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[文库大全]【推荐】产品营销计划3篇

公司|营销|产品营销计划

【推荐】产品营销计划3篇
产品营销计划篇1
　　xx农化公司是xx一家中型农药企业，以杀菌剂为主要产品，在全国杀菌剂市场占有很重要的市场份额。主要以A杀菌剂、B杀菌剂与c杀菌剂进行产品销售，A、B产品在大田作物、果树的多种病害防治上经过多年的农民使用，形成了良好的品牌；而c主要应用在蔬菜叶霉病、灰霉病防治。

　　但多年来产品一直没有更新，有着产品老化的迹象。因此基于解决这个问题，需要逐步更新产品，让品牌继续延伸当年的光芒，针对这种情况，开发上市一种新的农药杀菌剂m-25。
　　xx农化公司营销管理部整合公司的营销资源，全力推出m-25，下面就是m-25农化产品的营销计划。
　　m-25是xx农化公司今年新推出的杀菌剂中高端产品，主要应用于果树l、H病害的防治，在市场与同类防效产品国外的F、P相比具有一定的价格优势，在进行农药旺季实施该计划可以预期达到如下目标：
　　销售额 1200万元毛利为 240 万元毛利率为 20%
　　净利润为 140万元市场占有率为35%
　　m-25营销计划目录表
　　一、当前同防治对象产品营销状况
　　m-25产品为今年市场推广杀菌剂品种的高端产品，主要应用于果树l、H病害的防治，具有保护与杀菌的双重作用。
　　1、市场机会
　　20xx年，在xx地区等果区由于全年气候的原因需求杀菌剂量将比往年加大，m-25作为中高档杀菌剂进入上述等地市场，经过市场宣传推广，靠多年沉淀下来的品牌有利形成突破口，达成市场销售机会。
　　2、市场优势
　　品牌优势：
　　我公司为江苏名牌企业，在各个果树种植区因为常年销售杀菌剂A、B产品积累了许多杀菌剂市场推广与销售的经验，且经过多年的销售，A、B产品获得广大农民朋友的认可，在果树用药方面首先想到的就是我们的品牌“xx农药”。积累沉淀多年的名牌与一直认可的口碑，有助于推广m-25产品，且m-25属于高档杀菌剂，有利于打压与挤兑小厂家同防治对象的产品。
　　本土优势：
　　国外同类防治对象的产品F、P两个产品，均采用代理制度，在几个重要果树区虽然进行推广，但本土化程度不够，在人员推广、技术推广等方面不到位，遏制F、P产品销售量大有可为！
　　价格优势：
　　相对于国外进入的同类防治对象的F、P产品来说，m-25单位价格稍低2元/500g，具有产品价格优势。
　　质量优势：
　　xx农化公司具有丰富的杀菌剂生产经验和wDG、悬浮剂Sc剂型配方经验，且拥有iSo9001管理体系认证企业，对质量把关优于国内其他杀菌剂企业。
　　经销商优势：
　　xx农化公司原经销商基本都是当地大经销商，无论在销售产品上，还是推广新产品都具有丰富的市场经验，且销售渠道相当完善。
　　3、市场劣势
　　m-25相对于国内同类防治产品具有价格稍高的劣势3元/500g。
　　4、市场竞争及策略
　　进入农药杀菌剂市场必将引起市场竞争：
　　高端国外品牌的F、P产品必将加大各地广告费用与xx农化有限公司的m-25进行争夺终端消费者和抢占基层经销商的柜台；
　　低端产品国内同类防治对象的产品可能进行产品价格大战。
　　二、营销问题分析
　　1、m-25事业部：
　　m-25需要组建专门的事业部，下辖m-25销售组、推广组、策划组三组，需要各地业务经理和大区经理的统筹大力配合，其在各地销售m-25需要的权利比各地业务经理权力大，由营销副总亲自调度。
　　需要与营销部和人力资源部协调。
　　2、推广组问题：
　　原先推广组抽调精干人员1名带队，需要吃苦耐劳、长期出差、技术知识丰富、口齿伶俐的推广人员4-5名，以便能在旺季来临前组织产品技术讲座进行会议营销。
　　需要与人力资源部和推广部协调。
　　3、策划组：
　　专职负责所有广告文案、广告录象、电视广告投放与资金预算，并能策划m-25会议营销、推广活动。
　　需要与市场策划部协调。
　　4、产品生产：
　　m-25产品一定保证在旺季来临生产高峰期，保证产品开足，不能出现市场断货的现象！并能及时发货到市场，满足经销商的需求。
　　需要与生产部、仓储物流部协调。
　　三、m-25营销目标
　　1、财务目标
　　销售 1200万毛利为 240 万元毛利率为 20%
　　净利润为 140万元营销费用及广告费用 100万
　　2、营销目标
　　销售1200万元，销售量400吨，市场份额35%。
　　3、渠道建设
　　分销网点自建10家与原先50家，共计60家。
　　4、品牌知名度：
　　通过人员宣传和会议营销的推力与电视广告的拉力结合，使xx农化公司的“xx农药”品牌影响力在全国市场大幅度地提升，企业形象得以良好改观，形成良好的口碑，利于今后产品销售与推广！
　　四、m-25营销战略
　　1、m-25市场定位
　　m-25为中高档果树杀菌剂，价格30元/袋。
　　2、m-25目标市场
　　在山东果区蒙阴地区——30吨胶东地区——75吨；山西运城地区——35吨；
　　陕南地区——25吨；江西赣州地区——20吨福建漳州地区——25吨
　　安徽砀山地区——100吨江苏徐州地区——60吨其他地区——30吨
　　3、m-25产品管理
　　严格按照iSo9001质量体系生产，对于包装物、喷码、防伪标志、m-25配方与生产流程等实施严格管理，严防泄露。
　　做到“包装物专人管理、车间包装不完包装物立即封存！”
　　4、m-25渠道管理
　　山东果区蒙阴地区、胶东地区；山西运城地区；陕西；江西赣州地区、福建漳州地区；安徽砀山地区、江苏徐州地区等果区设置m-25产品销售经销商60家。
　　实施市场定价销售策略，出厂价格等于市场价格，预防窜货，实施保证金返利制度。
　　严格签订经销商销售合同，实施合同管理、规范秩序！
　　5、m-25宣传推广
　　采用会议营销、人力宣传推广和电视广告三位一体的营销推广策略。
　　6、m-25营销调查
　　m-25事业部成员出差实施报告制度，即有销售数据、推广成绩，又要有详尽的竞争对手的详尽资料，还需合理化建议。
　　销售组：需要详尽的销售报告、基层经销商的数据报表。
　　推广组：进行会议营销的策划始末，对于效果预测、会后统计需要进行分析比较总结；对技术讲座培训人员数目、地点等资料需要进行整理总结分析，以便改进。
　　策划组：对广告预算成本严格把关，综合评价广告效果；对会议营销策划项目评价总结。
　　五、m-25营销行动方案
　　20xx年m-25营销行动时间表
　　六、财务计划
　　1、原材料支出
　　m-25生产成本控制在x.x万元/吨（包括生产、包装、仓储、物流费用）。
　　2、广告支出
　　A、终端基础建设：10万元 B、媒体广告：60万元 c、促销活动：20万元
　　3、其他不确定因素：10万元
　　七、执行与控制
　　1、监督小组
　　由营销副总为组长，组建监督小组，其负责监督各项工作的完成情况；对内部督促生产与仓储部门顺利进行货物流；对m-25事业部督促检查计划完成时间及情况，督促回款及销售。
　　2、审核
　　审计各项费用支出，控制资金流、产品流。
　　3、突发情况处理
　　由m-25事业部联合公司律师共同处理，原则：大事化小，小事化了；违反公司利益，追究刑事责任。
　　4、m-25事业部
　　严格按照m-25营销计划时间表进行各项营销活动，确保产品顺利销售、货款顺利回笼、宣传导购到位、广告落实有效，使整个事业部各职其所！
产品营销计划篇2
　　专业：
　　姓名：
　　学号：
　　农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。
　　一，农产品营销背景
　　我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。人们对于农产品的需求日益增加。但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题
　　二、我国农产品市场的现状
　　1.农产品市场建设发展迅速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。
　　2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。
　　3.农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。
　　三，对产品市场影响因素进行分析
　　1，从宏观环境来看（PEST）
　　政策（P）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。
　　经济（E）：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。
　　社会（S）：市场的认可规模大，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。技术（T）：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。
　　2，消费者分析
　　1，消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。
　　2，现在消费者分析：就当前我国农产品市场而言，国外品牌占有很大的市场份额。但是，由于我国农业科技的发展，消费者选择日益增多，单一的市场将面临分割
　　3，寻求需求
　　⑴加大宣传力度，保持人们固有的饮食习惯。打造消费者信得过的品牌。 ⑵厂家应改变销售手段，改善销售渠道，转变经营观念。
　　⑶开发潜在消费群体和场所。
　　3，品牌定位
　　众所周知，品牌决定了一个产品的延伸度，因此我们要认识和定位我司品牌，做到知己知彼，准确定位，,它在带给消费者物质享受的同时，还带给消费者一定的精神享受。品牌的这种非凡功能构成了品牌农产品所特有的市场竞争力。
　　1、品牌文化的深度：做农业产业化龙头企业，创农产品精品品牌。
　　2、产品包装元素：无公害、安全食品，力求高档次包装，突出产品高档定位。
　　3、产品线的设置：主打高档农产品礼品，兼顾中档产品的研发引进和市场推广。
　　4、营销策略的差异化：侧重团购渠道的开发，利用电视媒体节目为载体提供我司产品进行赞助宣传公司形象，从而吸引目标消费群体对我司的认知度，同时大力发挥网络营销的作用，利用电子商务网站及我司guan fang网站进行产品直销。
　　四、营销战略（4PS战略）
　　1. 产品策略
　　1，产品定位：，考虑到产品的成本，同时为了突出产品的质量，我们可以从一开始向消费者推广时实行相对合理的中高价策略。
　　2，包装设计：根据不同消费人群的特点进行不同的包装设计。还有以动感、新潮和活力的包装来主打青少年市场，对儿童市场可以以一种可爱的包装进入。
　　3，在品牌策略上主要推行单一品牌多元产品的品牌策略
　　2. 价格战略
　　1）设计分级价格销售。根据产品的不同子产品的营养价值的不同，设定不同
　　的价格，以满足处于不同消费水平的消费群体；
　　2）
　　3）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性；给予适当数量折扣，鼓励多购。
　　3渠道策略
　　农产品营销渠道的选择策略，不仅要求保证产品及时到达目标市场，而且要求选择的销售渠道销售效率高，销售费用少，能取得最佳的经济效益。
　　⒈农产品批发市场的价值链有待延伸，走垂直一体化道路。一方面有助于寻找到新的利润点，开拓发展空间，快速做大做强。另一方面也可以有效减少渠道环节，稳定并降低市场价格，有助于提高农产品流通效率，对于保护生产者利益和消费者福利也有着积极意义。
　　2.改造升级原有的渠道组织，提高流通效率。主要是要对当前农产品流通的主要载体——批发市场和农贸市场进行改造。批发市场在交易方式、治理模式、服务功能等方面要进行完善和发展，提高流通效率，扩大流通半径，使之满足地区间农产品大规模流通的需要。
　　3.加强对渠道体系的梳理和调整，提高渠道绩效。政府相关部门采取各种措施对包括农产品生产、流通、销售、加工、消费等各个环节在内的整体渠道链
　　条进行梳理再造，消除农产品流通不畅的瓶颈制约，使得各个环节都能够畅顺高效运转，提高其整体运营效率。
　　4.发展国际化营销渠道，把国内的产品销售出去，解决国内农产品卖难现象，。同时采取网上销售、远程运输等现代营销手段,激活流通,拓展市场。
　　4.广告战略
　　充分利用各种广告传媒，比如电视、报纸、广告牌、网络等。在电视广告上，以情景剧与著名栏目赞助的形式做形象和产品推广广告；在网络方面，可以在网页上插入销售广告；在报纸刊登代理广告；在车站的站牌上张贴信友核桃乳的海报等。
　　此外，除了传统的促销方式，我们还可以采取新形式，比如适当进行公益营销，以不同功效的产品帮助不同需要的人群，支助养老院和孤儿院以突出产品的养生和益脑功能；参加地方食品文化节，促进产品的推广销售；同时还可以在校园内赞助活动，举办信友核桃乳杯营销大赛，扩大产品的销路和销量等。
　　农产品促销有广告推广、人员推销、关系营销、营业推广四种形式。在进行农产品营销的时候要把促销策略灵活运用，与顾客建立长期关系，培养一批忠诚的顾客群
　　五，农产品营销的新产品开发策略
　　新产品开发过程一般包括新产品构想的形成、新产品构想的筛选、概念产品的形成与检验、经营分析、制出样品、市场试销、正式生产投放市场。
　　新产品开发是从营销观念出发所采取的行动，因此首先必须是适应社会经济发展需要，试销对路的产品。没有市场的产品，对企业而言再新也没有意义。消费者对奇形异彩农产品需求,使一个产品多种式样,成了新的消费动向,因此，新产品要有自己的特色适应和满足消费者需求的新变化。
　　六，农产品绿色化策略
　　农产品绿色化营销策略是随着严重的环境问题而产生的。所谓绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体通过制造和发现市场机遇，采取相应的市场营销方式以满足市场需求的一种治理过程目前，各国民众日益重视食品安全，环保意识迅速增强，回归大自然、消费无公害的绿色食品已成为人类的共同向往。绿色农产品有利于增强人民
　　体质,改善生存环境。当今世界,人们对绿色农产品越来越青睐。世纪之初,我国己全面启动“开辟绿色通道，培育绿色市场，倡导绿色消费”的“三绿工程”。我们要牢牢抓住这一机遇,奏响绿色主旋律,大力发展无公害蔬菜、畜和蛋品。我们要把握机遇，发展农产品的绿色营销。
产品营销计划篇3
　　方案
　　名称××护肤品6月份营销计划书受控状态
　　编号
　　执行部门
　　监督部门
　　考证部门
　　一、国内护肤品市场分析
　　（一）国内护肤品发展态势（简要说明，略）
　　（二）国内护肤品市场近期动态
　　经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下。
　　①在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如××、×××等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“五一”期间针对终端市场的`买赠活动。
　　②华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。如近期×××品牌、××品牌同时进驻××市，并分别在商场设立专柜，同时××品牌针对自身产品特点还在该市××大药店设立第1000个专柜，各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。
　　③男士日用护肤产品开始全面浮现市场，以×××为代表的高端男士日用化妆品市场推广力度加大，其选择××为形象代言人，推出市场，加之“五一”期间的营销推广活动更使其市场份额以%的速度增加。
　　二、本公司产品销售状况分析
　　（一）上半年市场销售情况总结
　　从本年前几个月的产品销售情况看，上半年市场销售情况总结有以下两点。
　　1备骷妒谐∠售状况
　　一级市场销售情况整体变化不大，如××、×××等市场，部分一级市场销售会有较大的升幅，如××市场，二级市场销售整体有上升的良好趋势，如××、××市场。
　　2闭体销售情况
　　从整个市场目标与实际完成情况来看，一季度的销售目标完成了%，二季度前两个月的销售目标完成了%，本公司的市场销售业绩整体上升了%左右，这与“五一”的假期与活动有着直接的关系。
　　（二）本企业产品现有市场销售因素
　　就目前我公司产品而言，当前的市场仍不完善，大部分市场的存在依靠的是产品本身的品质及老会员的购买。产生此种情况的原因包括以下三点。
　　①品牌包装意识不够，卖点与理念的传播行动较少。
　　②在终端销售上，相对于竞争对手，我公司的广告投放较少。
　　③近期公司推出的针对终端市场的系列促销活动，效果不是很明显。
　　④从市场上回馈的情况看，公司库存与供货的不及时性使得公司很大一部分产品错过了最佳销售时机，也导致有部分代理商的销售积极性受挫。
　　三、本月营销目标及主要营销方向
　　（一）营销目标
　　月销售额万元。
　　（二）营销方向及主要工作项目
　　①主推产品包括××美白、防晒系列产品及××新品上市。
　　②建立新型销售渠道——专卖店销售，在严格而有效的执行下，将极大地拉动公司的整体销售额。
　　③新品××发布会计划于6月下旬举行，将为销售业绩的提升起推动作用。
　　④市场促销推广活动，提升产品的品牌形象，扩大知名度，进而提高销售业绩。
　　⑤由于目前库存量与6月预期的销售量存在差距，因此需加大库存量，以避免发生供货不足的情况。
　　四、本月营销工作计划
　　根据上述销售目标及具体营销方向与工作事项，6月份的营销具体工作计划如下表所示。
　　6月份营销工作计划表
　　工作事项具体说明
　　代理商订货支持1．凡在6月推广活动期间定货万元可获得××化妆镜、精美太阳伞、××唇笔、×××眼膜等。
　　2．凡在6月推广活动期间定货万元可获得精美太阳伞、××唇笔、眉笔
　　3．凡在6月推广活动期间定货万元可获得××水分洁面乳、配饰
　　终端市场活动支持选择个别市场有针对性地进行促销活动，如在各重点旅游城市进行夏季促销
　　人员培训支持对个别市场，定货量达到～万元的，公司给相关的人员以培训支持
　　人员促销支持选择在订货量较大的重点旅游城市，公司支持其进行局部市场促销活动，做出市场让利，拉动终端销售
　　会员制的协作完善对定货量较大的市场，公司将协助其进一步完善会员制度等
　　五、终端促销方案（略）六、本月营运预算
　　（一）总预算额
　　根据以往销售情况进行预算，按照本月销售额万元的销售目标计算，可利用的市场活动资金为其中的%，即万元。
　　（二）预算分配
　　根据2、3、4月份的销售业绩表综合分析，直营市场的销售比例约占总销售量的%，其他区域市场的销售业绩约占总比例的%，因此合理分配这万元资金：直营市场的分配金额为万元；全国区域市场的可配赠送额为万元。
　　（三）根据新市场目标进行分配
　　根据市场部的6月销售目标将各区域进行分解，详细情况略。
　　七、绩效评估（略）八、计划小结（略）
　　编制日期审核日期批准日期

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加:2021-09-23 22:51:19 更:2021-09-24 01:19:13

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