[数码] 为什么显卡官方指导价完全失效了？

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[数码]为什么显卡官方指导价完全失效了？

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矿潮结束两年，本以为显卡市场会回归原来的样子，结果不论是N卡50系还是A卡9000系，一线还是三线，丐版还是旗舰，首发价格全都远高于官方指导价，为什么…

因为对于NV来说，臭打游戏的你们爱买不买。。。
游戏显卡市场的盘子大约是一年40亿美金，上下浮动10亿左右。
之前NV要靠这个市场活着，利润率和产品规划都是按这个市场来的。
现在有AI了，这个市场的盘子在2024年，是1250亿美元。。。利润率是大概1200%。
而游戏显卡的利润率是15%
说实在的，老黄肯出50系就已经是大发慈悲了。
2024年不是2014年，这群臭打游戏的事多，钱少，盘子也才区区40亿。
愿意伺候下你们就不错了

对一个30亿市值的公司来说，游戏佬那是衣食父母，对待顾客要像亲爹一样孝顺。
对一个3万亿市值的公司来说，游戏佬就是一群臭要饭的，看你一眼施舍你点就谢恩吧，你还敢主动伸手？
十几年前你叫我老黄我不挑你理，现在你面对的是蓝星第一商业帝国的CEO，你想明白，该叫我什么？

远古时代装机猿的看法如下：
苹果、英伟达、博通、高通、AMD、联发科、Intel……都是台积电在代工
台积电的产能就那么多。
全年的产能按比例分给这些客户之后，
这些客户就各自按自己的需求分配这些产能
NV、AMD会把自己的产能怎么分配呢？
这是商业机密，不会对外公开。
但是根据两家公司的财报，我们还是可以大概推测一下：
台式机游戏显卡在这两家公司的营收占比都是极低的。加之其做为个人消费级产品，毛利必然比不上AI服务器类的商用产品。
因此，台式机游戏显卡必然不会分配到大量产能。
以上是问题的源头。无解。
GPU芯片供应不足，NV和AMD的核心合作伙伴们能怎么做？
以前我一年能从NV拿到100万颗GPU，做成显卡一片赚1000。一年赚10亿。
现在我一年只能从NV拿到50万颗GPU了，做成显卡，每片卡还是赚1000么？
要保持利润，我每片卡得赚2000才行啊。
所以你NV和AMD给我的建议零售价，我能接受么？你这不就是建议我别赚钱么？不赚钱我开什么公司？
赚钱如逆水行舟，不进则退。去年我赚10亿，今年要努力赚12亿。一片卡赚2000不行，得赚2400。
所以当然是便宜的没货，贵的才有喽。
说白了，官方指导价卖显卡没利润，纯粹做慈善。
所以aic联合起来卖高价，即便有一两家想开车，也囿于自家芯片不足，卖完以后同行还是能安心卖高价，而未能成行。
要想解决这个问题，还是得NVIDIA加大芯片的供应量。
至于a卡、i卡那边。唯一能指望的9070xt和9070，目前看来货还是太少。
如果能不限量随便原价买到，对n卡的冲击怕是五年内最大的一次，很有可能提前逼出50系super。

这两年AI给的利润太高了呗，已经完全看不上游戏行业这点小钱了。
但是吧，大伙不用担心。
AI行业的泡沫其实也是大的吓人，并没有真的前景有那么美好，大部分都是水分。
而且，AI市场上的厮杀已经进行到中期偏后了，胜负分晓不会太久了。
只要AI行业厮杀进行到稳定期，池子里只剩最后两三条巨鳄存活的时候，对GPU的需求很快就会降下来。
到时候，游戏市场依然会是芯片商的重要利润来源。

核心问题是老黄给AIC的价格空间太小了货又太少。货少的原因是GPU产能都去优先保证高利润的计算卡。
以RTX 5090 D为例老黄MSRP是16499 但这个价格AIC是肯定不想卖的出个标准版 16499 但实际是空气根本买不到，再出个OC版和标准版就是个BIOS差别卖19999
如果买得到16499 我拿回家自己刷OC BIOS就可以赚3500了
并且这个价格也是耍猴线上自营根本抢不到，线下只能给核心渠道，可能还需要搭其他货，这样也变形抬高了渠道的拿货成本。自然要加价赚回来反正富哥不差钱。
现在反而是大型整机电商的整机价格比较好，因为自己出货量大，能够有更多货源。
我觉得合理价格是丐版 16499 丐版OC 16999
ADOC/TUF这种17999
超龙/火神 19999
夜神 22999
显卡基本有85%的成本是NV打包的Die+VRAM 你散热和供电堆料再多成本也高不了多少上面的价格对于AIC来说应该是有合理的利润空间了。这样的利润空间其实主要是依靠品牌价值+工业设计支撑的。

现在丐版5090D差不多20000了
不过我问了AIC 现在5090 D还没第二批Die到，现在争取在对等关税之前尽量多发美国，所以5090 D高价还有一点理由。
但5080和之下，从供求角度来说其实是没足够支撑溢价，5070 Ti已经66xx
后面随着计算卡需求的崩盘会有更多产能分给游戏卡
还是老话你不买我不买一天降200
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1条狗，给10根骨头，那肯定不会抢，甚至不急着去吃
100条狗，就给一根骨头，抢破脑袋好不啦
现在是，院子里有一群狗，主人箱子里有不知道多少根骨头，但每天就扔一根！狗饿急眼了可以把主子撕了，我们行吗？

要买的人太多惯的，看看隔壁265k完全没人买，半年不到降价一千多，不买就一直降早晚降到它的正常价格。
好多人都没意识到自己到底要不要那么好的显卡，4k是非玩不可吗？老卡不能用了吗？你到底真的需要那么高的帧率还是被商家洗脑的性能焦虑？你小时候有没有用过720p20帧玩罪恶都市圣安地列斯？你2016年的时候觉得多少帧是流畅？看到那帮商家说4070s玩不了4k，4060ti玩不了2k我就想笑，就非得每个参数都拉满？
不买就会降价，买了就说明有人愿意被洗脑吃亏，没什么好说的

想要哈耶克大手的抚摸就得接受这个大手带来的一切。不能于你有利的时候哈耶克就是好东西，于你不利的时候哈耶克就变坏了

这种事你要摆到台面上追究，那一定是中上级的经销商在加价，毕竟上面都是要脸的人，不能违法，不能让网民喷到股价动荡
按我这种外行，那我一定在上游采用订货制度，英伟达到各厂商，各厂商到各大经销商，每年只有一次订货期，过期不候，不退不补，订的多给你优惠多，订的少，不仅没优惠，还要砍你的份额，明年你只能订一点货
上游靠订货制度，资金压力就会小很多，下游则需要一次性拿出好多资金去订货，资金压力太大，需要快速回本，那只能加价卖给下面的
如果有什么不能加价的规矩，那就少量放货给正常渠道，其他的走黄牛渠道，最后黄牛再加价卖给别人
所以新品发售时，很容易看到黄牛那么一堆货，但是正常渠道就是买不到的情况
看似只有经销商在抬价，其实上面早就吃饱了
另外说一个残酷的事实，从矿难开始到现在的AI，显卡可以搞算力后，玩家已经没有话语权了

要怪就怪deepseek吧，自从deepseek出来，多少政府机关和企业搞起了本地部署。
本地部署买不到专业AI卡不得用游戏显卡？
没见4080都跟风涨价了吗？

产能就那么多，原本矿潮，那也是统一制作游戏卡，然后商家炒起来的
但现在不一样了，现在是官方直接把晶圆分给计算卡去了，计算卡的利润比游戏卡高多了，所以游戏卡供应量就下去了，价格自然就高了。
按照以往的逻辑，【加量不加价】才是新显卡的套路。5090会比4090贵一点点，但不会贵太多，但是性能提升是实打实的。
但现在已经失效了，因为老黄供应的AIC本身就少，那么价格自然也就高了。
当然，这个情况也不是不可能改变。只要买计算卡的人少了，游戏卡还是会回到原本的价格上去的。
所以游戏佬应该都感谢deepseek，deepseek公布的很多技术都是在减少对天价计算卡的依赖，说白了就是挖老黄的墙角。
有消息说已经有大量的公司退订了计算卡的订单，这部分晶圆又被拉回去制作游戏卡了。618的时候和可能很多显卡都会破发（除了5090，但5090D不一定）。
所以游戏佬（包括我自己）都应该给幻方量化磕一个，因为他们真的可能是给我们带来了便宜的游戏卡。
等几个月吧，建议装机的都等到618再买。

既然哈耶克的大手给你导管的时候，你爽的哇哇叫。
现在哈耶克要给你做前列腺指检了，你也只能忍着。

茅台：什么是指导价
在先进制程被台积电垄断、光追被老黄垄断的今天，能给这个价都算良心的了
真要垄断，连高粱蒸酵水都能卖到显卡价格
或者他们不是良心，只因先进制程和光追不是刚需，而是奢侈品

知乎胶佬比较少。
疫情开始胶价也是涨的控制不住。5算200多的海牛基本都要300多400才能拿下。5算1200的pgu，市场稳定价都到2000了。连很多冷门模型都涨了不少。
但是只要一直在再版，这些胶价也都会慢慢下来的。当前这个阶段，几乎所有通贩都降下来了。pgu 1500也能买到了。
显卡也是一直都稳定在出货的。所以只要稍微再等等，总会有好价的。

现在AN两家的产能只有10%给了游戏板块，那么显卡厂商收到的芯片比以前少了，做成品的显卡少了，总利润就少了，他们觉得亏，就想涨价卖。
现在是显卡厂商骂AN，玩家也骂AN，但是AN俩家压根不在乎，你显卡厂商要芯片要不要吧？更别说你玩家爱买不买，反正游戏只占我营收的10%，而且这10%里还不全是台式显卡，还有游戏机和笔记本。

AMD的产能会爬坡，供应马上会改善，但英伟达实在没留多少产能给独立显卡，而且英伟达还要优先满足游戏本制造厂商。AMD下代采用UDNA架构，届时也从计算卡开始切，留给个人消费者的显卡就更少了。
LLM热潮只是开始，多模态发展的算力需求会呈指数级增长，指望AI热潮过去不切实际。

价格失控了还能卖出去，为什么要按照指导价卖给你？
要我说就是游戏厂商和一部分pc game玩家自己cheap呗
显卡价格涨成这鸟样，游戏不就着中低端卡好好优化，还是追高档卡，研发成本高到天上去，全靠冷饭IP、刷子开放游戏模式和拆dlc来卖。
然后这种游戏还有人买单，买完了还要吹没有什么追光没眼看、没法玩。
上游一看下游这么cheap，当然不宰白不宰了

当然是因为官方指导价只是摆出来看的。
但凡官方敢彻底实施“谁不卖这个价，我就不给谁供货”，官方指导价自然就有权威了。所以呢？你真当官方是圣人了？
供需决定价格，这是市场。官方指导价，这是牌坊。市场有很多缺点，但牌坊就是垃圾。

臭打游戏的太穷了，老黄老苏根本看不上兜里那点三瓜两枣。

因为现在的显卡玩的还是档口的套路，南方沿海港口的玩法，有多少货，谁能拿货，能什么价格拿货，能拿多少货都是按照几十年前那套档口的玩法做的，好处就是容易把控价格，这个市场他们说了算，只要你有刚需不得不买，那你只能接受他们的价格。现在仍然可以看到其他行业仍存在这个路数，比如特许经销商，一级二级三级经销商，分销商。
散D也是这个线路，因为总线太好把控了，下面的因为拿货量有限又得囤货，所有经营销售环节的风险都交给下面的承担，即便是某款产品大面积暴雷也可以被下面分散掉大部分冲击。

因为消费级市场一直萎缩，大家都需要利润的时候那就只能加价，你看英伟达财报就知道了，消费级市场占比越来越低，不仅仅是因为计算卡的扩展还是消费级市场需求量不大，总得来说向下兼容太大了，大家都经济低迷的时候，没人会选择去换电脑，1060在1k下什么不能玩呢，大不了降画质呗

n卡现在就是工业卡，就不是用来打游戏的。50系显卡，90％的性能提升都是ai。n卡就是一个带显示输出功能的npu罢了。
你想玩游戏，老老实实买a卡去。

你不能只在显卡实际售价高于MSRP的时候抱怨失效
知乎上有个答主@Wallace每天都会更新显卡日报（感谢他日复一日地每天更新，虽然我经常看完不评论不点赞……）：
显卡日报?www.zhihu.com/column/c_1433942042578157568
这里我们可以观察一下上一代（40系）发布后的价格走势，自RTX4090实际有现货出售开始至4090仅售4090D上市为止：

RTX4090价格变化
RTX4090最初发布后耍猴了一段时间，到货后起初价格也高于MSRP，但是随后逐渐下降突破MSRP，直到制裁导致价格飙升，随后又有所回落。
显卡的价格由供需关系决定，MSRP只是发布时的一个参考值。

别拿游戏玩家心态去揣测皮衣黄的心思。
消费卡即使只有几十亿的市场，对于英伟达来说，依然是至关重要的一环。他是cuda生态不可或缺的一部分。
只要N卡能占据消费卡的主导地位，那A卡就没有可能在消费卡这个细分市场培育自己的生态。N卡自己的cuda生态，不就是从消费卡升级到矿卡，继续推进到AI卡。
占据消费卡这个很小的市场，就能以非常低的代价，就能断了别人生态的形成。企业竞争就是这样，往往真正的对手，总是从不经意的细分市场上蹦出来，而不是那个在主市场跟你拼血刃的老二。
当年日本搞得大尺寸等离子电视多牛逼，垄断所有关键技术，结果从小屏幕lcd市场出来的三星搞死了他。
搞消费卡，对于英伟达来说，没什么研发成本，直接拿AI卡阉割个几次就行。最小的代价，就能让对手付出大量的成本，何乐而不为。
消费卡从来不是老黄的仁慈。游戏玩家也别把游戏市场看的太重要，消费卡的重心，也在偏向生产力。不然以为4090是谁在买？是抖音的人均一手吗。
指导价失效，已经说明了市场的供需情况。决定供需关系的，是炼丹玩家，不是游戏玩家。

在任何一个工业生产领域人为的长期排挤某个在当代欧美经济学理论探讨中不会被提及的国家，其结果就是人为的在该领域制造稀缺。
台积电现在一家产能全球（intel除外但不完全除外）供全球已经持续了半个十年了，那结果就只能也只能是这样。但如果不对该不能言说的经济体实施设备封锁，不说芯片设计单论代工，在未来几年内高制程半导体产能有一个大的提升本来是完全可期的。但问题在于，出于对该不能明说的政治体的空基，现在台积电甚至在搞大量的人员迁移和在无半导体产业的地区（不是国家哈）执行新基建建设，还不能全力进行产能扩充……

因为ai，先手优势太大了，这几年真的是躺着赚钱。
但是，这种好日子不会维系太久的，眼红ai这份蛋糕的资本可不少。
哪怕技术干不过老黄，也可以通过性价比从老黄嘴里撕下一块肉来。

啥为啥不为啥的，首先，矿潮期间把显卡价格拉高了。显卡厂商自然而然的提高价格。
矿潮结束后，最着急出显卡的不是显卡厂商，而是二道贩子（黄牛）。毕竟矿潮期间，黄牛屯了大量显卡。
然后矿老板一抛显卡，黄牛第一个不乐意。先不说这些矿卡能不能用。但是这么大一堆货，首先冲击的是黄牛的利益。毕竟消费级市场就那么大。谁家吃饱了撑得天天换显卡。5年换一块，都是频繁更换了。
所以，这些个矿卡基本上都是当废品卖给黄牛的。少量是矿老板自己卖。
新卡出来，黄牛也着急。但是不影响黄牛的生意，毕竟高端显卡一个月也就是一两张。
那假设，我是一个黄牛，我该怎么卖？
当然是从厂家进一两张新卡，挂高价，优先把自己手里的囤卡先出掉啦。
水洗过，加强锻炼的你又看不出来。上机坏了，我给你换。反正手里面显卡多。一年更换的约定稳稳的。只换不休。你好意思说我东西有问题吗？等到一年以后，坏了我就不管了。
有钱的老板买新卡，我也完成了厂商大佬的要求。毕竟行情在这。大家都没钱。
至于说降价，降价是不可能降价的。因为新卡货少，我只有一两张。都抢着要。属于稀缺产品。
至于官方指导价，人家厂商又不指这个活。

在国内营商环境就是这样，旧卡没清空，新卡就压价，这是从矿潮打破供需关系开始的，很多小白接受溢价让 js 尝到甜头，而且今年很多卡提前发货美国，也有一定影响，总之我不买你不买就会降

NV本来就吃相差，用来锚定价格的公版卡根本就没货。雪上加霜的是它手下的那帮制造商也都是不入流的企业。
不管是华硕技嘉还是七彩虹盈通，看着牌子挺响，本质都是做大了一点的电子厂，纯纯给英特尔、英伟达，amd打工的。关键技术没多少，管理水平也和一流企业没法比。
矿潮以及最近这波4090涨价以来，很多买了显卡的人都不敢找官方售后了，因为会被厂家给吞掉！硬说你的显卡修不好，给你退个当初的建议零售价，或者换个便宜的新卡，把值钱的核心拿走自己用。就是因为这些破电子厂只能吃老黄吃剩的渣子，连这一点小便宜都愿意贪。这种事情放在其他行业的大牌子里都是不可想象的，但是它们就干得出来。
厂家受老黄控制，利润空间小，管理差，意味着整个市场波动大，连厂家自己都参与投机倒把还有好？做得好的企业，看看苹果，供货和价格都是稳定的。

是我唐突了。我觉得矿潮退去两年，显卡市场总该回归理性了吧？可现实却狠狠打脸。
你看看N卡50系卖多钱，再瞧瞧A卡9000系啥价格，它们依旧没把“臭打游戏的”朋友当回事儿。丐卡、甜品卡、旗舰卡，从一线到三线品牌，都是一副高高在上的弔样。你别嫌贵，它还缺货。订单分配热火朝天，饥饿营销铁打不动，曾经值得参考的官方指导价（MSRP）也早就失去了任何参考意义。

要说我，显卡厂商之所以敢这么玩，主要是因为垄断。当今显卡大局，N卡吃到撑，A卡吃到饱，I卡还没成气候。截止到2025年3月，依旧是N卡一家独大，而N、A这两家几乎把显卡市场包圆。你懂的，市场份额谁占得多，谁就有理，定价自然也是老黄说得算。你一个普通用户只能低头认怂，骂骂咧咧也没用，挖矿那些年网友狂骂“天台飞人”，也没真见到几个飞下来的矿老板。

高端芯片技术在人家手里攥着，皮衣黄和慈眉苏联手遮天。台积电代工产能有限，高兴就挤挤挤牙膏，不高兴就两手一摊，别说咱一个普通消费者急火攻心，就连资深经销商和黄牛都得看英伟达脸色拿货。

也有不少普通玩家，一开始单纯买显卡装机，后来也闻着铜臭味加入了黄牛的队伍，学会了“抢到原价卡转手赚差价”，真正需要显卡的人反而买不到正常价，“自己人坑了自己人”。

这还没完。为了更多利润，厂商会把高端芯片优先卖给整机商（再如当年的矿老板）。也会突然将某些“性价比”款型“下线”，比如A卡的RX7800XT提前停产，一定程度上就是给9000系让路，对外表现为“技术迭代”，实则逼着用户“买新不买旧”（反正买旧的也不太合算）。
第二招就是囤积显卡制造人为的断货。供不应求，自然有人天天炒高价，带动整个市场形成“消费焦虑”。你想先拿到手又没有过硬的渠道，那就请多付钱。RTX 5090上市即断货，eBay上炒到7000美元，比官方价贵40%。小黄鱼上甚至还有滥竽充数的“图片卖家”，上过当的朋友们可以在评论区讲讲你的遭遇。

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