[时尚与穿搭] 周大福牛马吊坠被指「阴阳打工人」，你怎样看待这一设计？你觉得被阴阳了吗？

万年历购物网址日历小说 | 三峰软件天天财富小游戏视频推荐小游戏

TxT小说阅读器
↓小说语音阅读,小说下载↓

一键清除系统垃圾
↓轻轻一点,清除系统垃圾↓

图片批量下载器
↓批量下载图片,美女图库↓

图片自动播放器
↓图片自动播放,产品展示↓

首页日历2024 日历2025 日历2026 日历知识 | 每日头条视频推荐数码知识两性话题情感天地心理咨询旅游天地 | 明星娱乐电视剧职场天地体育娱乐

日历软件煮酒论史历史中国历史世界历史春秋战国三国唐朝宋朝明朝清朝哲学厚黑学心理学 | 文库大全文库分类

电影票房娱乐圈娱乐弱智火研中华城市仙家六爻佛门风水钓鱼双色球戒色航空母舰网球乒乓球足球 nba 象棋体操

商业财经知识科技汽车知识工程技术知识时尚与穿搭家居与生活设计艺术知识

知识库 -> 时尚与穿搭 -> 周大福牛马吊坠被指「阴阳打工人」，你怎样看待这一设计？你觉得被阴阳了吗？ -> 正文阅读

[时尚与穿搭]周大福牛马吊坠被指「阴阳打工人」，你怎样看待这一设计？你觉得被阴阳了吗？

[收藏本文] 【下载本文】

12月26日消息，近日，广东一位网友在社媒发帖吐槽周大福推出的“牛马”方圆牌黄金吊坠，直言 “收了这个你就是金牌牛马”，相关言论随即引发热议。 [图片…

周大福客服已经展现出满满的求生欲了。
据极目新闻，客服称正面这个字是繁体字，念mǔ。当记者询问该繁体字的含义时，客服查询后回复“这个不是繁体字的理念，牛象征勤恳务实，马代表奔腾进取，是双生肖守护”。记者询问该设计是否阴阳打工人，客服称没有此意。
天眼妹搜索发现，这个字是“牡”的异体字，本义是雄性动物的泛称。

实际上，“打工人文案”一直都是营销翻车的重灾区。
据界面新闻，9月份桃李面包的电梯广告语引发过争议：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”
广告发布后，引来不少消费者在网上表达不满，有的消费者表示“我不想遭受毒打，就不吃了谢谢”，还有消费者认为应该把广告文案开除，这个广告让产品损失了所有消费额。
之后，桃李面包致歉：确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。

为什么这种玩梗总是翻车？
极目新闻分析称，网友虽喜欢自称“牛马”，但并不是喜欢被理所当然地当成“牛马”。网友是用这种方式来消解职场压力，在群体共鸣中获得心理慰藉，表达的是对尊重与公平的隐性渴望。
如果一个品牌将这个梗作为营销卖点，以一种貌似“轻松幽默”的口吻呈现时，给人的感受就是将打工人的生存焦虑变成流量工具。比如说，朋友间可以互称“单身狗”以示亲密，但若相亲平台将用户称为“单身狗”，其冒犯性不言而喻。
当下的消费领域最忌讳的就是花了钱还被人看不起。品牌如果不能敏锐察觉并重视这种心理需求，一味盲目玩梗，就很容易在营销上栽跟头，继而影响自身的形象和声誉。

天眼查显示，周大福成立于1929年，于2011年12月15日在香港上市。
财报显示，截至2025年9月30日止六个月营收389.86亿港元，同比减少1.1%，其中内地营业额下跌2.5%；归母净利润25.34亿港元。

大家怎么看周大福“牛马吊坠”呢？

（这个设计真的好丑！）
不过，这个争议的核心，根本不是“牛马”到底该解读成“不怕困难”还是“阴阳打工人”。而是周大福从设计到沟通，都忽略了最关键的一点：消费品的解读权，从来不在品牌手里，而在消费者心里。
先说说大家为啥会对“牛马吊坠”这么敏感。现在的打工人，谁不是在“搬砖”、“内卷”的语境里讨生活？“牛马”这两个字，早就脱离了字面的“牛勤马壮”，而是被赋予了强烈的职场情绪标签，是“被压榨”“身不由己”“为生活奔波的底层打工人”的自我调侃，甚至是自嘲。这种情绪是普遍的、真实的，也是周大福完全没捕捉到的“消费者情绪”。
有人说这是打工人“脆弱神经”作祟，但我觉得恰恰相反，这是消费者对品牌“认同与否”的直接反馈。周大福做的是黄金饰品，卖的从来不是金属本身，而是寓意、是情感寄托、是佩戴者想传递的自我态度。年轻人买黄金，要么是图“保值”的实用主义，要么是图“设计有梗”“寓意戳人”的情绪价值。可这款吊坠，偏偏踩中了情绪价值的雷区。你说它寓意“不怕困难”，但消费者看到的是“被物化的打工人身份”，这种认知偏差，本质上是设计环节对消费者多维度感受的漠视。
更尴尬的是客服的辩解，完全是“越描越黑”。当消费者已经产生负面情绪时，品牌最该做的是倾听和共情，而不是强行扭转认知。你越强调“我们的寓意是好的”，越像在说“你们消费者想多了”，反而会激化矛盾。毕竟，消费品的好坏，从来不是品牌说了算，而是消费者用钱包投票的结果。这款吊坠现在已经有了负面舆情，想靠辩解翻盘基本不可能，大概率是要“黄”的节奏。
其实当下最务实的做法，就是顺势打折销售。一方面，能吸引一部分只看重“黄金价值”的实用主义消费者——对他们来说，负面舆情不影响黄金本身的保值属性，打折反而更有吸引力；另一方面，也能减少库存压力，避免舆情持续发酵带来的更大损失。算是一种“及时止损”的聪明做法。
但更重要的是，这个事情给品牌和设计师提了个醒：现在的消费品设计，早就不是“我想表达什么”，而是“消费者能感受到什么”。设计师不能只活在自己的创作逻辑里，必须跳出舒适区，去捕捉社会情绪、理解目标群体的潜台词、兼顾不同维度的消费者感受。
就像这款吊坠，如果设计师提前了解到“牛马”在年轻人语境里的特殊含义，要么换个更贴切的设计元素，要么在宣传时主动引导正面解读，都不至于落到现在这个地步。
说到底，这不是打工人“玻璃心”，而是品牌和设计师的“共情缺席”。黄金饰品的核心竞争力，永远是“情感共鸣”。能让消费者心甘情愿买单的，一直都是那些“懂我”的设计，而不是强行灌输的所谓“寓意”。
总之，设计不缺创意，缺的是对消费者的敬畏和共情；品牌不缺话术，缺的是正视消费者感受的诚意。周大福，得与时俱进一些了。
你觉得呢？
送礼物
还没有人送礼物，鼓励一下作者吧

这基本就是教科书级别的“品牌想玩梗，结果玩火自焚”的案例了。
周大福这款产品的设计者，没搞明白一个最基本的道理：有些别人自嘲的梗，你拿过来用在别人身上，那就是妥妥的人身攻击了。
比如说：
好厚米之间可以互称N哥，但你一个白哥，这么去称呼别人，别人估计要当场给你点颜色看看。
打工人可以自嘲说自己是个社畜，但如果社长这么说，那就变味了。
这件事，也再次证明了一件事：
职场本质上就是一个巨大的草台班子，无论平台大小。
事情大概怎么发生的，其实一点都不难猜。大概率是老板或者高层拍脑袋下了个任务——产品定位要贴近年轻人，搞点新东西，必须有“梗”，要创新，要能引发共鸣，这样才能让年轻人掏钱。
问题是，管理层年纪不小了，对年轻人的真实情绪基本靠猜。
任务往下压，压到产品、设计这层，设计师自己也三十多岁了，网络梗懂一点，但也没那么“在圈里”了。
怎么办？最简单粗暴的方式：找更年轻的，问实习生：
“小王啊，最近年轻人都在玩什么梗？”
实习生小王想了想，说现在大家对“牛马”这个词共鸣很强。
管理层一听，一拍大腿，觉得找对方向了，想想又补了一句：“我补充一点，得是有购买力的年轻人。”
这时候，整个产品逻辑就开始跑偏了。
设计师一合计：有购买力的年轻人，不就是那些月薪三千、被工作榨干、但又想对自己好一点的初级打工牛马吗？
那干脆激进点，出个“牛马”主题的黄金吊坠，价格直接定他们一个月工资，这个梗够火、够劲、够出圈。
于是，这个东西就这么被合理地生产出来了，确实也出圈了。
那它是不是在“阴阳打工人”？
说实话，我觉得不是“是不是”的问题，而是它压根没意识到自己在阴阳。
“牛马”这个词，本质是年轻人对现实压力的自嘲，是对被剥削状态的一种反讽，是苦中作乐。但当一个高高在上的品牌，把这个词做成一块定价不低的黄金，让打工人花钱买来挂在脖子上，这个语境就完全变了。
它从“我们自嘲”变成了“你们认命”。
从共鸣，变成了俯视。
从玩梗，变成了嘲讽。
你说品牌是恶意吗？未必。
更多是一种典型的精英式误判：以为只要用了年轻人的语言，就等于拿捏了年轻人的情绪。他们没搞明白，年轻人可以自嘲，但不接受被拿来自嘲变他嘲。
所以很多人觉得被“阴阳”，本质不是玻璃心，而是被戳中了真实处境，还被侮辱了智商。
我工作累成狗，自己喊句"我是牛马"是发泄；但品牌把这个做成商品卖给我，就感觉就像是在说：
"对,你就是牛马,来,花钱认证一下。"
这不是共情，这是错位；不是玩梗，这是翻车。
送礼物
还没有人送礼物，鼓励一下作者吧

能在打工人牛马梗这事儿上翻车，说明周大福要么市场公关这一块的人不合格，要么压根儿就没有市场公关这个部门。
因为类似的前车之鉴简直不要太多，而且不少事情的影响力都还是挺大的，离现在还不远，你们做一个新产品的时候，连基本的市场调研都不做吗？
就哪个小可爱脑子灵光一现，觉得牛马梗好啊，好多打工人就在用，做成一个新款，一定可以大卖，然后内部提案就这么轻松愉快地通过了？
随便一搜，你就会发现，认养一头牛的前车之鉴就摆在眼前，而且离现在还不算远。
也就是今年四月份的事情，而且认养一头牛在各大地铁站里疯狂上这个广告，费用应该也不低，出现了网络舆情后，一边道歉，一边迅速撤下，损失应该也不算小。

可惜，这种公关事件并不会给后来人留下什么有价值的经验，甚至连给同样要做市场调研和公关的内行人，也都没留下太深刻的印象。
以至于认养一头牛这事儿是四月份搞出来的，五月份星巴克就能继续在玩牛马梗这事儿上翻车。

只不过星巴克这事儿影响范围比较小，还可以归结为商场方面的行为，跟星巴克无关。
周大福这事儿让我最无语的是，牛马梗品牌营销的时候要慎用，很容易翻车，这事儿根本就不需要有前车之鉴，才能意识到。
你但凡懂点市场，懂点网络舆情，就会知道，牛马梗是属于典型的自嘲梗。
什么叫自嘲梗？
就是我自己用来说自己可以，但是你用来说我们这就不行！
就跟穷逼穷鬼一样，我说自己是穷逼，只能吃穷鬼套餐，但是你一个品牌方，尤其还是靠着我们这些打工人支撑起来的大品牌，居高临下地，对着我们说，我们是穷逼，我们只能当牛马，那就是傲慢与歧视了。
最典型的例子就是，麦当劳随心配是穷鬼套餐，已经几乎是网络上公认的了，很多人也都用穷鬼套餐来自嘲。
但是你看麦当劳什么时候用过这个梗？
人家一直都清楚，这个梗，自己的用户怎么玩都可以，但自己作为商家品牌方，是无论如何也不能用的。
所以，自嘲梗是不能这么用的，用不好，或者不确定自己这么做行不行，那就最好不要用，你明明有很多种其他营销方式，就不要碰自己没把握的东西了。
送礼物
还没有人送礼物，鼓励一下作者吧

没必要上纲上线。
因为人类的很多配饰，其实早期都是另有作用的，甚至是贬义的。
但在文化演变中，逐步被娱乐化、商业化，变成了一种自我标榜的个性装饰。
比如女孩脖子上的项链、颈圈。
有些很明显是模仿猫狗的项圈、防狼颈套。