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[职场天地]《商战往事》深度剖析项目销售操作过程及夺标实录(已出版)[第7页] |
作者:雾泊寒山 |
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回以上各位朋友,后面还有精彩故事 |
是夜,夜凉如水! 或许是白天的清风把杭州的天空打扫得如此干净,整个天空似乎比平时高了许多,在这种天气下,如果能吃上烤肉,或者喝点啤酒一定别有一翻风味。 霍武夹起几大片上好的牛舌和牛肉放在烤筛上,牛肉在炙热的烤筛上发出嗞嗞的声音。 霍武端起一扎啤酒:“来,李夕,喝杯酒!” 李夕举杯,两人各饮一口。 李夕夹起一粒花生:“武哥,这么匆忙找我到底何事?” 霍武放下酒杯,看了李夕足足五秒钟:“我想让你过来跟我干,先做浙江BOMS项目。” 李夕放下花生米,“武哥是开玩笑吧,你兵多将广,粮草充足,怎么会缺人?” 霍武说:“我缺人才!” “人才?”李夕笑说,“在销售这个行当里,无人脉不算人才啊,你也不问问我有没人脉?” 霍武说:“我给你一个平台,我相信你能建立人脉,其实,我更看中的是,你的驾驭能力,你过来,开一个价。” 李夕沉思片刻,说:“方便的话?能否讲讲你浙江BOMS项目情况。” “抽烟吗?” 李夕摆摆手,霍武自顾点上一支烟,然后他把整个浙江BOMS甲方格局,对手情况,选型过程,公关进度及成果,及厉镇明公关失误都一一做了分享。 李夕说:“这么说,厉镇明被通擎搞定了。” 霍武说:“如果是,我们胜算如何?” 李夕放下筷子,“如果你说的是事实,那么通擎略微占优,但这个优势不明显,另外,华夏这么大的项目,绝不是一个曾刚,一个厉镇明所能定夺的,最后高永梁老总的态度非常重要,再说了,后续还有第二轮方案交流和考察两个关口没有过,现在谈胜算早了点。” 霍武把烟头在烟灰缸里涂了一下,“行,我现在想看看你的态度,如果你想过来,就尽快!将来你可以做浙江的区域经理,浙江华夏和浙江中邦都给你,我在杭州再停留两天,给你两天时间考虑。” 李夕说:“最后一个问题,上午那小伙,我看着挺不错的,你打算让他走?” 霍武说:“全看你,你让他走,我就让他走,你觉得有用,就留。或者我把他调开。” 李夕说:“那我过来!” 霍武说:“痛快!” |
@kangweilanway 571楼 公交车很快超越了出租车,公交车的屁股上有一副巨大的广告,谢建兵分明看到,黄健翔笑呵呵地张开双臂,下面有一行字:好工作,上智联招聘! 楼主 这是给智联打广告啊 哈哈 ----------------------------- 哪个时候,似乎老看这个广告,呵呵 |
第8章 8.3 第二天早上八点,霍武准时来到宾馆的二层餐厅吃自助,他对吃没有太多讲究,没什么忌口,但是馒头、鸡蛋、腐乳、米粥才是自己的最爱,他喜欢用馒头蘸着腐乳的味道,也或者是他习惯边手拿着馒头边思考问题的感觉,此时他正吃着馒头凝神望着某处,身边一个白影路过,霍武开口了:“过来一起吃,商量个事儿。” “嗯,好的。” 三分钟后,谢建兵端着一个半满的盘子坐在霍武的对面,然后递给了他一个小碟子,上面是一条刚炸好的鱼排,他说:“霍总,昨晚睡得好吗?” “还可以,”霍武说,“给你讲个事情,昨天跟李夕聊了聊,我决定让他过来做浙江华夏的项目。” “嗯,好啊。”谢建兵清了下喉咙,喝了一小口粥。 霍武说:“我觉得李夕有想法,做事看得远,经验也丰富。” 谢建兵点点头,笑了一下,他试图用筷子去夹一粒花生,而那该死的油脆花生总是从筷子的末端滑脱,他放下筷子,喝了口粥,“那李夕什么时候过来呢?” “快了,过两天他回北京,会来找我,然后我们还会具体聊一聊。小谢,我想把你的工作……”霍武眉头一皱,似乎再寻找一个合适词,“变换一下,你继续做浙江华夏业务,协助李夕争取把BOMS拿下来,我未来的打算是让李夕来做浙江区域销售经理,负责浙江华夏和中邦,你将来跟他汇报,你看你有什么问题吗?” 谢建兵能有什么问题,昨天霍武提到厉镇明跟丢的事,他心里就发毛了,当霍武又提李夕的时候,他甚至想到了最坏的打算-走人,目前看来还不算太坏,不知怎地,他心里突然对霍武有了一丝感激之情,他抓了下脑袋,脸色有些红润,咧嘴说:“行,我觉得没有问题,反正都是工作。” “你要好好干了。” “嗯!” 霍武点点头,再没有说话,他不急不忙地拿起最后一个馒头,一边咬一边思考问题,直到一阵急促的手机铃声响起,霍武用餐巾纸擦了下手,掏出手机一看,是卫长贵,看来他已回杭州,估计是要事商量了。 “喂,长贵,来我宾馆吧,一个小时后见。” 霍武挂完电话,自顾扬长而去。 |
@冬天总是姗姗来迟 608楼 2013-01-25 11:21:24 楼猪,销售和售前如何配合作战效果最好? ----------------------------- 销售和售前配合,行业里专业分析这个的很少。 这里出现了销售和售前,无疑,必须站在复杂解决方案项目或大型IT项目销售背景来讲解,(如果是小宗买卖,这些概念可以过,因为用不到。) 首先要搞清楚销售的主要职责,简单讲就是分析用户商机、理清客户决策格局、调动公司资源,追随客户的选型进程,实现客户项目采购与客户自身的双赢,同时有策略地去构造成交机会。 售前的职责:简单讲就是在客户的选型进程中,针对客户的诉求、困惑,解析成需求,并经过系统的咨询手段和解决方案,实现客户需求到愿景的对接,同时在这一过程中,融入自己的解决方案或产品,通过沟通策来引领客户对方案与价值的认知,确立卖点,有策略地影响客户选型,并为销售提供成交机会。 如何配合 初级配合-资源级配合 从中国现有的销售模式和销售观念来说,售前是销售的一种有机的资源,一种性价比很高的资源。销售只要把售前的资源利用好,就完成了初级配合,比如最大化利用售前的价值,赢得客户技术层面的信任,进而实现客户项目采购与客户自身的双赢。我们可以看到这个配合是很自然的,几乎不用什么科学方法(比如销售就一个电话,喂,小某,需求发给你了,你去写一个方案,周五我们去交流)。但效果是很单一。 目前国内90%以上的企业级项目都是这种配合。 高级配合-策略配合 我们仔细看销售与售前的职责,你会发现两类事务都是一个自洽的系统,既可以独立运作,又可以交互影响。如此,可以进行策略化,销售可以制定销售策略,售前可以制定售前咨询策略,两种策略形成统一的战略路径,这一点小说《IT商战往事》朝腾和通擎都是这样操作的,如果要系统的来观察,大家最好看通擎(关亦豪与宋汉清、温志成与宋汉清)。要达到这个级别,销售和售前都要相当有经验了。如果达到这个配合效果会很好。 |
@很少人能破解 609楼 2013-01-25 11:22:29 那么售前管理如何做? ----------------------------- 这个话题很大,简而言之: 1)培养团队,带团队,形成规范制度流程 2)梳理技能,优化售前方法 3)建立能力蓝图与考核机制 ---------------- 中午时间短说了一点,晚上详细谈 1)培养团队,带团队,形成规范制度流程 售前最好是精兵强将,一个售前犯的错误,需要销售做很多工作才能挽回,甚至永远都无法挽回了,行业里有句话,你可以不太指望售前做正确的事去签单,但一定不要让售前做错误的事去毁单。 另外售前作业的复杂程度并不亚于销售,销售可能在一个时间段跑一个单,但售前可能在一段时间内跟3,4个单。所以对售前的方法一定要认识清楚,那么规范售前的行为和流程就是这么一个前提,有了这个前提售前的行为方法会规范,会提高,会顺利,你的兵就好带了。然后每年根据这些规范进行调整,适应新的挑战。 管理者确立售前方法及行为规范,售前执行规范,那么你的团队就有雏形。 2)梳理技能,优化售前方法 有了新的规范是不是就万事大吉了呢,非也,同样的方法,每个售前的素质不一样,得到的效果就不一样,那么接着售前经理要梳理售前的技能(咨询技能,方案设计,文案技能,沟通技能,逻辑技能等)使得每个售前能驾驭好他的方法,如果有些售前不适应,则优化,改善。这个非常重要。 3)建立能力蓝图与考核机制 当企业售前有了好的规范制度,有了技能的培养,售前在工作中能独当一面,还不能万事大吉,还需要考核,因为售前有惰性等问题暴露出来,这些不能靠方法和技能去解决,这个需要一个考核机制来激励,使得每个售前再考核的激励下自动自发。但问题是考核很难,是考核绩效成果还是考核能力。这个是最头痛的问题,量化很难。但我们可以建立售前能力蓝图来认识每个售前的能力,有了能力的认识,我们的考核就有了基础,关这个问题,呵呵,可以写一本书了,如果感兴趣可以加入QQ群聊,因为太庞大了。 IT商战往事群:136313905 国内最高端最专业的解决方案销售与售前咨询群 |
卫长贵所谓的要事商量,不外呼是两个层面,一个是商务公关,就是利用黑龙江华夏BOMS案例进行舆论造势和人脉资源联合;一个是技术合作,就是期望朝腾的方案绑定XLOG的中间件产品。霍武觉得前者可以操作,而后者还有些顾虑,毕竟华夏对于中间件和支持平台的选择还没有定论的,上次张书明自己都说,自从综合管理与容灾交流后,华夏倾向于GEM的整体解决方案,所以对于这个问题,只能先拖一段时间了。 可能是昨天晚上跟李夕吃了烧烤的缘故,也或许是自己失去了厉镇明这条线,霍武感觉有些火大,喉咙有些生痛,他在宾馆里烧了壶水,泡了杯龙井。一杯茶还没有喝完,卫长贵就来了,看来他有些迫不及待了。 卫长贵一进门就说:“霍总,赶快,我们要乘着龙江华夏BOMS案例煽风点火造造势,给浙江华夏造成一种感觉,一,朝腾是最佳设计者和集成商,二XLOG的平台是BOMS2.0的最佳选择。” 霍武躺在椅子上纹丝不动,“我知道,先喝杯茶,那里有杯子,自己倒。” 卫长贵给自己泡了杯茶,“现在浙江华夏修订规范了,是操作这个事情的最佳时机。” 霍武点点头,喝了口茶,决定步入正题:“我知道,操作这种事不是一个人搞得定的。” 卫长贵狡黠一笑:“我这边有李柄国,你那边有曾刚,我可以让李柄国支持朝腾,这样你有两个支持者。” 霍武说:“你知道通擎有哪些支持者?” 卫长贵不屑地说:“陈亮!但他只负责硬件,但BOMS是软件项目,他是最没有话语权的。” 霍武摇了摇头,却又不好提厉镇明的事,最近几天这几天格局急剧变化让他有些隐痛,他不得不谨慎,“我先说我们联合的方针吧,八个字,一手造势,一手联盟。” “怎么造势?” “造势这件事情,先形成向下的舆论,再形成向上的舆论。” “什么意思?” “首先要在曾刚和李柄国主任级别手下的工程师内部传开,有了坚实基础后,随便在他们内部选型会议上放出风声,也能影响高层,然后再找合适的时机给高总吹吹枕边风,这个时候我们也知道高总的态度,随后我安排唐宁给高总开一个小灶。” “嗯,好,那如何联盟呢?” “你要动员李柄国支持我朝腾,加上曾刚,无论商务公关上,还是技术方案上都要支持我,两人合力一定起不少作用,这个联盟平时不显山露水,战时一定要锋芒毕露。” “霍总,思路果然清晰,我就放心了。”卫长贵眼珠一转:“嗯,另外请教一个事,我想把XLOG的功能特性内容写进规范里,想听听你的建议。” 霍武决定先拖一拖,“虽然上次圆桌论坛竖立了XLOG的实力,但如果要做综合管理和容灾,GEM还是强于XLOG,既然这是厉镇明起的这个头,他肯定关注这个事儿,这个事一闹大,捅到高总那里,不但你XLOG一败涂地,甚至还威胁我们的联盟,还是听我的,联盟为大,只要联盟在,我朝腾先胜出,我们找机会,自然有办法。” 卫长贵有些不安:“厉镇明又不写规范,他怎么会知道?” 霍武说:“厉镇明是不写规范,但是他会最后审查。” 卫长贵还有些犹豫,霍武从容笑道:“联盟的原则,一荣俱荣,一损俱损,当时打黑龙江项目的时候,你老板张书明自己定下来的规矩,放心吧,后面一定有机会的。” 卫长贵摸着下巴意犹未尽地回顾刚才霍武的思路,渐渐转忧为喜,他恭维地给霍武添了一杯茶:“霍总,您这就是传说中的做局?” 霍武淡然地看了他一眼,朝身后椅子轻轻一仰。 卫长贵说:“成,中午我们一起吃个饭,我打电话先定个地方。”说罢他掏出手机拨出了一个电话。 霍武轻轻地躺在椅子上,闭上了眼睛,这近一个月的疲惫应战,华夏最下面选型成员的格局基本定局,或者成半胶着状态,后续地公关方向就是高永梁了。 嗯,这是关键。 |
霍武马上接上话茬:“厉部长啊,以前都是小谢跟您这边联系,随着项目选型的推进,交流的深度肯定要加强,我想这里面肯定有很多工作要做,小谢一人肯定忙不过来,我看我很有必要早点与您这边接触,将来有什么事情,也可以直接联系我,厉部长,咱们换个名片吧。” -------------------------------------------- @大王_001 626楼 2013-01-28 10:25:54 这段话,正是我一直没想通的问题,就是销售员和销售主管,在项目上具体怎样配合才合适。我还是一线销售,大项目经历也有限,看到的很多情况,基本是销售员操办大部分事务,销售主管出谋划策。看楼主的文章,销售主管也直接做了很多事情,尤其在通擎,温志成直接干一线,牧小云就是随便布置一下,关亦豪也是直接上阵,吴明龙倒只是收集些小情报。 这销售员和主管到底如何配合才最有效呢?希望各位高手能指点一二...... ----------------------------- 这里小说的场景是: 这里是关键项目,而不仅仅是指大项目,很多关键项目甚至老总都要出面。 要抛开小说这个语境来配合。 项目要分关键项目和非关键项目,因为他们消耗的销售资源是不一样的。 对于关键项目,需要的资源自然是高昂的,而高昂资源,销售经理的使用,无论是效率,还是价值,还是熟练度都比一线销售好。建议销售经理在关键时刻充当一线, 但是如果一线销售本身也是很老道的人,一样能驾驭好,如果是这样,销售经理可以居后谋划。 如果非关键项目,尽量发挥一线销售的作用。 |
霍武马上接上话茬:“厉部长啊,以前都是小谢跟您这边联系,随着项目选型的推进,交流的深度肯定要加强,我想这里面肯定有很多工作要做,小谢一人肯定忙不过来,我看我很有必要早点与您这边接触,将来有什么事情,也可以直接联系我,厉部长,咱们换个名片吧。” -------------------------------------------- @大王_001 626楼 2013-01-28 10:25:54 这段话,正是我一直没想通的问题,就是销售员和销售主管,在项目上具体怎样配合才合适。我还是一线销售,大项目经历也有限,看到的很多情况,基本是销售员操办大部分事务,销售主管出谋划策。看楼主的文章,销售主管也直接做了很多事情,尤其在通擎,温志成直接干一线,牧小云就是随便布置一下,关亦豪也是直接上阵,吴明龙倒只是收集些小情报。 这销售员和主管到底如何配合才最有效呢?希望各位高手能指点一二...... ----------------------------- 这里小说的场景是: 这里是关键项目,而不仅仅是指大项目,很多关键项目甚至老总都要出面。 要抛开小说这个语境来配合。 项目要分关键项目和非关键项目,因为他们消耗的销售资源是不一样的。 对于关键项目,需要的资源自然是高昂的,而高昂资源,销售经理的使用,无论是效率,还是价值,还是熟练度都比一线销售好。建议销售经理在关键时刻充当一线, 但是如果一线销售本身也是很老道的人,一样能驾驭好,如果是这样,销售经理可以居后谋划。 如果非关键项目,尽量发挥一线销售的作用。销售经理幕后策略要好。 但是要我说,销售经理最好要在销售的里程碑时刻出现,而不要拘泥一些形式。霍武就不拘泥形式,能伸能曲,无论是谋划还是执行,他觉得他要做就做 |
自从厉镇明把他母亲接来以后,关亦豪虽然表面波澜不惊,但内心却七上八下,倒是厉镇明比较淡定,不过这确实是最佳方案了,最好的医生,最好的设备,最严谨的手术方案。今天下午厉母就要动手术,而关亦豪有事要回公司开一个重要的会议,留下吴明龙陪厉镇明及家人在医院。 这个会议不讨论别的,就是商量如何在浙江华夏的新规范上有所作为,而关亦豪的七上八下也不仅仅是担心手术是否成功,他也担忧自己能否在新规范上有否动作,记得方案大会前他还召开会议,对姜正山表态说,要组织售前搞规范操作,如今似乎变得有些扑朔迷离了。 这次参加会议的人和上次一样,销售是姜正山、关亦豪,售前是宋汉清、赵长云、鲁小强。 关亦豪草草地编辑了一个短信,‘有手术的消息立即通知我。’然后发给了吴明龙,他稳了稳神,站了起来,朗声讲到:“首先,我讲一下最近的一些新进展,前天厉母已经住进了C医院,在这里要感谢公司李总,在他的大力支持下,安排了最好的医生,最好的设备,条件都是最好的,也要感谢吴明龙,找到了专业的护理公司,请到了最好的陪护,小张我见过,很有耐心,很专业,厉母情绪非常稳定,今天下午就要动手术……” “亦豪。”姜正山情绪明显不稳定,他打断说:“不要说这些细节了,都知道了,说今天开会的重点,说重点。”自从最近几次与朝腾的交锋,姜正山深刻地认识到自己的部队缺乏一丝狼性,他希望自己人要认清目标,行动利索。 关亦豪点点头,扭转了话题,同时语气也变了:“下面我们来看一下我们最近的工作,虽然我们拉近了厉镇明的距离,但形势不容乐观,就拿这次修订规范的事情来说,厉镇明只是布置课题,确立目标,下达任务,具体的编写人还是曾刚,李柄国,和陈亮,其中大部分规范是曾刚这边。编写完后由厉镇明审查,汇总上报。整个过程在九月底之前完成。目前甲方能配合我们做这件事情的有厉镇明和陈亮,但陈亮是硬件,价值不大,所以实际上只有厉镇明有用。但厉镇明呢,也有一个问题,假设我们把写好的规范建议给厉镇明,厉镇明只能发给曾刚,曾刚采纳还是不采纳?也是一个问题。” 说到这里,关亦豪沉凝一下,继续说:“我们跟曾刚的关系没有建立好,他倒是跟霍武走得很近。我打他电话,想见个面,他拒绝了,感觉他态度不好。” 姜正山说:“可以继续做曾刚的工作?” “如果他真的跟霍武走得近,就非常难!”关亦豪说,“不仅难,还危险,曾刚要是出卖我们就惨了。” 其实这就是关亦豪的担忧,他发现搞定厉镇明看上去很顺利,但朝腾也不是吃素的,他感觉要操作一个事情就会在某个地方遇到一种潜在的阻力,每前进一步阻力越大,而助力的源泉都是朝腾。他昨天晚上还做了一个梦,梦见自己看见一条大泥鳅在泥塘边上打滚,他兴奋地去抓它,可他每前进一步,泥鳅就远走一步,每次都差一点点,走到最后,他发现自己两腿不知什么时候深陷泥塘,进退两难,不能自拔,而泥鳅还在不远处活泼乱跳。 赵长云不经意地咳了一声嗽:“你们想过一个问题吗?我们打规范的主意,朝腾也可能打这个主意,看目前形势,他更有条件操作规范。” 姜正山情绪何止是不稳定,几乎是倒吸口凉气:“形势变化很快啊,越来越严峻了,汉清你的意见呢。” 此时大家都不说话,时间一分一秒的过去,关亦豪黯然坐回椅子上,也不知道吴明龙那边的手术如何了,他看了下手机,感觉双腿无力。 不在沉默中死亡,就在沉默中爆发,宋汉清打破僵局,“要我说,如今的形势要是这样,反而简单了。我有三个想法,每条大家都可以跟我辩论。” 大家的视线齐刷刷对准宋汉清。 宋汉清说:“第一、不操作规范。我建议不要考虑操作规范了,原因:如果我们把代写的规范给厉镇明,厉镇明再给曾刚,曾刚会怎么考虑?他首先是挑毛病,这样对我们非常不好,实际曾刚也不会要,更可怕的是提前把我们的方案特性透露给朝腾,更是麻烦。所以干脆不操作了。另外我们换位思考,假设朝腾操作规范,他不会胡来,不可能全部按朝腾的思想编写规范,否则,其他竞争对手都看到这完全是朝腾的思路,一定反抗的,犯了众怒可就不好办了,所以危害不大,只是利己,朝腾操作规范的最大好处是,有大量时间和精力摸清楚客户的想法和需求,靠方案胜出,第二个好处是,故意在规范上模糊客户意图,糊弄竞争对手,其实质还是让他方案胜出,这个技巧性很高,厉镇明还要把关呢,所以这个就看朝腾的造化了。” 自从上次在圆桌会议上跟朝腾的交锋,宋汉清对朝腾的理解又深了一层:朝腾团队聪明、冷静、阴险。 姜正山不方便表态:“你接着说。” 宋汉清说:“第二,打防御。不操作规范,不代表不做文章,自从上次圆桌会议结束后,我自己也总结了很多,我还从解决方案大会官网上下载了一些朝腾的BOMS资料,虽然资料都很浅,但还是能看到朝腾的BOMS理念和蓝图,论功能跟我们几乎一样的,这都是行业里多年的积累,但他BOMS营销理念对应的IT战略框架比我们有优势,从数据管理、客户战略、营销策略、营销执行、营销评估,对应的功能模块都很科学。而我们的战略框架只有四步:数据管理、营销策划、营销执行、营销评估。所以这一点,我们要给厉镇明提一个建议,大体思路就是建议规范上淡化这个概念,具体我跟赵长云想办法,这个对我们来说简单。为了以防万一,我们也要把这个尽快备报研发部门,提前设计。我怕朝腾知道我们的弱势,将来不是还有考察吗?考察肯定少不了演示,我们不要在这个地方吃亏。” 关亦豪说:“这个防御有些单薄,我们尽可能提供一些我们通擎的功能亮点给厉镇明。” 宋汉清说:“不,我刚才说了,我们没有条件去操作规范了,我们不要盯着规范了,我们看远一点,我有更好的办法。” 大家又一次齐刷刷地看着宋汉清。 宋汉清说:“第三:后发制人。把精力用在后续方案上,浙江华夏修订完规范,接着就是正式第二轮方案交流PK,这次PK意义重大,方案交流,我就强调一点,赢得甲方比超越竞争对手更重要。首先,我们可以发挥厉镇明的优势,他一旦拿到曾刚他们的规范,可以提前给我们,我们好做准备,这个时候,我们再把通擎的功能亮点部署在解决方案里,亮点用于进攻比防守更有价值,因为我要赢得客户。至于说方案如何设计,具体情况再分析。总之,这是不得已而为之的事情。” 关亦豪若有所思地点点头,也对,自己搞定厉镇明本来意图就是打进高级决策圈,不能在规范这件事上麻烦厉镇明,再说了,厉镇明最近心思都在他母亲的治病上。 会议沉默片刻。 “大家有什么更好的意见!”姜正山打破了沉默,关亦豪点点头。 “好,我赞同。”姜正山表态了,赵长运和鲁小强顿时觉得肩上的担子轻松了很多,至少不用做规范了。 姜正山接着说:“汉清呐,我要提醒你,你所谓的后发制人,实际上是做了一个减法,工作量是减小了,但如何制人呢,还是要蓄势,不要掉以轻心。” “我明白。”宋汉清看了看赵长云和鲁小强说,“我会把任务分配好的。” 会场响起了手机铃声,关亦豪一看是吴明龙的电话,估计是手术的消息,他看着一闪一亮的手机,感觉肾上腺素升高,他接通了电话,同时急切地问道:“怎么样?” “手术很顺利,成功了。”电话那头吴明龙兴奋的喊着。 关亦豪长松了口气,当他把这个好消息宣布的时候,会场响起了热烈的掌声,关亦豪起身狠狠地甩了一拳,“行,我马上去一躺医院,看来我得立即走了。” 姜正山点头同意,就在关亦豪正要跨出大门的时候,GEM李庭的电话又打了进来,这家伙肯定也是打规范的主意,就征询姜正山,姜正山说:“你就说,可以先把资料和方案发过来,其他的说含糊一点。别的任何事情都不要透露。” 关亦豪点点头。 |
@林星进 633楼 2013-01-28 11:51:52 楼主写的很好,看来是个商场干将 销售和售前配合作战,牛!!! ----------------------------- @大王_001 635楼 2013-01-28 18:01:21 竞猜一下,看楼主是哪个角色,我感觉是宋汉青 ----------------------------- ^_^猜测这个意义不大,最好的阅读体验是:假设自己是朝腾或通擎,然后追随其中几个人,进入他们的世界来看这个小说,收获会很多。 |
@相爱成痛 640楼 2013-01-29 22:06:26 这本小说里面的沟通技巧很有实战性,如何学习? ----------------------------- 一言难尽 平时多练习,多实战,如果是做销售,保持两个纬度,专业,兴趣。 说话得体,见地专业,谈资和态度让客户很有兴趣就相当不错了。 |
@碎了一世 639楼 2013-01-29 22:05:10 朝腾霍武这种选手,在销售行当里,算什么级别的选手? ----------------------------- 由网友来评价了 |
会议结束后,宋汉清就来到售前工位区,把赵长云和鲁小强召集到一起,布置下一步任务。 经过简单的一些交互和协商后,宋汉清决定把这件事定下来:“好吧,这样分工,先说给厉镇明的规范建议,我仔细看了一下,就两大块,一个是BOMS数据一致性的问题,一个是BOMS有关营销框架的问题,这个统一由我来提交。 第二,整体软件方案,赵长云跟我一起做,长云你负责整体方案设计,我来审查,咱们至少还有一个月时间,所以有足够时间来做这件事,方案设计不要先写文字,要先把所有的图形图表做出来,梳理方案骨架,优化,做成一份PPT,我来审查,然后再组织WORD方案。 第三,整体硬件方案,鲁小强,我觉得你一个人能搞定,思路是一样,先图形后文字。 第四,等你们软件硬件方案都成型了,我们一起讨论。” 宋汉清讲完后,补充了一句,“大家还有什么意见?” 鲁小强喉咙咕噜一声,看了一眼赵长云,笑说:“中标了,能发多少奖金啊。” 宋汉清心想,是了,兄弟们在前方冲锋陷阵,辛苦异常,是要激励他们了,就说:“这个项目异常大,复合公司条件,成!我找老姜,给大家申请一个关键项目贡献奖,浙江华夏BOMS项目就拜托二位了。” 话音刚落,鲁小强工位电话响起,他一接,然后把话筒递给了宋汉清,挤眉弄眼地说,“找你的,是个女孩。” 宋汉清接过电话:“喂?” 对方语气比较急促,“是我,打了你三个电话都没有接,你赶快收邮件,四川CRM项目马上要第二次交流,快点,我现在着急去见客户,不聊了哈,掰掰。” 原来是牧小芸。 宋汉清摸了摸口袋,才发现手机忘记在办公室了,他赶紧打开笔记本电脑,收下一封邮件。 汉清: 四川CRM项目马上启动,定于9月5日第二轮交流,你赶紧写方案吧,需求见附件,请查阅,赶紧写方案,附言:据说这次交流结束后,很快就要投标了。 牧小芸 今天8月31日,掐指一算,还有五天时间,真是一波未平,一波又起,看来四川这边马上就要展开决战,这样也好,刚好可以腾出时间好好地跟朝腾较量一翻了。 |
@YL尹罗 653楼 2013-01-31 16:22:39 四川战役,马上开始,期待雾兄的精彩讲述。 ----------------------------- @大王_001 654楼 2013-01-31 16:32:24 四川有牧小云,可能比浙江还精彩。 ----------------------------- 我自己也很期待,哈哈 |
@爱如绫网 641楼 2013-01-29 22:07:37 销售谋长远好,还是谋短期好? ----------------------------- 既要抬头看天,也要低头看路,由于一个项目博弈因素非常多。 如果是大项目,第一次战略目标非常重要,但随后,短期谋略会更现实。 |
题外话:下面接着开始讲四川项目 通擎PK朝腾,决战时刻终于到来 下面9-12章一气呵成全部讲四川项目,周期一个月(而这一个月,浙江战区刚好做规范,无战事) 四川项目格局如下: 四川中邦CRM项目第一次交流时间8月2日(通擎),到现在差不多一个月时间,通擎遇到的销售困境是巨大的,可以堪称通擎史上最没底气的销售争夺。我们来回顾一下:通擎遇到的困境。 困境1. 通过关系取胜的可能性不大,因为对手朝腾搞定了四川中邦高层牛力,根据近三年销售记录,朝腾赢得了四川中邦绝大部分大项目或关键项目,可以推测朝腾才是真正靠关系取胜,这也是他的优势。而牛力下面三个选型者,支持通擎的只有肖山茂,不明者有徐长虹、李甘新。 困境2. 通过方案取胜的可能性不大,因为方案再好,最终朝腾还可以通过内部关系抄袭通擎的思路,这是有过历史记录和教训的。 可以说,商务关系与技术方案两条路都堵死了,在中邦的地盘要赢得这个项目可以说是异常艰巨的。既然甲方邀请你去交流,你还不能不去,所以温志成是硬着头皮应战,宋汉清也卷入漩涡,雪耻前恨。 温志成布置的销售动作: 安排牧小芸接触牛力的秘书钟天,走曲线救国道路(但很崎岖),自己去试图搞定其他人。 宋汉清布置的棋局是: 针对困境1的办法: 在沟通层面,引导甲方有兴趣地参与交流,在兴趣中认知CRM与EAI,以专业见解打动人心,用案例还原细节,采用白板板书模式交流细节,以实力赢得徐长虹或更多人支持。 针对困境2的办法: 在咨询方案层面,分解成两个部分:CRM部分和EAI部分。 一,针对CRM部分:提供CRM常规框架和CRM常规功能模块,正常交流即可。 二,针对EAI(企业应用集成)部分:采用胜兵先胜而后求战思想,关键内容以板书的形式,画出全局业务场景关联EAI和CRM,使得客户的建设目标和场景统一,形成统一的IT蓝图框架,经过细致的交互,把业务问题引导IT蓝图和应用场景,暗中摸清楚了客户需求(相当于确立了胜利的条件),细节需求不要过早分享给甲方,直到跟甲方关系(如徐长虹)熟络了,再适当暴露需求。由于提交的EAI文档相对较粗(框架性的文档)这样防止朝腾内线把内容过早传递给朝腾,一旦到了最后招标环节(求战环节),就算朝腾知道了需求的细节也来不及写出通擎的解决方案思路路。) 采用这些策略,取得了哪些成绩呢? 目前看来销售上似乎没有突破(钟天对牧小芸很冷淡) 售前这边,起到一定的作用,但也是徐长虹对宋汉清的方案感兴趣(肖山茂已经是支持者了),李甘新和牛力态度不明。 这些都是过去的事情了,后续如何?各位看官,请看第9章 |
第九章(聚焦四川项目) 9.1 宋汉清是乘坐9月1日最早的航班到成都的, 宋汉清一下飞机就感受到成都空气的甘冽和清爽,还有一丝慢慢才能体会到的温和,这种温和是一种久违的存在,他这次提前来成都是打算在这里完成CRM方案的,当然了,也可以看看牧小芸,不知道这丫头忙得如何了?他一下飞机就给牧小芸打了一个电话,牧小芸告诉他上午要去中邦,中午回公司请他吃饭。 上午11点,一辆出租车停在通擎成都办事处的大楼前,宋汉清走下车,大楼外一如既往的门可罗雀,大楼内一名物业保安贼眉鼠眼地打望着外面。 他出了电梯,前台小姐远远地对他笑了一下,宋汉清点点头,问了句废话,“有空的工位吗?” “有!” 宋汉清迈着步子,拉着拉杆箱,朝前走了三步,工作区十室九空,果然有位,他随便找了一个位置,他四顾了一下,这里虽然简陋,但是很安静,正好可以写方案,在写方案之前,宋汉清必须弄清楚第一次的售前策略,如果不了解以前的策略,他宁愿不写。宋汉清打开上次CRM宣介交流的售前工作记要,找到售前策略部分,然后点上一支烟,一边敲着光标键,一边确认下面的文字: ……针对朝腾的高层关系优势,和有方案抄袭的斑斑劣迹,通擎的售前应对策略有两部分,一个是咨询方案层面,一个是沟通层面。 在咨询方案层面,分解成两个部分:CRM部分和EAI(企业应用集成)部分。 针对CRM部分:提供CRM常规框架和CRM常规功能模块,正常交流即可。 针对EAI部分:采用胜兵先胜而后求战思想,关键内容以板书的形式,画出全局业务场景关联EAI和CRM,使得客户的建设目标和场景统一,形成统一的IT蓝图框架,经过细致的交互,把业务问题引导IT蓝图和应用场景,暗中摸清楚了客户需求(相当于确立了胜利的条件),细节需求不要过早分享给甲方,直到跟甲方关系(如徐长虹)熟络了,再适当暴露需求。由于提交的EAI文档相对较粗(框架性的文档)这样防止朝腾内线把内容过早传递给朝腾,一旦到了最后招标环节(求战环节),就算朝腾知道了需求的细节也来不及写出通擎的解决方案思路。 在沟通层面,引导甲方有兴趣地参与交流,在兴趣中认知CRM与EAI,采用白板板书模式互动,用案例还原细节,以专业见解打动人心,以实力赢得徐长虹或更多人支持。 看到这里,宋汉清弹了下烟灰,记得当时交流结束,徐长虹互动最活跃,确实是表现了一定的兴趣,是潜在的支持者,但李甘新、牛力态度不明朗。当然了,肖山茂还是一贯支持,他不算。 想到这里,他又打开邮件,查看四川中邦最新的需求,需求分CRM和EAI两部分,CRM的需求跟运营商其他CRM差不多,只是细化了一下。而EAI的需求明显不同了,首先映入眼帘的是一副粗框架的EAI与CRM功能连接示意图,虽然很粗,但大体是明确的,而这个思路和第一次交流的思路比较类似,看来甲方对第一次交流有了一些自己的理解,加上后面罗列的一些建设目标和细节,不得不说,这次四川中邦的思路明显系统多了。 这个应该是徐长虹的思路,记得那天他还跟自己讨论过,如此看来,上次售前策略的临时效果还是有的。 但最终效果呢? 宋汉清掩卷长思,这个策略执行到现在,但是至少提供了搞定徐长虹的基础,半个多月过去了,也不知道温志成是否搞定了徐长虹或者其他人,如果到了招标阶段,支持通擎的还是肖山茂一个光杆司令的话,别说这个策略意义不大,甚至售前的意义都不大了。 想到这里,宋汉清有些为难,这次是要沿袭上次的策略呢,还是另辟蹊径,还是兼而有之?他不知道,他把笔记本一合,还是中午吃饭的时候问问牧小芸吧,于是他给她发了一个短信,我在上次我们去吃饭的茶餐厅等你。 |
@李材子 686楼 2013-02-04 17:52:41 快过年了,祝楼主新年快乐!写帖子辛苦了,呵呵。 ----------------------------- 同乐,同乐,继续写好帖子是我的本分,哈哈 |
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