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[数码]小米手机毛利率跌至 8.3%，卢伟冰称涨价需理解，这会如何影响其性价比策略？

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本文来源：时代财经 作者：庞宇 张照 图源：视觉中国 3月24日晚，小米集团（01810.HK）发布了2025年业绩报告，全年收入首次突破4000亿元…
小米手机业务的主要难点是海外市场，单价低、毛利薄，在存储涨价中影响更大。
小米手机业务大体数据是，80%销量在海外，20%销量在国内，全球均价大约150美元，国内均价大约折合300美元。
由此推算，海外均价大约120美元。
海外业务在这一波存储涨价中，受影响很大。
类似的情况，可以参考只做海外市场，业务中手机占比超过90%的传音，全年毛利率掉了7.5个点。


海外市场涨价会掉销量，不涨价会掉利润，两难。
但海外市场掉销量相对能接受一些，国内市场掉毛利也能接受一点。
小米手机相关业务的主要利润来源不是硬件，是软件，主要含商店的收入分成和广告业务。
这块业务在小米财报上计入互联网业务，不计入手机业务。
但互联网业务收入绝大部分来源是国内，海外市场的商店是Google Play，广告收入也主要被Google赚走了。
所以从策略上也可以看到，小米今年主要守国内业务，包括涨价比别家晚一点，包括严守自己主力出货区间等。
因为有互联网业务在，我甚至认为小米可以忍受一段时间的负毛利，因为互联网业务收入是存量用户，如果换机走了，很难回来。




大体如此吧
是的，高通赚着55%-58%的毛利率。
还要另外收整机3.25%-5%的高通税。
同时连年涨价，从最早骁龙835的35-40美金（￥240-280）。变成现在骁龙8e5的280美金（￥2000）或更高。
冷知识，台积电3nm芯片每颗代工费用200左右，玄戒01只要出货量够多，成本完全可以在500以内。
举例子，华为毛利率30%，苹果40%，三星15%。和高通越远，毛利率越高哦。
so？和高通结束合作，全部使用玄戒o1，可以把毛利率提高到30%哦。
直接把高通踢出供应链，全系采用玄戒01，成本不就下来了吗？毛利率不就上去了吗？
至于基带、射频芯片这些，相信现金王花个几百亿，照样搞得出来，毕竟是一家懂研发的科技公司。
核心原因是小米主品牌拉垮了。
现在小米一年卖1.6亿支手机，小米品牌能有2000万支不？
低端手机基本都是OEM方案，有多少利润主要看商标值多少钱，红米品牌并不具备溢价能力。
实际上除了小米，所有其他手机厂商，包括华为拥有荣耀品牌的时候对子品牌都是隔离并且有抑制的，巅峰荣耀也只占华为手机总销量的20%左右，中国区高一点也不到30%。
现在你去看OV两家子品牌也发展这么多年了，占比有超过30%吗？
制造业就是这样，成熟产品没有品牌优势，没有垄断性技术，除非向上游扩展吃上游的利润，不然就是零部件厂商的打工仔，赚点辛苦钱。
所以小米卖手机的业务毛利润8.3%，工业富联代工手机业务毛利润9.28%，高通毛利润55%，联发科毛利润47.5%，小米主要内存供应商海力士，三星，美光，除美光外毛利润均超过60%，拉垮的美光毛利润也有40%。
你看这就是分配！
要解决这个困境其实也容易，小米去年不是做出来中国最好的手机芯片玄戒了吗？那么好的芯片都能做出来，做个5nm中低端芯片好玩一样，台积电或者三星代工，工艺成熟稳定良率高成本低，假如一台1000元的手机，芯片成本200元，毛利润40%就是80块，1000元的手机买芯片做毛利润也是80块，你看用自己的芯片毛利润直接翻倍。
首先确实不需要用5%利润嘲讽，安卓手机扣掉研发等成本甚至亏钱都是常态，主要靠广告盈利：


只不过这波存储涨价让安卓厂商的价格大幅度上涨，例如荣耀x70i首发价格1699(12+256)，但后来就涨价到了1999:


而且说不定还会有二度涨价...
所以我们肉眼可见今年国产安卓厂商会有几个可行方案：
优化存量机型广告收入提升产品起售价格降低芯片和影像等配置
我们已经见到有厂商开始用紫光T8300替换天玑6300/6500了，这俩芯片配置几乎一样，性能嘛见图：


和麒麟8000/8000a差距也挺大的。
至于turbo系列，哪怕涨价了，客观来说仍然是线下性价比最高的，各家天玑8500/8sg4的起步机型价格：
小米2299荣耀2699vivo2799oppo2799华为6999
不过很可惜的是，2000-档位性价比最高的成了畅享90promax(畅享90plus屏幕不行)，1999的麒麟8000原神帧率比红米note pro+强一点点。
小米的性价比策略仍然是一贯的，只不过舒适区区间从之前的几乎全部低价位变成了2299-4999这个区间，这主要是因为存储涨价。
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加:2026-05-03 16:21:42  更:2026-05-03 16:24:29 
 
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