000万人。订车人数4分钟破1万台，7分钟大定破2万，27分钟大定破5万，24小时大定88898台。
一场产品发布会变成科技界春晚，这就是雷军与小米的号召力。

蒙哥不是米粉，到现在也没用过小米产品，但是，不管喜欢不喜欢雷军和小米，你不得不佩服雷军的营销。就连哪吒汽车大股东周鸿祎，怼哪吒汽车CEO张勇说：学学人家雷军，学学小米。先不分析小米SU7产品，因为不管啥样，也总有喜欢的，也有喷的，雷军和小米能做到不管喜欢还是讨厌，但是让人格外关注他，这就是牛逼之处。到底什么人对小米SU7这场发布会感兴趣？抖查查用户画像显示，女性占比7.69%，男性占比92.31%。年龄分布上，24-30岁占比39.33%，31-40岁占比41.66%，24-40合计占比80.99%，这部分人，属于中青年，非常有消费能力。

我们知道，不管做什么，都要研究流量，流量为王，流量就是财富。所以，为啥雷军和小米能掌握到泼天的流量密码？这才是我们关注的，懂了这些，才能懂得财富运行的逻辑。自带IP属性，雷军和小米本身就是一个大IP，雷军抖音粉丝1450万，微博粉丝2343万，早在2018年的时候就突破了2000万，快手粉丝520多万，视频号、公众号、B站等等各个平台加起来，全网粉丝差不多5000多万。雷军的年龄不小了，但是不像别的企业家，把自己包装的很神秘，相反，对于新媒体平台，积极拥抱，持续地向公众输出自己和小米的信息。他也不会理会你烦不烦，黑他也是流量，脑白金的轰炸就是一个成功的典型。
这个时代，只要不断接地气的在公众面前出现，就会吸引到人追随你，雷军很注重自己人设设计：理工男、勤奋、不断创业，不服输。

能够成功的人，一定是会制造话题会借势的人。流量不会自己走到你身上，只有不断制造话题，挑逗公众的情绪和好奇心，才能让公众关注，而借势能够形成能量的叠加。雷军深谙此道，很善于制造话题，只要有机会和场合，他就能掀起舆论。2013年中国年度经济人物盛典，雷军与董明珠打了一个10年之约的赌局，金额10个亿。其实，他们在乎的是输赢吗，只要话题足够热，引起大众的兴趣和关注，就成功了。小米刚决定造车的三年前，雷军在发布会上说，这是他人生最后一次创业，赌上自己一辈子的声名。
你看，一下子就让人感觉到悲壮又好奇，悲壮引发同情，好奇引发关注。
小米SU7的热潮还没褪去，昨晚上，又制造了一个热搜话题，雷军送张颂文一台小米SU7，消息一出，成功霸屏。

张颂文因为狂飙大火，雷军这一波操作和借势，双赢。研究人性，熟知消费者尤其是年轻人心理需求。按照中国中国现在的经济发展程度，消费者的消费心理排第一的是什么？当然是便宜，这也是拼多多这样的互联网企业崛起的原因。但雷军更进一步，雷军知道不仅是性价比的需求是王道，他更知道，消费者既要便宜还要面子。拿小米手机和电视为例，先不管高端不高端，除了价格优势，产品的外观、内部配置给足消费者面子，什么流行就用什么，死死拿捏消费者心理。
小米SU7也是如此，造型、颜色、配置、智能方面都按照时下流行的趋势去做。

总之让消费者感觉到捡便宜的同时，花钱花得又有价值，还给足面子。可以预见，小米SU7发布会后，雷军的精力会放在产能提升以及后续的销售上。为了在已经白热化市场上分到一杯羹，雷军的营销自然要加码。不过，在各种场合制造话题、借势、价格战等，都是可以预见的，核心就是一切为了流量，为流量做一切。不久的将来，也许会出现在宇辉同行的直播间，那时，一点不意外。

网上不仅有米粉在支持雷军，还有极端花粉在疯狂背诵黑话术黑雷军，一个立场中立的路人频繁地看到这些黑话术毫无疑问会反感。当路人真正刷到雷军的故事，你说路人会站在谁的那边？

1.草根出身，学霸人设，真正靠自己的本事白手起家打下一片天地。不是靠自己爹妈的力量，也不是靠自己老婆家的力量。
2.一直做实业，从最早的WPS到后来的小米，都是实业，靠卖产品赚钱。他确实是拉动了就业，比起那些搞地产的、玩金融甚至庞氏收割的，搞智商税产品的，不怕不识货就怕货比货。
3.雷军比较低调，同时有一种亲民的气质，放得下身段，容易获得好感。不像有些老板，经常爆出一些暴论惹人厌。
4.雷军是出名的劳模，赶飞机坐经济舱，经常自己加班到很晚。15年小米陷入困境，雷军亲自去抓小米，搞出小米6和mix1，决定all in新能源就亲自去抓新能源。说三年造车，就真的把手机业务交给卢伟冰，三年后就真的厂子建起来了，车子造出来了。为了宣传自己的公司去当网红，去给车主开车门，这种实干的风格让打工人佩服。
5.雷军搞的东西多半都是薄利多销路线，不像有的昂贵智商税产品招人厌，也不像那种玩赔本赚吆喝骗投资最后跑路或者一地鸡毛的遭人恨。小米的财报显示小米的利润率虽然不高，但利润一直是正的，从没听说过小米亏损或者拖欠供应商货款的新闻。
6.雷军的家庭也很低调，没听说过什么雷军子女跑到国外留学、定居的新闻。

中国历史上，开国之君里，刘邦和朱元璋二人人气相比于其他人是断崖式领先的。最根本的原因，就是他们真的是从底层一路奋斗到了顶层。
国人喜欢真正的草根奋斗史。所以在众多顶级富豪身家被扒以后，雷军，东哥这种普通家庭学霸逆袭的故事才最对大家胃口。任正非再厉害，也脱离不了老丈人这个事。
当年张绣为啥要弄死曹操，明明都投降了，就因为婶婶被曹操睡了？根本原因在于，曹操这波操作让张绣未来无论给他立下如何汗马功劳终究要被人说成卖婶求荣。这直接断了张绣在乱世建功立业的路。

自从马云陨落之后，中国已经很长时间没有出现新的商业偶像了，这个舆论上的生态位，始终保持着空缺的状态。
所谓的商业偶像，就是公司掌控者特立独行的个人形象，和其公司形象高度绑定，甚至带动公司发展的人。比如苹果乔布斯、特斯拉马斯克之类的，中国则是史玉柱、马云等等。
有人可能会疑惑，什么商业偶像？要这玩意有什么用？不就是跪舔资本家么？打工人崇拜一个大老板岂不是显得你很呆？
但是社会就是有这种潜在的群体需求，他们需要一个具体的人，来投射自己“商业造梦”的心理愿景。
市面上大行其道的成功学书籍、成功人士自传；大家对段永平、张小龙等人的只言片语津津乐道，奉为圣经；以及前一段时间，娃哈哈创始人的离世所引发的社会轰动，便是这种需求的力量的体现。
而因为众所周知的原因。
新一代的互联网巨头黄峥、张一鸣等人，都要比上一代商业领袖更加低调许多，有意地躲风头，显然不具备成为商业明星的潜质。
所以这个“生态位”，显然只能落在了老一辈的雷军头上。

其实雷军人气一直都很好，很多理工科不善于表达的人都把他当做偶像，只是不怎么在网上发声而已，雷军人气好的原因：产品厚道，为人厚道，爽文男主。

最新数据显示，雷军全网粉丝已经破亿！仅微博粉丝就已超过2200万丝，不输任何明星，豪不夸张的讲雷军依然成为数码圈的顶流！