[旅游天地] 江西文旅请智力残疾的「小马云」拍视频被骂，如何评价最近各地文旅的宣传手段？

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[旅游天地]江西文旅请智力残疾的「小马云」拍视频被骂，如何评价最近各地文旅的宣传手段？

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自从去年底哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门开启了一场内卷竞赛，似是要把自身打造成第二个“尔滨”，接住下一轮的泼天富贵。不过，各地文旅部门轮番上阵，喊麦…

我认为现在各地文旅部门已经从宣传变成表演了。虽然表演也是宣传的一部分，但是要考虑实际的宣传效果。
文旅部门不能代替企业去做宣传，有些本该交由市场的事还是要回归商业。
现在政府部门下场，不宣传本地到底有哪些玩的、哪些线路、哪些地点，偏要搞网络吸睛，看起来已经完全脱离“旅游”这个概念，变成了单纯的为了吸睛。诚然我能理解，先把流量吸引过来再做宣传的思路，可是脱离了文旅概念单纯的网络整活，没有切中潜在游客的需求，只会让人觉得尬。
我认为哈尔滨这波出圈重点在满足游客需求，让游客满意，而不是整活。比如大教堂装个月亮，本意不是整活，是满足游客拍照的需求。
不能光看着人家把少数民族拉大街上就觉得人家是靠猎奇来吸睛。再说了谁有心思看马云那张脸啊。

问题不在范小朋友长得象某人，关键是他有“智力残疾”，也就是说他没有办法理解所做所为的意义，和别人冲他欢笑的含义。
拿残疾人士拍视频，个人觉得非常不妥。
同时，不知道江西文旅想通过这个视频表达什么，纯粹是吸睛吗？拿一个智力残疾的小朋友来吸睛？没有良心不安？

我感觉网友最喜欢看戏，但是你官方得有基本的社会意识和正确的价值观。
而利用有智力残疾的小马云拍视频为江西文旅引流，就时极差的行为，也是价值观走歪的体现。这不仅不能给江西旅游引流，还会败坏江西的路人缘。
开残疾人玩笑，利用残疾人引流不应该是官方应该做出的行为。有点儿脑子的自媒体都不会这样玩儿。
你这不叫“听劝”，你这叫三观歪了，叫愚蠢。

看见这个新闻我是真蚌埠住了。昨天刷抖音刚看见四川文旅发了丁真宣传视频，正想打开评论区开心抽一口，就看见挺多人让江西文旅去找范小勤，谁想到他还就真去了。江西文旅厅属于就是太老实了，网友让干啥他干啥。
这种东西活在梗里可以，在官方视频里拿出来拍真的毫不体面……和表哥他们消费范小勤余额不足的智商有啥区别……

1.范小勤会说普通话
2.范小勤不骂人
3.范小勤识字
4.范小勤不抽烟
5.范小勤以自己的能力养活并不富裕的家庭
综上，范小勤没错，江西文旅没错，错的是心“脏”的人和挑事的媒体。范小勤作为特殊群体，在江西被平等对待，体现了江西的平等宽容，至少说明这个智力有缺陷的未成年人在江西没有受到歧视，甚至受到了官方的喜欢，这说明江西很有包容性，普通人可以代言江西，甚至残疾人也可以代言江西，只要不是坏人谁都可以代言江西！

从各地的文旅表现，就能看出来各地的文化底蕴，对比一下不难发现，哈尔滨能火，也绝不是偶然的，哈尔滨表现出来的强大的组织力，执行力，他们捧出来的爆点，都体现了作为一个最早实现工业化的城市的实力，真的是吊打一众农业地区。
这些农业地区的点子，粗俗，格调低下，说明他们根本就没有真正的思考过他们的旅游资源有什么样的竞争力，该如何挖掘本地的旅游潜力，其实呢，中国各地：
哪个地方没有几个上千年的文化旅游景点？
哪个没有几个历史名人？
哪个地方没有几个地方特产？
其实各地的旅游资源，市场一直以来都是靠天吃饭，野蛮生长，属于那种自生自灭的状态，根本谈不上什么规划，这个领域属于清水衙门养闲人的地方，看到淄博，哈尔滨火了，才开始捉急，但平时不努力，临时抱佛脚，一下子就体现出来差距了。

物华天宝，人杰地灵。
结果文旅拿这人来宣传江西？

拿yydz来为江西文旅辩解的诸位，难道从内心欣赏某真的纯真野性美咯？

大部分地区的文旅单位是在完成一场「政治任务」，他们并没有接住下一轮泼天富贵的打算。
对了，建议别再用「泼天富贵」这个词了，听多了闹腾。
现在的网络这么发达，什么季节去哪里旅游，哪里有山水、人文、古籍、冰雪，一搜便知。更多的时候一个地区的突然爆红，是原本底蕴+偶然的契机。
一个文旅局长骑马，几十个文旅局长穿古装；你叫「小土豆」，他就叫「沙糖桔」「小冻梨」。全然不管自己本地到底没有旅游资源，把大家忽悠来之后有没有承载能力和两天一夜的旅游圈。
东施效颦、邯郸学步、尤孟衣冠，画虎类犬。
民间自发行为，官方可以借机成事，但最怕官方亲自下场。官媒写尬文自称「尔滨~」，用着不伦不类的网络热词拼凑文章，给人的感觉就像蔡明在春晚上表演的小品，除了坐在现场的人乐一乐，压根就没有观众。
但这个事不能不做，就像我开头说的。淄博火了，山东文旅发力了；哈尔滨火了，黑龙江文旅宣传了。其他省就算是效颦也得效一下，否则省委书记面子往哪搁，省文旅厅的脸面往哪放。
更何况这事人新华社都发文了，再没有个动静那就是站位不够了。

没来没想搞，但又不得不搞。既然搞了就不能比别人差，别人弄了得我们就换个花活。
放着好好的庐山、三清山、婺源、滕王阁不宣传，搞这些旁门左道。哪怕宣传下连湖南人四川人都闻之色变的南昌辣椒炒辣椒也比这玩意强一百倍。
终于玩劈叉了。

以我对他们的了解，是大笔经费不知道怎么花，就各种瞎造，反正属于我干活了，不管干的好不好，反正是我干了
文化？就他们懂个屁的文化
真有文化的人，你能干的下去？

反感的不是范小勤的形象，没人情味的利用才让人恶心！

江西没其他宣传的吗？
有
那江西为啥要把小马云拉出来呢？
无它
流量。
黑红也是红，

小狐为知友们带来独家深度观点
自从去年底哈尔滨爆火出圈后，各地文旅部门开启了一场内卷竞赛，似是要把自身打造成第二个“尔滨”，接住下一轮的泼天富贵。
不过，各地文旅部门轮番上阵，喊麦、美男计、拍土味视频、拉明星宣传……一轮轮操作下来，网友早就有些审美疲劳了。
卷一卷可以理解，说不定真能拉动旅游。但像江西文旅这种，居然搬出“小马云”拍宣传视频，就有点不择手段了。

人人都想成为“尔滨”，但要搞清楚，这不是拍拍视频就能做到的。只知道投机取巧蹭流量，指不定哪天会被流量反噬。
1
“神都洛阳，恭迎公主殿下回城。”
1月12日，洛阳文旅发布了一段宣传视频——龙门高铁出站口，一群个高挺拔、身披金甲“战服”、手持红缨枪的大帅哥，对走出站的游客重复喊话。

然后一夜之间，河南各大景区惊呼找到了流量密码，纷纷效仿洛阳搬出“美男计”——
云台山景区内，多名半裸男子手握长刀、身着马面裙，在雪地中大秀壮硕身材；新乡一个旅游度假区，则放出去年8月的一段宣传片，同样展示了一群上身赤裸的壮男，在瀑布前仰天长啸。
随着河南在“美男计”上越走越远，网上甚至传出河南文旅给全省发短信，号召身高超过180的单身男青年速回的传言。吓得河南文旅工作人员赶紧辟谣说，没这回事，官方不可能发这样的信息。

不管是不是官方动作，“美男计”赚足了眼球，其它地方的文旅，不甘心在这场短视频大赛中落败，想方设法卷了起来。
比如喊麦。最早出战的是山东文旅，一改好客山东式的稳重，用曾经火爆全网的土味喊麦，迅速开辟出了新赛道，“我姓东，大山东，黄河泰山和三孔……”

这段魔性洗脑的视频很快招来模仿，四川、重庆、广西、湖北等地纷纷跟上，“我姓X”风格的视频席卷全网。
据说抖音博主《我姓石》原唱最近活多得接不过来，电脑桌面密密麻麻都是给各地文旅录制的喊麦视频，“最近各地文旅内卷，遭罪的为什么是我呀？我麦克风都抡冒烟了。”
我老家湖南文旅也不甘落后，上了段堪称“废话文学”精髓的宣传视频——湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份，每多一个湖南人，湖南就会多一个人。

我一个同学所在的张家界，当地文旅局长也拉上了一群猛男，又是跳“科目三”，又是“赶尸”的（局长后来辟谣说自己没出现在“赶尸”视频中）。
湖南邻省的江西老表们，反应虽略显迟钝了点，但不出手则已，一出手就是“大招”——1月16日，江西文旅发布了一组“小马云”范小勤的宣传视频，并配文“谁点的范小勤，他来了。”
至此，各地文旅宣传视频走向群魔乱舞时代。
2
尬，很尬，真的尬。
这是我对最近这些视频的真实感受。早先看还只是有点审美疲劳，也没特别反感，但自从遍地都是“美男计”、喊麦视频后，我再看到类似视频就觉得尬。
代入到游客视角，如果我走出洛阳龙门高铁站，看到一群人在喊“神都洛阳，恭迎公主殿下回程”，我可能会戴着耳机低着头快步出站，赶紧逃离这尴尬现场。

可能有人会说，你是男的所以觉得尬，如果换成一群美女，你还会尬吗？说实话，作为一个I人，我仍然会选择尽快逃离现场。
事实上，对各地的“美男计”、土味喊麦宣传视频，很多本地网友都表示看完后“尴尬得能用脚指头抠出一室三厅了”。我本人就很反感湖南文旅那段“废话文学”视频，都不好意思说自己是湖南人。
如果说“美男计”、土味喊麦还只是玩梗，恶趣味了点但无伤大雅，江西文旅搬出“小马云”就有点过分了。

智力残疾的“小马云”走红网络，本就带有一点悲剧色彩。那些别有用心之人，一心只想利用他吃流量人血馒头，甚至怂恿他当街拦车要钱，本身就很让人不适了。如今江西文旅居然拉他拍宣传视频，怎么想的？
可以理解各地文旅部门的心情，毕竟别人都在拍视频搞宣传，自己一点动静都没有不合适，上可能会被领导责问，下会被当地网友疯狂艾特。
但“卷”也是有底线的。如果单纯只是为了流量，不择手段尬蹭，很容易让人反胃，被流量反噬。
3
很难说，这一条条视频爆火后，能给这些地方旅游业带来多大助力。但看到哈尔滨机场不断刷新的单日送达旅客人次，没有哪个地方会不动心。

一条视频带火一个景区，这样的情况不是没有过。从这个角度说，各地文旅部门疯狂整活，也是可以理解的。而且从数据上看，河南文旅、河北文旅等账号，近段时间涨粉几十万到上百万，宣传效果也算是不错了。
反之，山东拍摄的“好客山东欢迎您”系列宣传视频，据说耗资上亿、在央视各大台都播过，可实话说我没啥印象，喊麦的土味视频倒是让我印象深刻。
但说到底，哈尔滨能爆火出圈，也不单纯是靠拍宣传视频，而是靠不断改善的服务水平，以及自身过硬的冰雪旅游资源。

短期内，短视频的确能为一座城市、一个景区，带来巨大的流量，对拉动旅游形成正反馈，可这种模式毕竟不是长效之计。
某些小众景区，成为网红后迅速涌入超出承载能力的人流，结果导致游客体验极其不佳、产生大量负面评论，这样的案例不要太多。
营销不是万能的，各地文旅部门需要明白，带火流量只是第一步。交通状况好不好、景点设置合不合理、配套设施如何、物价贵不贵，更重要的是人有没有服务意识，这才是能否接住泼天富贵的关键。
当然，全国文旅部门的这场内卷竞赛，往好处说，也算是地方的一种思想解放，离真正端正姿态提高服务水平，或许也不远了。
在此之前，不妨先消停消停，大伙儿真都看烦了。
文丨宗威
搜狐《狐度》

江西文旅请“小马云”拍视频被骂，流量可没那么好蹭_宣传_湖南_景区?www.sohu.com/a/752715436_665455?scm=1102.xchannel:325:100002.0.6.0&spm=smpc.channel_248.block3_308_NDdFbm_1_fd.1.1705570584430KnBxC4V_324

知道江西周边都有钱，就它穷的跟个鬼似的原因了吧？
将熊熊一窝……

他是范小勤，不是小马云。哪怕是一个智力残疾的人，他也有选择做自己的权利。任何文化宣传都必须建立在尊重人格和尊严的前提上。

现在的情况，很明显是在集中创新。
通俗的话讲就是集中试错。
这个机会把握好了，就是创新典型。把握不好，只要态度端正，也不会受到打击。
但是错过这个机会，你再试错，宽容度就没这么高了。
这就是一个风口。
有风险，也有机遇。
这个风险主要是官员自己的。
而这个机遇，不但是官员自己的，也是当地社会的。
有的人不允许别人犯错误，然而等到自己犯错误的时候，就可怜巴巴地等待别人原谅。这是不对的。这种行为逻辑有错误，要迭代，要优化，
做事情，要允许犯错误，也不能允许犯错误。允许犯错误，是要放人去探索。不允许犯错误，是在探索到正确路线以后，要注意巩固正确的路线。前者是探索阶段，通过启动探索程序寻找到得出最佳结果的正确程序。后者是摸索到正确程序以后，维护正确程序。探索阶段是结果正义，但是要宽容地对待错误。巩固阶段是程序正义，重点就是减少执行错误，以确保结果正义能够高效实现。就像做题，第一步寻找做题方法，第二步找到做题方法，第三步固定做题方法，第四步每次都正确做题。
这一次集体尝试大家都看到了。这其实是一次无意中的示范。如果只是吐槽一番，那就太浪费材料了。从中能学到什么，就看个人的本事了。

这可是网友选出来的哟，不是期待民选吗。
当然，江西文旅也知道问题所在，所以不敢用官方号发。
虽然如此，最后还是删掉了。
当年，第一艘国产航母，网友取名皮皮虾号，但还是使用了排名第三的山东舰。

某些地方做好了，人民满意，中央夸奖，其他地方看到有样学样一拥而上搞跃进。
大鸣大放甭管有枣没枣打了再说，起码给上级领导看见有作为。
这是地方竞争的产物，这种积极性可以是良性也可以是恶性。
大多数肯定是平庸无聊的重复，但总会有个别有创新冲出来。
我的看法是在一定范围内保持宽容，这还不是大炼钢铁大干快上大搞高铁这种真花钱的，只是发视频也还好。
从中央角度肯定不希望打击积极性，很多批评只能点到为止和滞后。
从社会角度就要发挥群众监督的重要意义，就比如题目里的事情已经有过火嫌疑，群众该批评就批评。但对事不对人，事情不对也不要打击干事的积极性，一杆子否定也不合适。地方政府本意是讨好消费者，看重消费者的钱了，还让不让人家服务了。服务不对，不服务也不对，很难伺候。

江西省旅游代言人不是刘涛吗？
前几天还挺羡慕江西省有这么一个美女主持人代言。
刘涛，出生于江西省南昌市西湖区，是江西省的旅游形象代言人。她近期积极参与推广江西的文化遗产和旅游景点，用自己的影响力向全国推介江西的美景美食，让江西成为了热门旅游目的地。

现在怎么换成“小马云”？
2024年1月16日，江西文旅发布了一则由“小马云”范小勤等人参与拍摄的宣传视频，搭配着“谁点的范小勤，他来了！江西文旅主打的就是听劝”这一文案，迅速引发了网友的广泛热议。视频中，范小勤以其独特的长相和亲切的形象，成为江西文旅推广的代言人。
从宣传效果来看，“美男计”、“土味喊麦”等宣传方式确实能够吸引眼球，短期内获得了热度。但是，这样的方式也容易让人感到尴尬和反感，对江西省的旅游形象产生负面影响。
“小马云”是一个有争议的网红，他的经历曾经也引起了社会的关注。
范小勤，男，2008年出生于江西省吉安市永丰县严辉村，因长相酷似阿里巴巴创始人马云而走红网络，被网友叫做“小马云”。
范小勤一家是当地有名的贫困户，父亲范家发是独腿残疾人，母亲独眼且智力低下，祖母罹患老人痴呆症，范小勤、范小勇兄弟俩也分别是二级和三级智力残障。2015年，范小勤的照片被远房表哥拍摄上网后迅速走红。走红后，他开始直播、做代言、拍电影。2017年12月25日，范小勤主演的电影《雾路奇途》上映。2021年1月，他重新回到了老家严辉村读书，回村后经专业机构鉴定被诊断为智力残疾二级。2023年，范小勤一家被远房亲戚“表哥”黄新龙带到永丰县城，范小勤已上初中，每周一到周五住校，周末配合拍视频。
江西省有关部门在选择旅游推荐人时，应该选择一些正能量的达人作为旅游推荐人，以提升江西省旅游的吸引力，用“小马云”显然是不合适的。
图片是江西省吉安市白鹭洲公园。

以前的环境部门拿着尚方宝剑，现在轮到了文旅局，政策和资金都有保障。国内旅游成了国内消费的第一增长动力，各地使劲浑身解数，不遗余力的宣传自己的家乡。
1.0版本
各种高清航拍，各种广播腔，正正经经的宣传自己的家乡。可累坏了我那位搞摄影的朋友。
2.0版本
各地文旅局局长穿着不合身的古装，博博眼球
3.0版本
文旅局通了网，开始“我姓东，得ong东”。据说，“我姓石”的那位喊麦先生，一天收到上百个地方文旅局的喊麦稿。就好比摆摊吆喝，一浪比一浪高，生怕别人声音盖过自己。
表面上，淄博烧烤，哈尔滨的火爆，引出了各地文旅局的上进心，但真实的情况是应付作业。
可是这份作业，不是谁能背诵《滕王阁序》，而是谁能写出《滕王阁序》
赶作业的心态下，抄袭成捷径。一大批，我姓福，我姓河……福建是全球唯一一个叫福建的地方，也是唯一一个与福建气候完全一致的地方……
当然有些不屑于抄袭的，不屑于套模板的，就有了小马云这种怪象。相当于同质化的内容，小马云还更让我欣喜。
不过，热闹虽热闹，各种宣传片甚是无感，以至厌恶。还不如网红，拿着一串一斤多的烤串，吃的满嘴油，更让我有期待。

突出智力残疾不应该鼓励残疾人再就业吗，范小勤识字还会说普通话不抽烟不喝酒，不比那些搞裸男的文旅强

为什么范小勤不可以？
残疾人再就业为什么不行？
残疾人不能为自己的家乡代言？

我不知道范小勤这个人，也不知道他因什么红的，搜狐新闻说不应该找他做宣传，逻辑是什么？
是侮辱了马云吗？这个人家马云还没吱声你急啥？
是残疾人没资格吗？你有本事就公开说出来，别在这里阴阳。
他是个坏人吗？那你直接说他是坏人没资格就完了，唧唧歪歪说一大堆不着调的干嘛？
说实话，江西又不是没有人，为啥非得请个小网红出来我也不理解，而且他也不那么出名对吧？但是搜狐新闻出来唧唧歪歪的，我只感觉到了满满的恶意！你好歹是一家正规媒体，要点脸行吗？！

搜狐自己提的问题，还特意开了个回答，把最近卷起来的各省文旅或多或少批评了一遍，搜狐你真的，我哭死！！！
江西文旅没有在意小马云的智力问题，邀请他拍摄视频宣传自己的家乡，搜狐倒是挺在意别人的智力问题，特意在标题里强调别人“智力残疾”。这让我想到那个“事实无人扶养儿童”的话题，河南既不是人数最多，也不是比例最高的，但搜狐就是在标题里把河南特意强调出来。

无论是强调别人“智力残疾”，还是特意强调黑红黑红的流量大省，搜狐你算是把舆论玩明白了！
我就想问问，小马云是什么碰不得的禁忌吗？请小马云宣传怎么就不择手段了？小马云自力更生，凭借名气就能养活自己一家人，没人请才会对他不利吧？小马云也是江西地区的大网红了，江西文旅请他不挺正常吗？难道要因为别人智力的问题，宣传自己家乡的时候就把别人pass掉才是正常的？这种既能照顾到特殊群体，又能宣传自己家乡的事情，人家做了，你们为什么偏偏要给别人扣上利用智力残疾之人的帽子？江西文旅没有在意小马云的智力问题，邀请他拍摄宣传家乡的视频，挑拨生事的媒体倒是挺在意的，还在标题里特意强调别人智力残疾。真是欲加之罪，何患无辞！

他想干嘛我不做评价。
我只想问问当地部门：你干的是人事吗？

人家家里本来就那么可怜了，给他赚点钱又何妨呢…

这不是给文旅局上分，这是在上坟
流量这东西，也要讲究同质化
里面装的是油还是水，一把火到底能不能点着
是要看这流量本身成分的
了解「小马云」范小勤的都知道，一家都是残障，本身很不幸，然后所谓表哥带着天天拍视频，恰流量，后来哥哥范小勇还因为猥亵罪被抓到了牢里
b站也拿他做过很多二次创作，大多都是观众暗戳对于金钱名利那些个黄粱一梦的戏谑
从脚到头看，这里面任何元素都跟文旅没有半毛钱关系
麻婆豆腐浇到菠萝面包上，邀请谁他也不敢来吃啊
辣炒螺狮、拌粉、熬笋、景德镇瓷器，哪样不比衔着玫瑰花的范小勤吸引人？

我江西物华天宝，人杰地灵，名山大川无数，文人墨客冠古今，绝对可以是文旅大省，奈何一群猪脑袋，唉！真踏马丢人。

人是小丑，你我就不是？为啥骂看不惯？那他也比顶针那些好上太多了。骂他的才是小丑

这个小马云虽然现在过的不是很如意，但是总有一天他还是能当特型演员的。
比如刑侦片反腐片时代歌颂片纪录片或者91…

古时候，江西虽偏于一隅，却是出进士最多的地方，人杰地灵。
到今天，官方下场去捧一个智（力）障（碍），挺low的，也拉低江西人的形象。
范家的事，民间的人要怎么搞就随他们去；官方下场掺合属于扯淡。

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加:2024-01-20 23:30:14 更:2024-01-20 23:36:07

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